Une étude de McKinsey & Compagnie sur les activités générales de commerce électronique en Afrique, les dépenses de consommation atteindront plus de 2 000 milliards de dollars au cours des trois prochaines années. Une grande partie de ces dépenses relève de l’importation de produits, principalement influencé par la demande des consommateurs et le positionnement des grandes plateformes de commerce électronique en Afrique.
Afrikrea, startup ivoirienne fondée en 2016, est l’une des rares plateformes facilitant l’exportation de produits. Ce a levé un tour de pré-série A de 6,2 millions de dollars tout en se renommant ANKA, la plate-forme SaaS qu’elle a lancée pour les vendeurs en partenariat avec DHL et Visa en avril de l’année dernière.
Moulaye Taboure a lancé Afrikrea avec Kadry Diallo et Luc B. Perussault Diallo en tant que marché pour la mode, les vêtements, les accessoires, les arts et l’artisanat basés en Afrique et inspirés. L’année dernière, Afrikrea a déclaré avoir servi plus de 7 000 vendeurs de 47 pays africains et des acheteurs de 170 pays..
Après quelques recherches, les fondateurs ont remarqué que ces vendeurs interagissaient également avec d’autres canaux, tels que les sites Web ou les médias sociaux. Pour eux, il était logique de créer une autre plate-forme – ANKA – où les commerçants, avec un tableau de bord omnicanal, peuvent surveiller leurs ventes et leurs stocks sur tous ces canaux : Afrikrea, réseaux sociaux et sites internet.
D’autres fonctionnalités telles qu’une vitrine en ligne personnalisable, des liens de paiement et l’accès à diverses méthodes de paiement et à la logistique ont ajouté à l’attrait de la plate-forme pour les commerçants Afrikrea. L’appel s’est étendu à la société elle-même, entraînant un changement de nom malgré le marché enregistrant une croissance de 250% d’une année sur l’autre depuis son lancement.
« L’objectif principal derrière cela est de refléter notre objectif et notre mission beaucoup plus vastes maintenant. Et aussi une offre de produits beaucoup plus large, car nous allons servir non seulement les gens de la mode, mais aussi tous les secteurs où tout le monde veut exporter des produits africains », a déclaré le PDG Taboure à TechCrunch dans une interview.
Afrikrea fait désormais partie des fonctionnalités du site ANKA. D’autres incluent une vitrine en ligne personnalisée (comme Shopify), qui est lié aux plateformes de médias sociaux et aux canaux de marché des vendeurs (tels que Stripe, Gumroad ou PayPal) ; accès aux produits d’expédition avec DHL ; et recevoir des paiements dans diverses devises (y compris une option acheter maintenant, payer plus tard).
« Donc, où que vous vendiez, sur les réseaux sociaux, la place de marché Afrikrea ou votre site Web, tous cela se retrouve dans un tableau de bord », a déclaré le PDG. « Vous pouvez gérer tous vos commandes et un portefeuille pour être payé et retirer votre argent facilement. »
ANKA est libre d’utiliser lorsque les vendeurs remplissent leurs catalogues de produits ou génèrent des liens de paiement. pourtantune fois que les vendeurs décident de commencer à utiliser le logiciel pour accepter des paiements ou effectuer une vente, ils paient €10 (~$12) pour accéder au service mensuellement. De plus, les vendeurs paient €10 (~12 $) d’avance pour les services d’expédition ou d’hébergement de sites Web de la plate-forme.
Taboure a déclaré à TechCrunch qu’environ 40% de ses plus de 13 000 abonnés n’utilisent pas le marché. Pour eux, ANKA sert à générer des liens de paiement à utiliser sur d’autres canaux ou à exécuter des commandes provenant d’autres canaux. Il a déclaré que la société développe une application mobile pour rendre le processus plus fluide.
Après avoir englouti la base marchande d’Afrikrea, ANKA compte des vendeurs dans 47 des 54 pays d’Afrique. ANKA a également mentionné que plus de 80 % de ses vendeurs sont des femmes, qui ont augmenté leurs revenus de 50 % en moyenne depuis qu’elles ont rejoint la communauté ANKA..
La plateforme enregistre également plus de 700 000 visites de ses acheteurs qui ont effectué plus de 35 millions de dollars sur la plateforme. Dans un communiqué, ANKA a déclaré que ces acheteurs provenaient de 174 pays, la majorité basé en Europe et en Amérique du Nord. Selon Taboure, les acheteurs sont principalement de France et des États-Unis ; ils représentent 90 % des ventes d’ANKA.
Au cours de la dernière décennie, la croissance du commerce électronique en Afrique a été dirigé par des entreprises comme Jumia, Takealot et Mall4Africa. En 2015, MallforAfrica a conclu un partenariat avec DHL et lancement de la boutique en ligne DHL Afrique avec le géant de la logistique quatre ans plus tard.
Mais les luttes récentes de la dévaluation de la monnaie au retrait des investisseurs ont forcé la startup à faire une pause prolongée (bien qu’elle prétende revoir sa stratégie), soulevant de nouvelles questions sur la viabilité de certains modèles de commerce électronique en Afrique. Mais Taboure pense que son entreprise est protégée de tels événements car elle sert le marché à l’envers.
« Jusqu’à présent, la plupart des tentatives de commerce électronique ont été des Africains qui ont essayé d’acheter à l’extérieur. Et oui, quand tu fais ça, tu as des problèmes de devises et de logistique qui sont complètement différents. Nous sommes le contraire. Nous essayons de faire gagner des Africains en devises étrangères. Donc, si je l’étais, pour être honnête, c’est presque comme si nous fonctionnions dans deux mondes différents », a-t-il déclaré.
« Nous sommes Probablement l’une des rares startups à essayer de ne pas juste faire en sorte que les Africains dépensent leur argent ou achètent plus de choses. Nous voulons en fait les aider à gagner de l’argent à l’échelle mondiale et à créer de la valeur sur la scène mondiale. Idéalementnous contribuons ainsi à solidifier nos économies à bien plus d’un titre.
Dans une interview que TechCrunch a eue avec le directeur général l’année dernière, il a présenté ANKA comme la plus grande startup exportatrice de commerce électronique sur le continent, affirmant qu’elle expédie plus de 10 tonnes de fret par mois depuis l’Afrique. Ce genre de chiffres met l’eau à la bouche des investisseurs – dans le cas d’ANKA, des poids lourds du commerce électronique comme Joseph Tsai.
L’exécutif et milliardaire d’Alibaba a participé à la ronde aux côtés BEST-SELLER Fondation, dont le président est l’un des principaux actionnaires d’ASOS et de Zalando.
Cabinet d’impact français de capital-risque et d’Afrique Investisseurs & Partenaires (I&P) a mené le tour. Dans un communiqué, son co-PDG, Sébastien Boye, a déclaré qu’I&P avait investi dans ANKA car la société est au cœur de la stratégie de son entreprise : des fondateurs talentueux et ambitieux, une croissance significative, une création de valeur et une thèse d’impact convaincante.
Les autres investisseurs incluent VestedWorld, Enigmo, Groupe Prunay, Rising Tide Africa et SAVIU Ventures, le principal investisseur dans le cycle d’amorçage d’ANKA. Au total, la société, que LoftyInc Capital et d’autres investisseurs locaux soutiennenta levé 8,1 millions de dollars.
«Nous sommes assez heureux d’avoir quelques VCs dans le cycle, mais aussi d’avoir des entrepreneurs qui ont déjà fait ce que nous avons fait. C’est quelque chose dont nous sommes très fiers et c’est très intentionnellement dans la construction du cycle que nous nous concentrons sur les meilleures personnes à la table pour nous aider à grandir.
La société a déclaré que le cycle de pré-série A l’aiderait à développer son infrastructure mobile SaaS et à poursuivre le développement de produits.. ANKA prévoit également d’embaucher des talents dans les domaines de la technologie, de la finance, des ventes et du marketing pour rejoindre son équipe de 30 personnes sur quatre continents.