Une publicité Apple pour la nouvelle tablette iPad Pro montrant une presse industrielle écrasant littéralement un téléviseur, des instruments de musique, des livres et bien plus encore a déclenché une réaction de colère parmi de nombreuses personnes à Hollywood et dans d’autres industries créatives.
La publicité, intitulée « Crush! », montre une gamme d’objets divers, notamment un tourne-disque, un piano, une guitare, un vieux téléviseur, des appareils photo, une machine à écrire, des livres, des pots et des tubes de peinture et une machine de jeu d’arcade classique. — être compressé dans (voilà !) le nouvel iPad Pro. Le spot est composé de la bande originale de « All I Ever Need Is You » de Sonny et Cher. (Regardez l’annonce ci-dessous.)
« Imaginez tout ce qu’il sera utilisé pour créer », a déclaré Tim Cook, PDG d’Apple. posté sur X sur le nouvel iPad Pro avec la publicité.
L’idée, bien sûr, est que la tablette iPad Pro vous permet de regarder des émissions de télévision et des films, d’écouter et de créer de la musique, de jouer à des jeux, de lire des livres, de prendre des photos, de filmer des vidéos et bien plus encore, dans un format élégant et plus fin que jamais. .
Mais la publicité a été interprétée davantage comme une représentation visuelle de la dévastation des industries culturelles par l’industrie technologique. « La destruction de l’expérience humaine. Avec l’aimable autorisation de la Silicon Valley », l’acteur Hugh Grant commenté sur X.
La cinéaste et actrice Justine Bateman, qui a été conseillère auprès de la SAG-AFTRA sur les questions d’IA, a eu une réaction incrédule similaire : « Vraiment, qu’est-ce qui ne va pas chez vous ? dit-elle en citant le message de Cook.
Producteur, réalisateur et scénariste Asif Kapadia a écrit, « J’aime les iPad, mais je ne sais pas pourquoi quelqu’un a pensé que cette publicité était une bonne idée. C’est la métaphore la plus honnête de ce que les entreprises technologiques font aux arts, aux artistes, musiciens, créateurs, écrivains, cinéastes : les presser, les utiliser, ne pas bien payer, prendre tout puis dire que tout est créé par eux.
« Si vous pensiez que CETTE publicité pour iPad était bizarre, vous auriez dû voir le premier montage où ils alignaient tous vos personnages préférés et les tournaient », a déclaré l’acteur, scénariste et producteur Luke Barnett. commenté sur X.
Le cinéaste Reza Sixo Safai a partagé une version de la publicité pour iPad Pro diffusée à l’envers, en commentant : « Hé @Apple, je l’ai réparé pour toi. »
Apple n’a pas répondu à une demande de commentaire.
Certes, Apple est connue depuis longtemps pour créer des publicités qui font sourciller et défient les idées reçues. Après tout, l’entreprise utilisait autrefois le slogan « Think Different ».
L’une des publicités du Super Bowl les plus célèbres de l’histoire est la publicité d’Apple « 1984 », réalisée par Ridley Scott, qui exhortait les consommateurs à se rebeller contre l’hégémonie d’IBM sur les PC et à essayer une nouvelle technologie informatique domestique sous la forme du Macintosh. En 2002, une campagne publicitaire d’Apple a poussé les consommateurs à utiliser l’iPod pour « Rip ». Mélanger. Graver » leurs propres playlists à partir de CD, peu importe les conséquences économiques de l’industrie musicale.
James Clark, directeur marketing de la société de capital-risque britannique Molten Ventures, par rapport « 1984 » et « Crush! » d’Apple » annonce de cette façon : « 1984 : Un monde industriel monochrome, conformiste, explosé par des humains colorés et vibrants. 2024 : L’humanité colorée et vibrante est écrasée par une presse industrielle monochrome et conformiste.
Apple a annoncé mardi le nouvel iPad Pro, vantant son « design incroyablement fin et léger », disponible en modèles 13 et 11 pouces avec des finitions argent ou « noir sidéral ». Ils peuvent être commandés en ligne dès maintenant et seront disponibles en magasin à partir du 15 mai. L’iPad Pro 11 pouces (5,3 millimètres d’épaisseur) commence à 999 $ et la version 13 pouces (5,1 mm) commence à 1 299 $.
Regardez le « Crush ! » publicité, créée par l’équipe créative interne d’Apple :
Brian Steinberg a contribué à cet article.