L’Instant Pot a été l’un des gadgets de cuisine les plus importants de la dernière décennie, mais cela n’a pas empêché les turbulences financières de sa société mère. Instant Brands a déposé un dossier de faillite en vertu du chapitre 11 aux États-Unis, citant des « défis macroéconomiques et géopolitiques » mondiaux, notamment des taux d’intérêt plus élevés et un resserrement du crédit. Alors que l’entreprise affirme avoir enduré la pandémie et les problèmes de chaîne d’approvisionnement qui en ont résulté, ces derniers problèmes se sont avérés trop importants.
Instant Brands s’attend toujours à mettre des produits sur les étagères, y compris Instant Pot ainsi que des marques sœurs comme Corelle, CorningWare et Pyrex. Elle a également reçu une promesse de financement de 132,5 millions de dollars pour payer les créanciers pendant le processus de mise en faillite. Le tribunal doit encore approuver le financement.
La gamme Instant Pot a été lancée pour la première fois en 2010 avec une stratégie simple : elle combinait un autocuiseur avec de nombreuses autres fonctions (comme le sauté et un cuiseur vapeur) dans un seul appareil. C’est particulièrement attrayant si vous voulez un repas rapide qui n’implique pas de micro-ondes. Malgré un manque de publicité, il a développé une base de fans culte et est devenu synonyme de cuisines modernes. Cela s’est traduit par une demande croissante – la gamme a dominé les ventes Prime Day d’Amazon pendant des années à partir de 2016.
Ce n’est pas la fin pour Instant Brands. Comme pour les dépôts d’autres entreprises au chapitre 11, c’est une chance pour l’entreprise de mettre de l’ordre dans ses affaires financières et (idéalement) d’assurer sa santé à long terme. Cependant, cela nous rappelle que le succès dans le domaine de la technologie ne dure pas éternellement, même pour le matériel de cuisine.