Cher Horowitz est de retour. 28 ans après la création du classique culte « Clueless » d’Amy Heckerling, établissant la barre pour des adaptations modernisées de Jane Austen et inspirant des décennies de costumes d’Halloween, Silverstone est sur le point de reprendre son rôle de fille de la vallée bien intentionnée – pas pour un film de suite ou un de ses TikToks, mais plutôt pour un spot Rakuten qui sera diffusé pendant le Super Bowl.
Le teaser de la publicité s’ouvre sur une classe d’étudiants discutant entre eux. Une cloche d’école sonne, le plaid jaune emblématique émerge dans le cadre et Cher descend l’allée, tenant un sac à provisions dans chaque main. Elle atteint le devant de la salle de classe et les pose, puis se retourne pour faire face à la caméra. Les accords d’ouverture de « Alright » de Supergrass commencent à jouer alors qu’elle fixe un regard fixe.
« N’écoutez pas », dit-elle. « Votre fille est de retour. »
Le spot publicitaire de 30 secondes sera diffusé le dimanche 12 février lors du match de championnat entre les Eagles de Philadelphie et les Chiefs de Kansas City. Par une fraîche matinée de décembre, l’actrice, également connue pour ses rôles dans « The Baby-Sitters Club » et « Blast from the Past », s’assoit avec La variété dans sa bande-annonce sur le plateau d’un lycée de l’ouest de Los Angeles pour discuter de l’héritage de « Clueless » et pourquoi elle a choisi de revoir son rôle dans la publicité pour la plate-forme de remise en argent.
Vêtue avec désinvolture d’un pull doux et apparemment imperturbable par l’alarme incendie qui retentit sur le campus, Silverstone révèle comment elle s’est impliquée dans l’annonce.
« Rakuten m’a proposé cette idée, et j’ai pensé que c’était vraiment intelligent », dit-elle. « Quand je pense à Cher et à la façon dont elle est la plus historique des accros du shopping au cinéma, l’idée qu’elle pourrait utiliser cette application est le plus grand hack de tous les temps, récupérant de l’argent sur tous vos achats. J’ai l’impression qu’elle voudrait que tout le monde le sache.
La publicité représente également un rappel de l’héritage du film, ainsi qu’un clin d’œil à la résurgence de la culture et des tendances de la mode des années 90. Savait-elle au moment où elle l’a filmé que « Clueless » aurait un tel succès ?
« Je n’ai pas fait de films en pensant qu’ils feraient bien ou pas », dit Silverstone. «Je n’avais aucune idée de cela; Je jouais juste parce que j’aimais ça. Mais ensuite, il est devenu très vite clair qu’il prenait le dessus.
L’un des récits les plus connus entourant la réalisation de « Clueless » est que 20th Century Fox avait initialement tenté de développer le projet sous forme de série télévisée et de film avant de le transmettre dans son ensemble. La réalisatrice Amy Heckerling a déclaré dans le livre de Jen Chaney « As If: The Oral History of Clueless » que les dirigeants de Fox craignaient « qu’il ne s’agisse trop d’une seule femme ». Après le décès de Fox, Paramount l’a récupéré. Près de trois décennies plus tard, « Clueless » reste un classique de la comédie pour adolescents.
Les habitudes et les valeurs d’un accro du shopping de 2023 sont cependant différentes de celles d’un accro du shopping de 1995. Comment Cher pourrait-il aborder le shopping aujourd’hui ? Silverstone est rapide à peser.
« Cher, à la fin du film, évolue vraiment. Elle a toujours de la compassion, mais elle s’éveille vraiment à ce qui compte. Je pense qu’elle achèterait le vraiment éco[-friendly]des vêtements sans cruauté envers les animaux.
Lorsqu’on lui a demandé ce qu’elle pensait de la renaissance des tendances de la mode des années 90, Silverstone admet: « Je ne pourrais même pas vous dire à quoi j’essaie de penser – qu’est-ce que quelque chose des années 90? »
Après avoir proposé des jeans taille basse en option des années 90 aux années 2000, Silverstone a répondu : « J’avais tous des jeans taille basse, c’est sûr… Si vous êtes une femme de plus de 25 ans, vous voulez des jeans taille haute. jeans… Je ne sais pas si nous voulons les jeans taille basse. Je ne sais pas si cela fonctionnera pour nous, avec les femmes plus âgées.
À une époque où les années 90 rebootent à profusion, de la série télévisée de courte durée « Heathers » au plus récent « That ’90s Show », qu’est-ce qui rend difficile la récupération de l’énergie des films et émissions pour adolescents de cette décennie ?
« Amy Heckerling n’a jamais voulu faire ‘Clueless 2.’ On lui a demandé tant de fois et elle a tout simplement refusé », explique Silverstone. « Elle avait juste l’impression qu’il y avait de la magie dans ce que nous faisions. Donc je ne sais pas pourquoi ni comment cela fonctionne… Vous pouvez avoir le casting le plus incroyable, le scénario le plus incroyable, le réalisateur le plus incroyable et parfois ces films ne fonctionnent pas. Alors quand c’est le cas, c’est vraiment spécial.
Regardez la bande-annonce de la publicité du Super Bowl ci-dessous :