Après une croissance record en 2021, les revenus publicitaires sur Internet aux États-Unis ont ralenti l’année dernière, mais ont continué d’afficher une croissance à deux chiffres.
C’est selon le rapport annuel 2022 sur les revenus publicitaires du groupe commercial Internet Advertising Bureau, réalisé par PwC. Entre 2021 et 2022, les revenus publicitaires sur Internet aux États-Unis ont augmenté de 10,8 % d’une année sur l’autre pour atteindre un total de 209,7 milliards de dollars, contre une augmentation de 35,4 % l’année précédente, selon l’étude. En 2022, les dépenses publicitaires numériques ont connu la plus forte croissance au T2 (21,1 %), suivi du T2 à 11,8 % avant de ralentir au T3 (8,4 %) et au T4 (4,4 %).
En comparaison, les revenus publicitaires de la télévision américaine en 2022 ont augmenté de 2 %, pour atteindre 71 milliards de dollars, selon les estimations du rapport Entertainment and Media Outlook 2022-2026 de PwC.
« Après une croissance sans précédent en 2021, nous nous attendions à plus de modération en 2022 », a déclaré le PDG de l’IAB, David Cohen. « Pour l’avenir, il y a certainement encore de la croissance à avoir, mais ce sera plus difficile à réaliser et probablement moins que ce à quoi nous nous sommes habitués. »
En les ventilant par catégorie, en 2022, les revenus de la recherche ont augmenté de 7,8 % pour atteindre 84,4 milliards de dollars, mais la part de marché globale a continué de diminuer à mesure que les achats se sont déplacés vers la vidéo numérique et l’affichage. La publicité display a totalisé 63,5 milliards de dollars en 2022 (+12%) tandis que les revenus de la vidéo numérique ont totalisé 47,1 milliards de dollars (+19%) et les revenus de l’audio numérique ont atteint 5,9 milliards de dollars (+21%), selon le rapport de PwC pour IAB. Les autres revenus publicitaires numériques, qui comprennent les annonces classées, les annuaires et la génération de prospects, ont diminué de 11 % pour atteindre 8,8 milliards de dollars.
L’IAB a publié le mois dernier le rapport annuel sur la publicité sur Internet, avant les présentations NewFronts par les sociétés et plateformes de médias numériques cette semaine (du 1er au 4 mai). Le rapport utilise des données et des informations communiquées directement à PwC par des sociétés vendant de la publicité sur Internet ainsi que des données d’entreprise accessibles au public.
L’industrie de la publicité connaît une évolution vers des solutions qui peuvent exploiter les données de première partie, ce qui a entraîné la croissance continue de la télévision connectée (CTV) et des réseaux de médias de détail (RMN), étant donné que « ces canaux offrent aux annonceurs un moyen de atteindre leur public souhaité avec des publicités pertinentes à grande échelle », selon le rapport de PwC pour l’IAB.