Meta met à jour la façon dont il diffuse des publicités aux utilisateurs afin de favoriser une expérience plus positive. Les changements peuvent être divisés en deux parties : l’une limitera la façon dont les entreprises ciblent les utilisateurs adolescents tandis que l’autre vise à rendre les choses plus « équitables » et moins discriminatoires.
Il semble que Meta oblige les entreprises à généraliser davantage leurs publicités au lieu de se concentrer sur un groupe spécifique. À partir de février, les annonceurs ne pourront plus cibler les adolescents (s’ouvre dans un nouvel onglet) en fonction de leur sexe sur Facebook ou Instagram. Les annonceurs pourront uniquement utiliser l’âge et l’emplacement d’un utilisateur comme métrique. Ce durcissement des règles suit une logique similaire mise à jour à partir de 2021 qui empêchait les annonceurs de cibler les utilisateurs mineurs en fonction de leurs intérêts et de leurs activités sur d’autres applications.
Et en mars, les adolescents recevront plus d’outils dans Ad Topic Controls pour « gérer les types d’annonces qu’ils voient sur Facebook et Instagram ». Il ne semble pas qu’ils pourront arrêter complètement de voir des publicités. Qu’on le veuille ou non, les adolescents continueront à les rencontrer. Mais à tout le moins, ils peuvent accéder aux préférences des annonces sur l’une ou l’autre des applications et choisir Voir moins pour minimiser le nombre de publicités vues.
Lutte contre les discriminations
Les deuxième mise à jour (s’ouvre dans un nouvel onglet) se concentrera sur le nouveau Variance Reduction System (VRS) de Meta pour créer une « distribution plus équitable des publicités » sur ses plateformes ; à savoir ceux qui ont trait au logement, à l’emploi et au crédit aux États-Unis.
VRS intervient après que la société a réglé un procès avec le Département de la justice des États-Unis (DOJ) (s’ouvre dans un nouvel onglet) sur des allégations selon lesquelles il « s’est engagé dans une publicité discriminatoire en violation de la loi sur le logement équitable (FHA) ». Apparemment, Meta permettrait aux annonceurs de ne pas diffuser d’annonces à certains groupes de personnes « en fonction de leur race, couleur, religion et sexe », entre autres mesures.
On dit que la technologie derrière VRS utilise une nouvelle forme d’apprentissage automatique pour diffuser des publicités qui « reflètent plus étroitement le public cible éligible ». Selon Méta (s’ouvre dans un nouvel onglet), le système fonctionne en envoyant d’abord des annonces immobilières à un large éventail de personnes. À partir de là, il mesurera « l’âge global, le sexe et la répartition estimée de la race/ethnie » des personnes qui ont rencontré ladite annonce.
VRS comparera ensuite ses résultats aux mesures des personnes qui sont « plus largement éligibles pour voir l’annonce ». S’il détecte des écarts, le système s’ajustera pour être plus juste afin que les gens ne soient pas exclus.
Confidentialité à l’esprit
La confidentialité est d’une grande importance pour VRS. Les mesures effectuées par le système incluront le « bruit de confidentialité différentiel » pour empêcher le système d’apprendre et de conserver ces informations afin qu’il n’agisse pas sur des informations spécifiques. Il n’aura pas non plus accès à l’âge, au sexe ou à la race des personnes, car les données sont toutes des estimations.
Le DOJ semble être plutôt satisfait de ces changements. L’avocat américain Damian Willaims a déclaré que le DOJ appréciait que Meta travaille avec le gouvernement et « fait les premiers pas vers la lutte contre les biais algorithmiques ».
Actuellement, VRS ne fonctionne qu’avec les annonces immobilières aux États-Unis, mais il est prévu de s’étendre aux annonces d’emploi et de crédit plus tard cette année. Nous avons demandé à l’entreprise si tous ces changements sont exclusifs aux États-Unis ou s’ils seront déployés à l’échelle mondiale. Cette histoire sera mise à jour si nous avons des nouvelles.
Alors que Meta améliore sa politique publicitaire est une bonne chose, certains d’entre nous préfèrent n’en avoir aucune. Si vous faites partie de ces personnes, assurez-vous de vérifier Liste des meilleurs bloqueurs de publicités de TechRadar pour 2023.