Les investisseurs savent que la plupart des startups échouent, mais on comprend peut-être moins que peu d’applications mobiles rapportent réellement de l’argent. Selon une nouvelle analyse de l’économie des applications par abonnement réalisée par le fournisseur de boîtes à outils d’abonnement mobile RevenueCat, les 5 % des applications les plus performantes génèrent 200 fois les revenus du quartile inférieur après leur première année, tandis que le revenu mensuel médian généré par une application après 12 mois est inférieur. plus de 50 $ US.
Le rapport « State of Subscription Apps » offre une vue d’ensemble de l’univers des applications par abonnement, puisque RevenueCat compte près de 30 000 applications utilisant les outils de sa plateforme pour gérer leur monétisation. En dehors d’Apple et de Google, cela fait de RevenueCat le plus grand groupe de développeurs d’applications par abonnement sur une seule plateforme.
Ce rapport examine spécifiquement les données de plus de 29 000 applications et de plus de 18 000 développeurs qui génèrent collectivement plus de 6,7 milliards de dollars de revenus suivis et comptent plus de 290 millions d’abonnés.
Après avoir analysé ses données, la société a constaté que seulement 17,2 % des applications atteindraient ne serait-ce que 1 000 $ de revenus mensuels, mais une fois ce point atteint, les chances de leur croissance augmentent encore. Par exemple, 59 % des applications qui atteignent 1 000 $ atteindront 2 500 $ et 60 % des applications qui atteignent 2 500 $ atteindront 5 000 $. Mais ce qui est peut-être plus surprenant, c’est que seulement 3,5 % des applications atteindront 10 000 $ de revenus – le chiffre qu’un développeur indépendant devra peut-être atteindre pour se consacrer à plein temps au développement d’applications ou à sa startup axée sur le mobile.
Il existe cependant certaines différences dans le succès des applications lorsque vous limitez les choses au niveau de la catégorie.
Les applications de santé et de fitness génèrent plus de revenus après un an, avec des performances au moins deux fois supérieures à celles de toutes les autres catégories réunies, à la fois dans le quartile inférieur et dans les 5 % supérieurs. Les applications de voyage et de productivité sont celles qui connaissent le plus de difficultés, même les 5 % des applications les plus performantes de la catégorie gagnent moins de 1 000 $ par mois après un an sur les magasins d’applications.
Même s’il n’est peut-être pas aussi surprenant que de nombreuses applications ne rapportent pas d’argent, compte tenu du nombre d’applications lancées en tant que projets parallèles, voir les chiffres réels de monétisation pourrait être un choc pour ceux qui pensent avoir ce qu’il faut pour déjouer tous les pronostics.
RevenueCat a également constaté que le prix le plus courant pour un abonnement mensuel est resté le même cette année à 10 $, mais que le prix moyen d’un abonnement mensuel a augmenté de 14 %, passant de 7,05 $ à 8,01 $. Le prix hebdomadaire a augmenté de moins de 2 % pour atteindre 5,55 $ et la moyenne annuelle a diminué d’un peu plus de 1 %, passant de 32,94 $ à 32,53 $.
Crédits images : RevenuCat
Le rapport met également en évidence d’autres aspects de la course à la monétisation des applications par abonnement, notamment le fait que les applications basées en Amérique du Nord ont une monétisation 4 fois supérieure à la moyenne mondiale. Autrement dit, le RLTV nord-américain sur 14 jours (Realized Lifetime Value, un chiffre indiquant que l’argent généré par l’utilisateur moyen, dans ce cas, dans les 14 jours suivant l’installation de l’application) est de 0,35 $, alors que la moyenne mondiale est de 0,08 $.
Le Japon et la Corée du Sud monétisent également mieux sur Android que sur iOS, ce qui n’est normalement pas le cas.
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Un autre point important du rapport de cette année est que la part des abonnés mensuels conservés après 12 mois a chuté d’environ 14 % l’année dernière, ce qui peut indiquer que les consommateurs surveillent leur portefeuille et annulent les abonnements dont ils n’ont pas besoin. Mais étant donné que tous les autres indicateurs augmentent d’une année sur l’autre, l’industrie elle-même ne se contracte pas. Par exemple, 1,7 % des téléchargements se sont transformés en abonnés payants au cours des 30 premiers jours, un chiffre en hausse par rapport à l’année dernière. (Mais la différence entre les quartiles inférieur et supérieur mérite d’être notée : le premier est de 0,6 % et le second de 4,2 %).
En outre, certains de ces abonnés désabonnés reviendront à nouveau, car les données montrent que plus de 10 % se réabonneront dans les 12 mois, des catégories comme Médias et Divertissement connaissant des taux de réactivation encore plus élevés.
« Nous avons certainement assisté à un resserrement, ce qui serait logique, car de nombreuses applications augmentaient les prix – des augmentations de prix induites par l’inflation – ce qui, bien sûr, entraînerait également un désabonnement des gens », a déclaré Jacob Eiting, PDG de RevenueCat. « Dans l’ensemble, l’ensemble de l’écosystème semble s’être plutôt bien développé, mais il y a eu quelques réajustements », a-t-il noté.
Le rapport plus complet aborde des détails plus spécifiques qui seront utiles aux développeurs d’applications d’abonnement, notamment des détails sur les forfaits d’abonnement, les prix, les stratégies d’essai, la conversion, les taux de remboursement, la rétention, la croissance et bien plus encore.
Crédits images : RevenuCat
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La société a également partagé ses prévisions pour l’année à venir, notant qu’elle s’attend à ce que davantage d’applications adoptent des plans d’abonnement sans essai et qu’elle s’attend à ce que les prix des abonnements augmentent. Il prévoit également que les applications commenceront à combiner des modèles d’abonnement avec d’autres méthodes de monétisation telles que les achats intégrés non renouvelables, les publicités, les partenariats, le commerce électronique et le marketing d’affiliation. L’IA sera également utilisée plus largement dans les applications pour personnaliser l’expérience utilisateur. Bien que de nouvelles réglementations puissent ouvrir la voie à de nouveaux choix, seules les applications les plus importantes bénéficieront pour le moment de l’utilisation de processeurs de paiement et de magasins d’applications tiers.