Même si Snapchat n’est pas un nouveau venu aux Jeux d’été, la marque sociale fait sentir sa présence d’une manière nettement différente à Paris cette année par rapport aux Jeux olympiques précédents.
Jim Shepherd, directeur du contenu et des partenariats mondiaux avec les créateurs chez Snap, détaille les efforts de son entreprise dans le dernier épisode de Variété Le podcast « Strictly Business » s’associe à NBCUniversal, aux annonceurs et aux influenceurs de premier plan comme Livvy Dunne et Kai Cenat sur le terrain à Paris pour couvrir les Jeux olympiques avec un accès plus large que jamais auparavant. Il partage également ses réflexions sur la place de Snapchat dans l’économie des créateurs en plein essor et sur la manière dont la plateforme se distingue dans une catégorie sociale encombrée.
« Pour la première fois, ces créateurs créent du contenu et NBC peut ensuite utiliser ce contenu pour le transformer en publicités afin de promouvoir sa diffusion », a déclaré Shepherd. « C’est un véritable exemple de la façon dont nous avons pris de nombreux éléments de notre écosystème de contenu qui génèrent des revenus pour nos partenaires depuis des années maintenant, et les avons assemblés d’une manière qui plaît aux annonceurs. »
Shepherd évoque l’évolution du programme de partage des revenus de Snap Stories et la manière dont il a contribué à susciter l’intérêt des créateurs qui ont certainement le choix entre plusieurs réseaux sociaux concurrents avec lesquels travailler. Mais Snap ne recherche pas de relations exclusives, mais plutôt que les créateurs puissent laisser leur propre empreinte créative unique sur la plateforme, comme ils le font avec des histoires plus longues, axées sur la narration, empreintes d’authenticité et de spontanéité.
Said Shepherd a déclaré : « C’est une véritable extension d’une plateforme qui repose sur les relations. Et lorsque vous regardez ce contenu, vous avez l’impression d’avoir une relation avec les stars. Je pense donc que c’est un contenu que notre communauté adore. »
« Strictement Business » est VariétéLe podcast hebdomadaire de , qui propose des conversations avec des leaders du secteur sur le secteur des médias et du divertissement. Un nouvel épisode est diffusé chaque mercredi et peut être téléchargé sur iTunes, Spotify, Stitcher et SoundCloud.