Plus tôt cette semaine, nous avons appris que Netflix étendait sa répression du partage de mots de passe et révélait quelques détails sur le fonctionnement du système. C’est une décision controversée que beaucoup aimeraient voir échouer, mais il semble que Netflix connaisse un certain succès.
C’est selon l’appel aux résultats de la société pour le deuxième trimestre 2022 (s’ouvre dans un nouvel onglet), à tout prix. Apparemment, Netflix est « encouragé » par les premiers résultats de ses essais de partage de compte et par la volonté apparente des abonnés de se convertir à un nouveau processus payant.
Selon Netflix, plus de 100 millions de foyers regardent Netflix, mais ne paient pas directement pour cela. Ou, en d’autres termes, ils partagent le coût d’un compte avec quelqu’un d’autre. Ce n’est pas rare, et c’est quelque chose que Netflix semblait encourager (s’ouvre dans un nouvel onglet) à un moment donné de son histoire.
L’appel aux revenus confirme que les essais de partage de compte payant sont une tentative de comprendre comment monétiser ces ménages et augmenter les revenus de Netflix. C’est compréhensible jusqu’à un certain point, mais aussi incroyablement ennuyeux étant donné que Netflix l’a laissé glisser pendant si longtemps.
« Notre objectif est de trouver une offre de partage payant facile à utiliser qui, selon nous, fonctionne pour nos membres et notre entreprise et que nous pourrons déployer en 2023 », a expliqué l’appel aux résultats. « Nous sommes encouragés par nos premiers apprentissages et notre capacité à convertir les consommateurs au partage payant en Amérique latine. »
Bien sûr, Netflix n’a révélé aucun chiffre relatif à ces essais. Sans savoir combien de ménages supplémentaires se sont inscrits au partage de compte payant et combien de comptes ont été annulés par la suite, il est difficile d’évaluer le succès relatif de l’initiative.
Nous avons entendu des rapports d’utilisateurs annulant leurs abonnements après la première vague de répression du partage de mots de passe. Mais dans certains de ces cas, l’incitation à payer plus a été la goutte d’eau plutôt que le facteur décisif.
Netflix a perdu des abonnés, l’appel aux résultats confirmant qu’il avait perdu un peu moins d’un million d’abonnés. La raison pour laquelle ces comptes ont été annulés n’est pas claire, mais une combinaison de facteurs semble être le résultat le plus probable.
Netflix est maintenant tristement célèbre pour avoir annulé des émissions originales assez tôt dans leur diffusion et a produit pas mal de puanteurs au fil des ans, en particulier des films. Les prix ont également augmenté, et à un moment où un grand nombre de personnes doivent réduire leurs dépenses en raison de la hausse de l’inflation et du coût de la vie. En d’autres termes, c’est une tempête parfaite de problèmes pour Netflix.
Je soupçonne que certaines personnes paieront les 3 $ supplémentaires par mois pour ajouter des foyers supplémentaires à un compte existant. C’est beaucoup moins cher que les 10 $ que vous auriez à payer pour un abonnement solo, et vous pouvez tous continuer à accéder à Netflix normalement. Certaines personnes pourraient refuser, et un autre groupe (probablement plus petit) pourrait annuler pour le principe de la question.
Néanmoins, Netflix est convaincu que le système de partage payant fonctionne suffisamment bien pour pouvoir se développer, même s’il admet qu’il doit encore en savoir plus. Après tout, c’est le genre de mouvement que vous ne voulez pas vous tromper à plus grande échelle. Surtout dans les grands territoires comme les États-Unis Là encore, l’entreprise n’est pas susceptible de le considérer comme un échec à ce stade précoce. Certainement pas avant d’avoir exploré tous les angles possibles.
Nous ne savons toujours pas exactement quand le partage de compte payant va être lancé, mais Netflix semble avoir l’intention de se développer davantage à un moment donné en 2023. Alors restez à l’écoute de Tom’s Guide, et nous vous apporterons toutes les dernières mises à jour au fur et à mesure. et quand on les entend.