La société d’audio IA ElevenLabs a conclu des accords avec les successions de Judy Garland, James Dean et d’autres légendes pour utiliser leurs voix pour lire des livres, des articles, des PDF et d’autres documents textuels aux utilisateurs mobiles de sa nouvelle application Reader.
ElevenLabs imagine que les utilisateurs puissent utiliser les voix légendaires de Garland pour lire le roman original de L. Frank Baum « Le Merveilleux Magicien d’Oz », ou que Laurence Olivier puisse raconter une histoire de Sherlock Holmes, en plus d’une série d’autres œuvres. ElevenLabs souligne qu’elle a conclu des accords de licence pour l’utilisation autorisée des voix légendaires dans le cadre de la fonctionnalité « Voix emblématiques » de son application.
L’application Reader est conçue pour adapter « des articles, des PDF, des ePub, des newsletters, des livres électroniques ou tout autre texte sur votre téléphone » pour devenir « une voix off riche en émotions et sensible au contexte » pour une écoute en déplacement, selon ElevenLabs.
Les accords précisent que les voix de Garland, Dean, Reynolds et Olivier ne peuvent être utilisées via ElevenLabs qu’à des fins prédéterminées. Ces voix ne seront pas intégrées à la base de données audio plus large d’ElevenLabs utilisée pour la création de nouvelles œuvres générées par l’IA. « L’audio généré avec ces voix est conçu pour être apprécié pour une utilisation individuelle en streaming, plutôt que pour créer du contenu destiné à être partagé », a déclaré ElevenLabs.
ElevenLabs a conclu un accord de licence révolutionnaire couvrant les quatre stars décédées avec CMG Worldwide, une société de gestion de propriété intellectuelle basée à Beverly Hills, spécialisée dans la représentation des droits des célébrités et de leurs successions. Liza Minnelli, fille de Garland et représentante de la succession de sa mère, a approuvé l’accord dans un communiqué. Plus de 50 ans après sa mort à l’âge de 47 ans, la voix de Garland reste immédiatement reconnaissable grâce à ses films intemporels – du « Magicien d’Oz » à « A Star is Born » – et à sa musique.
« C’est passionnant de voir la voix de notre mère accessible aux millions de personnes qui l’aiment. Grâce à la nouvelle technologie spectaculaire offerte par ElevenLabs, notre famille pense que cela attirera de nouveaux fans vers Mama et sera passionnant pour ceux qui chérissent déjà cet héritage sans précédent.
« C’est ce que maman a donné et continue de donner au monde », a déclaré Minnelli.
Tina Xavie, directrice marketing de CMG Worldwide, a salué cet accord comme un exemple d’accord autorisé avec une compensation appropriée pour la valeur de la voix d’une célébrité.
« Ayant eu le privilège de représenter des personnalités emblématiques de l’histoire pendant des décennies, je suis extrêmement enthousiaste à propos de notre partenariat avec ElevenLabs. Nous apprécions leur approche réfléchie pour travailler avec les talents de la bonne manière », a déclaré Xavie. « Nous sommes enthousiasmés par les nouvelles opportunités qu’ils offrent à nos clients et nous attendons avec impatience d’autres opportunités à venir. »
Cette annonce intervient alors que la SAG-AFTRA fait pression sur le législateur californien pour qu’il interdise les répliques IA d’acteurs décédés si elles sont réalisées sans l’autorisation de la succession. Le projet de loi AB 1836, soutenu par les syndicats, a été adopté par l’Assemblée, 59 contre 0, en mai, et se trouve maintenant au Sénat de l’État. La Motion Picture Association s’est opposée au projet de loi, avertissant qu’il pourrait empiéter sur les droits du Premier Amendement.
ElevenLabs, qui a lancé sa plateforme bêta début 2023, crée des outils audio d’IA en 29 langues pour faciliter la création de livres audio et d’articles d’actualité, pour animer des personnages de jeux vidéo, pour aider à la préproduction de films et d’émissions de télévision et pour traduire des films et des émissions de télévision dans les langues locales.
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Il existe également des applications permettant de créer du contenu audio pour les réseaux sociaux et la publicité, ainsi que pour la formation pédagogique. La société a déclaré que de plus en plus de voix de ce type seront ajoutées à son service Iconic Voices.
« Judy Garland, James Dean, Burt Reynolds et Sir Laurence Olivier comptent parmi les acteurs les plus célèbres de l’histoire. Nous respectons profondément leur héritage et sommes honorés d’avoir leurs voix sur notre plateforme », a déclaré Dustin Blank, responsable des partenariats chez ElevenLabs. « Les ajouter à notre liste croissante de narrateurs marque une étape majeure dans notre mission de rendre le contenu accessible dans toutes les langues et toutes les voix. »
(Gene Maddaus a contribué à ce rapport.)
(Sur la photo : Judy Garland, James Dean et Laurence Olivier)
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