Nicole Lapin a construit sa carrière d’auteur et de journaliste en étant une observatrice avisée des tendances commerciales et financières pour CNN, CNBC et Bloomberg News. Cette année, elle suit son instinct selon lequel il existe une opportunité majeure de créer un réseau de podcasts consacré à la littératie financière et aux conseils d’investissement pour les auditeurs grand public.
Lapin, hôte du podcast « Money Rehab » et auteur de livres pratiques tels que « Rich Bitch », « Becoming Super Woman » et « Boss Bitch », fait partie des co-fondateurs de Money News Network, une collection d’informations commerciales. podcasts ciblés qui se rassemblent sous la bannière MNN. Lapin et le co-fondateur et producteur exécutif Morgan Lavoie, visent à mettre l’accent sur l’expertise et la discussion en anglais simple des marchés financiers complexes plutôt que d’essayer d’attirer les auditeurs avec des noms de célébrités à haute puissance.
« Le podcasting est récemment devenu une ruée vers l’or pour les célébrités à qui on a offert un million de dollars pour animer des émissions », a déclaré Lapin à Variety. Les auditeurs recherchent un contenu intentionnel et riche et ne misent pas seulement sur le pouvoir de la célébrité. Nous essayons de démocratiser la voie vers la richesse pour tout le monde.
MNN vise à se développer sur plusieurs plates-formes médiatiques avec des podcasts qui peuvent également générer des newsletters, des livres et des événements en direct complémentaires. La startup indépendante est autofinancée par ses partenaires. La société poursuit des modèles de publicité et d’abonnement pour soutenir le podcast. Lapin a lancé « Money Rehab » en tant qu’émission d’information quotidienne axée sur l’explication des marchés aux non-initiés en partenariat avec iHeart Media. Mais elle a récemment récupéré le titre d’iHeart afin d’avoir un maximum de flexibilité dans la construction de la liste MNN.
Les deux autres podcasts sous la bannière MNN à l’heure actuelle sont « Help Wanted avec Jason Feifer et Nicole Lapin », une émission hebdomadaire de développement de carrière et une série axée sur l’investissement « Nous avons des options avec Dominque Broadway ». Le 1er mars, MNN s’apprête à lancer un podcast qui sera produit en anglais et en espagnol avec l’entrepreneur vétéran des médias Nely Galán, « Money Maker with Nely Galán / Mi Mundo Rico con Nely Galán ». À venir également plus tard cette année, la série financière sur le vrai crime « Filthy Rich with Hill Harper », une émission de capital-risque « Pitch Me with Jesse Draper » et une émission boursière « Trade Like Einstein with Peter Tuchman ».
« Nous ciblons un groupe démographique convoité », a déclaré Lapin. « Nos auditeurs sont très instruits et aisés. Nous sommes sur le point de faire des partenariats publicitaires créatifs autour des émissions individuelles.
Feifer, qui est un conseiller stratégique de MNN, a déclaré que le réseau de podcasts en herbe cherche à capitaliser sur les changements récents dans le domaine encore naissant de la narration audio. Alors que Spotify et d’autres retirent des contrats de talents de podcast à gros budget, il existe une nouvelle opportunité pour ceux qui se concentrent sur la création de marques ancrées dans le podcasting. La faiblesse du marché de la publicité numérique programmatique oblige également les grandes entreprises de médias à reconsidérer leurs stratégies pour le secteur.
« Lorsque la ruée vers l’or s’est produite, elle a été monétisée par de nombreuses publicités programmatiques », a déclaré Feifer. « Tout le jeu concernait le nombre d’émissions et la diffusion de beaucoup de programmation avec beaucoup de publicités. C’était une très mauvaise expérience utilisateur. Nous nous concentrons vraiment sur la manière d’offrir une expérience premium. Il ne s’agit pas seulement de charger un tas d’annonces pendant les pauses mid-roll. »
Lapin reconnaît que l’arène du podcasting dans son ensemble est devenue extrêmement encombrée en peu de temps. Mais elle voit l’opportunité de créer une niche de type CNBC pour les sujets commerciaux non romanesques. La société et Lapin sont représentés par CAA et YMU Entertainment.
« Nous allons voir beaucoup d’innovations dans le podcasting et nous voulons être à la pointe de cela pendant cette période macroéconomique (difficile) », a déclaré Lapin. «Nous avons vu plus d’Américains devenir plus anxieux à propos de l’argent et plus de personnes essayant de s’inscrire à des comptes de courtage. L’objectif de Money News Network est d’identifier les autorités qui s’engagent à établir des relations avec leur public.
(Photo: Jason Feifer et Nicole Lapin de Money News Network)