Vision Pro d’Apple Le lancement ressemble à ses débuts sur Apple Watch à plus d’un titre, mais pour moi, la similitude la plus frappante réside dans l’approche marketing. Apple s’est efforcé d’éloigner le Vision Pro de la gamme existante d’appareils de réalité virtuelle (et même de réalité mixte) – dont beaucoup sont des échecs objectifs – en se concentrant exclusivement sur le terme « informatique spatiale » ; cependant, le marketing semble se concentrer sur l’identification de quelques cas d’utilisation clés qui, selon lui, susciteront le mieux l’intérêt des consommateurs.
La société a adopté la même approche avec l’Apple Watch, qui, comme sa cousine informatique, était plus ou moins une solution à la recherche d’un problème lors de ses débuts. Apple s’est initialement concentré sur de nombreuses fonctionnalités que l’Apple Watch a maintenant entièrement supprimées, y compris ses fonctionnalités Digital Touch qui étaient censées être un nouveau paradigme pour communiquer rapidement avec des amis et des proches à distance. De manière générale, il a été présenté comme une plate-forme relativement robuste et complète, presque à égalité avec l’iPhone en termes de potentiel futur.
Les années et les générations qui ont suivi ont vu l’Apple Watch croître considérablement en termes de capacités et de spécifications techniques pures, mais le marketing et l’attention portée au produit par Apple ont été plus économiques, dépensant des efforts démesurés dans les domaines qui semblaient le mieux résonner. utilisateurs – y compris la santé et le bien-être, et plus récemment, la sécurité.
Dans une certaine mesure, tous les lancements de nouveaux produits reposent sur une hypothèse qui finit par être plus ou moins vraie, mais rarement exactement exacte. Mais l’iPhone a fait ses débuts avec une idée beaucoup plus ciblée et beaucoup plus précise de ce qu’il allait devenir pour les utilisateurs que l’Apple Watch. Le Vision Pro, je dirais, est encore plus à la dérive par rapport à la manière et aux raisons pour lesquelles les gens vont l’apprécier. Avec le bon positionnement et la bonne gamme de produits pour le prendre en charge, je pense que le Vision Pro pourrait devenir un élément durable du mix global d’Apple, mais pas s’il continue de viser à devenir une plate-forme à part entière capable de se tenir plus ou moins sur un pied d’égalité avec l’iPhone, le Mac ou même l’iPad.
Meta a fait un bien meilleur travail pour parvenir à une sorte de concentration sur la manière dont elle vend la réalité virtuelle au grand public. La société a adopté une position beaucoup plus douce, « la réalité mixte est cool » lors du récent lancement du Meta Quest 3, par rapport à la position dure « le métaverse est la prochaine grande nouveauté en informatique » qu’elle a tenté de nous imposer dans la gorge dans la génération Quest 2. . Le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, semble déplacer ses puces du métaverse vers l’IA comme la prochaine grande chose pour laquelle il a un FOMO extrême, ce qui a dû contribuer à faciliter ce changement de positionnement.
Meta s’appuie sur ce qu’Apple a déjà appris avec l’Apple Watch : certains appareils ne sont tout simplement pas bons dans certaines choses, mais cela ne veut pas dire qu’ils ne peuvent pas être incroyables dans d’autres. Bizarrement, Apple a déjà en quelque sorte appris cette leçon – et qui pourrait s’appliquer même en termes de spécificités de ce qu’il est et de ce pour quoi il n’est pas bon – avec l’iPad.
L’iPad est devenu un excellent appareil de consommation de contenu sur canapé, très apprécié. Apple vante toujours ses prouesses créatives, mais cela concerne principalement les modèles Pro, et même dans ce cas, il s’agit probablement d’un cas d’utilisation secondaire ou bonus pour la plupart des acheteurs. Le Vision Pro est déjà salué par les premiers critiques comme un théâtre virtuel incroyable pour regarder des films et consommer d’autres types de contenu vidéo, tandis que même des tâches telles que la saisie de texte de base font plutôt l’objet de critiques parfois sévères.
Le Meta Quest 3 est également excellent pour simplement regarder des vidéos, mais il semble également conçu sur mesure pour des cas d’utilisation d’entraînement interactifs comme celui fourni par Supernatural, que Meta a judicieusement acheté. En revanche, c’est terrible en termes de saisie de texte et de productivité, et tout gain dans ce sens a tendance à simplement réduire la gêne, plutôt que de le rendre réellement agréable à utiliser pour ces choses.
L’intégralité de la poussée de la réalité virtuelle pour devenir une plate-forme informatique grand public à usage général concerne davantage un avenir imaginé dépendant de la façon dont la technologie a fonctionné dans la science-fiction, qui ignore des détails clés comme la sensation de votre nez lorsque vous portez quelque chose de lourd. son pont, ou à quel point il est horrible de taper sur un clavier qui flotte à une distance indéterminée devant vous et qui n’offre aucun retour tactile.
La VR est très bonne dans les domaines pour lesquels elle est très bonne, et elle est merveilleuse à petites doses pour les expériences stationnaires, interactives ou passives qui bénéficient d’un sentiment d’immersion. C’est terrible dans beaucoup d’autres domaines, le plus important étant la prochaine grande nouveauté dans le domaine de l’informatique personnelle ou mobile.