Alamiya, leader saoudien de la publicité et des événements en direct, s’est lancé dans la production cinématographique en acquérant la start-up Lyra Pictures, cofondée par le directeur des médias expérimenté Wesam Kattan, qui faisait partie de l’équipe Viacom qui a lancé MTV Arabia.
Alamiya a été fondé en 1976 en tant que premier studio de cinéma et de télévision du royaume, mais a été contraint de modifier son plan d’affaires au début des années 1980 en raison de l’interdiction du cinéma imposée par les conservateurs religieux. Cette interdiction a été levée 35 ans plus tard, fin 2017.
Lyra Pictures, cofondée en 2022 par Kattan (photo) et la consultante en gestion Bassma El-Afghani – ils ont tous deux travaillé auparavant chez Genomedia Studios, basé à Dubaï, où Kattan était vice-président du contenu – est une startup qui adopte une approche basée sur les données. stratégie de développement cinématographique motivée.
« La majeure partie de ma carrière dans le marketing pour la diffusion s’est vraiment déroulée [about] être en contact avec les gars du département de recherche et commander des études et analyser les notes afin de mieux comprendre le public et de fournir une proposition de contenu qui résonne avec tout le monde et qui a évidemment un sens commercial », a déclaré Kattan. Variété.
Cette approche a séduit Sultan Al Muheisen, président-directeur général d’Alamiya, qui cherchait à combiner les approches modernes et traditionnelles de la production cinématographique pour « ramener Alamiya dans l’espace cinématographique », a noté Kattan.
Alors que les projets de la société à différents stades de développement sont encore gardés secrets, Lyra Pictures est en train d’attirer des talents et des propriété intellectuelles locaux tout en cherchant également à servir et à faire équipe avec des productions internationales tournées en Arabie Saoudite.