Tubi sait que les gens lancent son application juste pour voir ce qui se passe en streaming plutôt que pour rechercher une chose spécifique, et la plate-forme essaie d’embrasser cette réalité sous la forme d’une nouvelle identité de marque ludique.
Aujourd’hui, Tubi a commencé à déployer une nouvelle apparence pour son service sans connexion, destiné à souligner que le streamer souhaite que les téléspectateurs tombent dans des terriers de lapin alors qu’ils recherchent parmi les milliers de films et de séries qu’il propose. C’était également le concept derrière la publicité de Tubi pour le Super Bowl 2023 dans laquelle des gens étaient littéralement jetés dans des trous par des lapins anthropomorphes, et bien que la nouvelle image de marque soit loin d’être aussi troublante, a déclaré la directrice du marketing Nicole Parlapiano dans un communiqué de presse qu’il est censé transmettre une énergie tout aussi « amusante, audacieuse et engageante ».
Avec un logo jaune frais et une animation splash rebondissantela refonte de Tubi introduit une nouvelle signature musicale qui chante le nom de la plate-forme et un langage de conception global axé sur une nuance de violet que la société aime appeler « turple ». Parler à VautourParlapiano a souligné que même si le concept du terrier de lapin est quelque chose que Tubi essaie de promouvoir depuis un certain temps avec son marketing, jusqu’à présent, « Tubi n’était pas Tubi-ing sous sa forme appropriée partout. »
En parcourant Tubi maintenant, l’expérience de base n’est pas si différente en termes de convivialité, et trouver quelque chose à regarder est toujours aussi simple. Mais le virage de Tubi vers le jaune/turple donne l’impression que la société a pris note de la disparition apparemment imminente de Freevee et a pensé : « Peut-être que cette palette de couleurs ne devrait pas être gaspillée. »