Google prépare une mise à jour de grande envergure du moteur de recherche qui, selon lui, améliorera la qualité et l’authenticité des résultats.
Dans un nouveau billet de blog, la société décrit une série de changements qui devraient être déployés dans les mois à venir, dont l’objectif général est de sévir contre « référencement-first »contenu conçu pour bien performer dans les classements de recherche au lieu de répondre directement aux besoins des lecteurs humains.
De même, Google tentera de dévaloriser le contenu et les rapports non originaux, y compris les agrégateurs d’informations qui n’ajoutent pas eux-mêmes de valeur à la conversation, et de promouvoir les avis sur les produits qui démontrent une expertise de première main claire.
La qualité plutôt que la quantité
Google publie plusieurs milliers de mises à jour pour son système de classement des moteurs de recherche chaque année. Bien que la plupart apportent des améliorations progressives (et probablement parfois une baisse de la qualité des résultats), les dernières devraient avoir un effet significatif sur l’expérience utilisateur.
En réponse aux questions de Tech Radar ProDanny Sullivan de Google, dont le travail consiste à aider le public à mieux comprendre la recherche, a expliqué que les requêtes relatives aux achats, au divertissement et à la technologie, ainsi que les recherches de type « comment faire », sont les plus bénéfiques.
« Nous annonçons généralement des mises à jour de classement qui seront perceptibles, ou nous nous attendons à être particulièrement ressenties par les éditeurs », a-t-il déclaré.
« Il s’agit d’une mise à jour significative du classement de la recherche, et nous poursuivrons ce travail avec d’autres mises à jour dans cette veine dans les mois à venir. Les utilisateurs doivent s’attendre à voir l’utilité des résultats de recherche évoluer et s’améliorer au cours de cette période. »
De manière générale, l’objectif est de minimiser la fréquence à laquelle les utilisateurs sont déçus par les résultats de recherche, que ce soit parce que le contenu est conçu principalement pour générer des clics ou ne fournit pas les informations nécessaires. Google indique que la mise à jour produira un plus grand volume de résultats contenant « quelque chose que vous n’avez jamais vu auparavant ».
De l’autre côté de l’équation, la mise à jour devrait également avoir un impact important sur les éditeurs et les créateurs de contenu. Sullivan nous a dit que les points de vente fournissant déjà un « contenu original et utile » ne seront probablement pas affectés par le changement, ou pourraient connaître une augmentation du trafic. D’autres, cependant, verront probablement leurs pages chuter dans le classement.
« Cette mise à jour regroupe une variété de signaux sur la page et le site pour déterminer le classement d’une page, mais vous pouvez principalement décrire le contenu comme utile et conçu pour aider ou informer les gens plutôt que de bien se classer sur les moteurs de recherche », a-t-il ajouté.
« Les créateurs de tactiques spécifiques peuvent prendre en compte avec leur contenu, notamment démontrer clairement une expérience de première main ou une connaissance approfondie d’un sujet, et donner à votre site (et à son contenu) un objectif ou un objectif principal. »
Cela ne veut pas dire que Google pénalisera les éditeurs qui suivent les meilleures pratiques de référencement « pour apporter une valeur supplémentaire aux internautes » ; il s’agit de décourager les appâts à clics, de privilégier l’approche de la quantité par rapport à la qualité et des raccourcis conçus pour déjouer le système.