Google lance une version bêta de Privacy Sandbox pour Android à partir d’aujourd’hui. Le programme est la tentative de l’entreprise de combiner la confidentialité des utilisateurs avec la publicité ciblée, quelque chose sur lequel le géant de la recherche travaille depuis des années dans son changement prévu du suivi Web basé sur les cookies.
L’un des piliers de Privacy Sandbox est l’API Topics, qui dresse une liste de vos principaux intérêts en fonction de l’utilisation. Il les compare ensuite à une base de données de l’Interactive Advertising Bureau et aux données de Google. Les éditeurs partenaires peuvent envoyer un ping à l’API, qui répond avec une liste d’intérêts pour aider à diffuser des annonces pertinentes sans partager d’informations trop intrusives. Google indique que les centres d’intérêt stockés ne sont « conservés que pendant trois semaines et que les anciens sujets sont supprimés ». De plus, les données et le traitement sont effectués sur l’appareil « sans impliquer de serveurs externes, y compris les serveurs de Google ».
La version bêta est la première fois que Privacy Sandbox est disponible publiquement sur Android. Google travaille toujours sur Privacy Sandbox pour Chrome (voici la chronologie), qu’il laisse les développeurs tester depuis environ un an. Il dit avoir reçu des commentaires de centaines d’entreprises, ce qui a contribué à façonner son approche.
Pomme
Privacy Sandbox est la réponse de Google à la transparence du suivi des applications (ATT) d’Apple, que le fabricant d’iPhone a introduite dans iOS 14.5. La fonctionnalité nécessite le consentement de l’utilisateur pour les suivre sur d’autres applications et sites Web. Google rejette l’ATT comme une « approche brutale » car elle n’offre pas d’autre moyen aux développeurs d’applications et aux annonceurs de remplacer les revenus perdus du ciblage basé sur les cookies.
La vie privée contre la publicité est une course aux armements. Lorsque des plates-formes comme iOS bloquent les anciennes façons de tirer profit des publicités, les annonceurs peuvent recourir (et le font) aux empreintes digitales : collecter des informations apparemment innocentes sur les appareils qui, une fois reconstituées, peuvent vous identifier presque aussi bien que les cookies. Malheureusement, il est difficile à détecter et à prévenir. Google espère que Privacy Sandbox trouvera le juste équilibre entre la confidentialité et les revenus des annonceurs/développeurs.
Google indique que la version bêta de Privacy Sandbox sera déployée progressivement, en commençant par « un petit pourcentage d’appareils Android 13 » et en s’étendant à partir de là. Vous verrez une notification sur votre appareil vous invitant à rejoindre la version bêta si elle est sélectionnée. Après avoir accepté, vous pouvez visiter la nouvelle section Privacy Sandbox dans le menu Paramètres de votre appareil pour afficher les sujets suivis et vous désinscrire individuellement. De plus, le menu vous permet de quitter le programme.
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