Bloomberg
La répression du partage de mots de passe par Netflix a aidé le service de streaming à dépasser les prévisions de bénéfices de Wall Street, mais ses actions ont chuté après avoir annoncé son intention de cesser de divulguer régulièrement ses numéros d’abonnés.
Le bénéfice d’exploitation de la société a bondi de 54 % au premier trimestre, avec l’ajout de 9,3 millions d’abonnés dans le monde, prouvant que les efforts visant à réduire le partage de mots de passe lancés l’année dernière ont eu des bénéfices plus durables que ne l’espéraient certains investisseurs.
Cependant, Netflix a annoncé jeudi qu’à partir de l’année prochaine, il cesserait de révéler son nombre total d’abonnés, une mesure qui constitue une référence cruciale pour les investisseurs à l’ère du streaming.
Dans sa lettre aux actionnaires, Netflix a déclaré qu’il se concentrait désormais sur l’engagement (le temps que ses abonnés passent sur le service) tout en développant de nouveaux niveaux de prix et de nouvelles sources de revenus, y compris la publicité.
« Chaque membre supplémentaire a un impact commercial différent » avec les nouveaux plans d’abonnement, a déclaré Greg Peters, co-directeur général, lors d’un appel avec les investisseurs. « Et cela signifie que le simple calcul historique que nous avons tous fait – le nombre de membres multiplié par le prix mensuel – est de moins en moins précis pour rendre compte de l’état de l’entreprise. »
Il a ajouté que Netflix « mettrait périodiquement à jour » les chiffres de ses abonnés lorsqu’il franchirait des « jalons majeurs ».
Paolo Pescatore, analyste chez PP Foresight, a déclaré que la décision de Netflix de ne plus divulguer les abonnements trimestriels à partir de 2025 « ne sera pas bien accueillie ».
« Peu importe la tentative de l’entreprise de se concentrer davantage sur les données financières que sur les abonnés, le résultat net [subscriber] ajoute est la mesure clé que tout le monde veut voir », a-t-il déclaré.
Les derniers résultats ont montré qu’il y avait encore une marge de croissance grâce à la répression des mots de passe et à la publicité, a ajouté Pescatore. Netflix a déclaré que les adhésions à son niveau financé par la publicité avaient augmenté de 65 % par rapport au trimestre précédent.
Avant la publication du rapport de jeudi, les actions du pionnier du streaming avaient augmenté de 30 % cette année, surperformant largement l’ensemble du marché. Les actions ont chuté de 4,7 pour cent après les heures d’ouverture après la publication des résultats.
Les dirigeants de Netflix ont déclaré que l’un de leurs principaux objectifs était d’améliorer la variété et la qualité de leurs divertissements, notamment les émissions de télévision, les films et les jeux. Elle a récemment nommé Dan Lin à la tête de sa division cinéma.
« Même si nous avons fait et si nous faisons de grands films, nous voulons les rendre meilleurs », a déclaré Ted Sarandos, co-directeur général. Il a ajouté qu’il ne voyait pas la nécessité de dépenser plus d’argent en contenu.
Netflix a poussé plus loin ses efforts dans le contenu lié au sport, notamment en signant un accord de 5 milliards de dollars pour diffuser en direct le programme phare de la World Wrestling Entertainment, Raw, aux États-Unis au cours de la prochaine décennie.
Il propose également une diffusion en direct d’un combat entre Mike Tyson et Jake Paul en juillet, ce qui amène les analystes à se demander si la société envisage de se lancer davantage dans le sport en direct. « Nous ne sommes pas anti-sportifs, mais favorables à une croissance rentable », a déclaré Sarandos.
Netflix a annoncé un bénéfice de 5,28 dollars par action, bien supérieur aux prévisions de Wall Street de 4,51 dollars, tandis que son nombre d’abonnés a augmenté de 16% à 269 millions par rapport à l’année précédente.
Ses prévisions de revenus pour le trimestre en cours, de 9,49 milliards de dollars, étaient légèrement inférieures aux prévisions de Wall Street, qui étaient d’environ 9,5 milliards de dollars. Mais Netflix a déclaré qu’il s’attendait à une croissance de ses revenus comprise entre 13 et 15 pour cent pour l’ensemble de l’année.
La société a déclaré avoir généré un fort engagement au premier trimestre de la part des abonnés au Royaume-Uni avec Trompez moi une fois, qui a eu 98 millions de vues. Parmi les autres faits marquants, citons la série dramatique Griselda avec 66,4 millions de vues et 3 Problème de corps avec environ 40 millions.
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