L’essor de l’intelligence artificielle a introduit de nouvelles possibilités d’expression humaine et de création de contenu. Simultanément, la possibilité de faire presque n’importe quoi et de le faire avec une identité numérique générée par l’IA a entraîné de nouveaux problèmes à résoudre.
Selon les données de Sumsub, la part de la fraude provenant de deep fakes représente plus de doublé de 2022 au premier trimestre 2023, les États-Unis connaissant même une hausse de 0,2% à 2,6%.
Ces derniers mois, il y a eu plusieurs cas de célébrités comme les acteurs Tom Hanks et Jennifer Aniston et la personnalité de YouTube, M. Beast, dénonçant les contrefaçons profondes qui utilisaient leurs contrefaçons numériques pour vendre des produits.
En réponse à la situation, Hollo.AI, basé en Californie, a été lancé le 16 novembre. La plate-forme permet aux utilisateurs de revendiquer leur identité d’IA, ou « persona », et propose un chatbot personnalisé pour aider les utilisateurs à monétiser et à vérifier leur travail d’IA.
Hollo.AI affirme que cette « utilisation éthique de l’IA » est rendue possible grâce à la vérification de la technologie blockchain. Rex Wong, PDG de la plateforme, a déclaré à Cointelegraph que les créateurs et les personnalités pourront devenir « propriétaires souverains » de leur IA via le registre d’IA vérifié de la plateforme.
« Le registre sert de registre public qui propose aux identités d’IA, une fois vérifiées par Hollo.AI, d’être enregistrées sur la blockchain à la vue de tous. »
Les créateurs recevront une coche bleue pour les identités vérifiées, ce qui leur permettra ensuite de contrôler quand, où et comment cette identité peut être utilisée. Ils peuvent ensuite gagner des revenus grâce à n’importe quelle licence de cette identité.
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Wong a déclaré à Cointelegraph que les services fonctionnent de la même manière que la protection contre le vol d’identité de crédit, mais sont conçus pour protéger les identités de l’IA.
« Ils surveillent et alertent les utilisateurs des utilisations non autorisées de leurs personnalités numériques, contribuant ainsi à prévenir la propagation et l’impact des contrefaçons profondes. »
En plus de surveiller les utilisations non autorisées, Wong a expliqué que Hollo.AI avait l’intention d’aider les utilisateurs après qu’une telle utilisation soit détectée pour les aider à résoudre les cas de fraude.
Il a déclaré que « l’autonomisation » dans ce domaine est cruciale à une époque où « les identités numériques peuvent être facilement reproduites et détournées à des fins d’utilisation non autorisée ».
Une fois qu’un utilisateur a créé un « jumeau numérique » d’IA sur la plateforme, il « continue d’apprendre » en fonction des liens sociaux fournis par l’utilisateur pour créer une identité numérique plus précise.
Alors que Hollo.AI tente d’aborder ces questions de transparence et d’utilisation éthique de l’IA pour les créateurs et les téléspectateurs, ces sujets sont également sur la table au sein d’autres institutions et plateformes. YouTube a récemment mis à jour ses directives communautaires pour inclure davantage de mesures de transparence en matière d’IA.
Le syndicat de l’industrie du divertissement SAG-AFTRA négocie actuellement les conditions définitives avec les grands studios hollywoodiens concernant l’utilisation de « jumeaux numériques » générés par l’IA pour ses acteurs, à la suite d’une grève de 118 jours dont l’un des termes critiques était le sujet de l’IA.
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