Intel a annoncé aujourd’hui qu’il révisait sa marque de processeur grand public pour la première fois en 15 ans, ce qui se traduisait par un schéma de dénomination simplifié qui ressemble quelque peu au schéma de dénomination Ryzen d’AMD. La nouvelle approche d’Intel se concentre sur sa marque « Core » et divise les puces en niveaux « Core » et « Core Ultra ». Il supprime également l’emblématique « i » des identifiants de puce i3, i5, i7 et i9 et ne fait plus référence à ses processeurs avec un surnom de génération, comme « 13e génération ». Il comprend également de nouveaux badges, que nous aborderons plus en détail ci-dessous. Ces changements commencent avec les processeurs Meteor Lake qui arriveront sur le marché plus tard cette année mais ne s’appliquent pas rétroactivement aux puces existantes.
L’annonce d’Intel intervient après l’apparition du nouveau schéma de dénomination des puces il y a un mois, lorsque de nouveaux processeurs portant le badge « Ultra » ont été répertoriés dans les benchmarks de processeurs sur une base de données publique. Le dernier changement de marque d’Intel fait suite à d’autres réaménagements de son image publique, tels que le changement du logo et du jingle emblématiques d’Intel, ce dernier recevant plus qu’un peu de commentaires négatifs. Intel a également récemment abandonné d’autres marques Intel, comme les marques Pentium et Celeron qui étaient autrefois des noms familiers. Ce changement n’a pas non plus été bien accueilli.
Intel affirme que les puces Meteor Lake sont « un point d’inflexion pour la conception, la fabrication et l’architecture et offrent des avancées significatives pour notre entreprise et nos clients », et que les changements sont le résultat des demandes des clients pour simplifier sa marque.
Image 1 de 12
Intel divisera désormais ses futures générations de puces en deux niveaux : les modèles grand public « Core » et les puces premium « Core Ultra », ces dernières indiquant un niveau de performances plus élevé. Intel a également supprimé l’indicateur de génération de son nom de marque, mais vous pouvez toujours le décoder facilement à partir du numéro de produit. Par exemple, le « 13 » dans 13900K indique que la puce est un modèle de 13e génération, et cette partie du schéma de nommage restera cohérente avec la génération à venir. Intel a également de nouveaux badges, que vous pouvez voir dans l’album ci-dessus.
Le plus grand changement extérieur est peut-être la décision de supprimer le «i» des lignes Core i3, i5, i7 et i9. Voici une maquette de l’apparence de l’ancienne marque pour les puces 14900K à venir, et quelques exemples de son apparence sous la nouvelle officiel schème:
- ANCIEN : Processeur Intel Core i9-14900K de 14e génération
- NOUVEAU : Processeur Intel Core Ultra 9 14900K
- NOUVEAU : Processeur Intel Core 9 14900K
- AMD : Ryzen 9 7950X
Comme vous pouvez le constater, Intel inclut également le mot « processeur » dans le nom officiel du produit. Ceci est techniquement déjà présent dans le schéma de marque actuel, même si absolument personne ne l’utilise dans l’usage courant – même Intel ne le fait pas. Cependant, Intel injecte désormais inexplicablement le mot entre la désignation de la famille (Core 9, Core Ultra 9, par exemple) et le numéro de modèle, plutôt qu’à la fin du nom.
Nous avons interrogé l’équipe de marque d’Intel à ce sujet, et ils ont dit qu’ils « préfèrent » que le terme « processeur » soit utilisé, mais que le véritable accent est mis sur la marque « Core » et « Core Ultra ». Étant donné que même Intel lui-même n’utilise pas déjà le désignateur « processeur » existant, nous doutons que la nouvelle partie « processeur » superflue de l’image de marque fasse son chemin. Voici une autre maquette, mais cette fois-ci, à quoi ressemblera la marque dans l’usage courant :
- ANCIEN : Intel Core i9-14900K de 14e génération
- NOUVEAU : Intel Core Ultra 9 14900K
- NOUVEAU : Intel Core 9 14900K
- AMD : AMD Ryzen 9 7950X
Ne vous méprenez pas, ce sera probablement l’utilisation la plus courante que vous verrez dans les avis et dans les rapports généraux. Comme vous pouvez le constater, sans le « processeur » superflu injecté dans la chaîne de marque, la nouvelle marque de puces grand public d’Intel est très similaire à la marque Ryzen d’AMD. Oui, les pièces de marque Core Ultra auront un peu plus de « Ultra » pour se différencier, mais le nouveau schéma semble très Ryzen sans le « i » du Core i9.
Intel n’a pas encore confirmé, mais nous savons d’après une montagne de preuves externes que sa prochaine génération de puces aura deux couloirs de nage – des processeurs basés sur Meteor Lake, un tout nouveau design empilé en 3D avec une nouvelle microarchitecture, et le Raptor Les modèles Lake Refresh, qui utilisent la même conception et la même microarchitecture que les processeurs actuellement commercialisés, mais disposent d’un réglage supplémentaire pour améliorer les performances.
Nous avons parlé avec l’équipe de marque d’Intel et avons demandé si la nouvelle marque Core Ultra s’appliquerait aux nouveaux modèles Meteor Lake tandis que les modèles de rafraîchissement relèveraient de la marque Core standard, et/ou si les processeurs overclockables de la série K seraient confinés à la marque Ultra. produits uniquement.
Intel n’a pas confirmé que seules les puces Meteor Lake seraient uniquement marquées comme Core Ultra, mais a déclaré que le niveau « représente les dernières innovations » et qu’ils partageraient bientôt plus de détails. Cela signifie que c’est au moins une hypothèse rationnelle. Cependant, les représentants ont déclaré que l’overclockabilité (série K) n’est pas une exigence pour qu’une puce porte la marque Core Ultra.
Pensées
C’est certainement une décision audacieuse mais discutable de supprimer l’image de marque qui remonte à l’époque où Intel avait un quasi-monopole sur le marché et était le leader incontesté de la performance pendant plus d’une décennie. La perception qu’Intel dilue la reconnaissance de la marque âprement disputée au cours de ces années va évidemment être présente, quels que soient les panels de discussion et les études de marché qu’Intel nous dit avoir utilisés pour étudier la question.
Le changement de marque d’Intel sera certainement déroutant pour ceux qui se sont habitués au schéma de dénomination au cours des 15 dernières années, mais Intel nous dit que ce changement est conçu pour améliorer la reconnaissance de la marque auprès d’un public grand public qui n’est pas féru de technologie. En fait, Intel estime que la marque « Core » est déjà, eh bien, le cœur de son capital de marque, il pense donc que laisser tomber le « i » renforce l’accent mis sur la marque « Core ».
Aujourd’hui, Intel et AMD sont plus proches que nous ne l’avons vu au cours de la dernière décennie. Les processeurs Ryzen d’AMD ont temporairement catapulté l’entreprise dans une position de leader incontestée, mais le Raptor Lake de 13e génération d’Intel a restauré l’avance globale d’Intel avec le meilleur mélange de performances et de valeur pour la majeure partie du marché des ordinateurs de bureau. Oui, le Ryzen 7000 d’AMD détient toujours la tête du jeu avec sa gamme premium de pièces X3D, mais ils portent une prime qui les relègue aux systèmes les plus haut de gamme, donc ils ne sont pas pour la plupart des utilisateurs.
Cela rend le moment du changement de marque d’Intel encore plus déroutant. Il n’est certainement pas rare qu’un outsider adopte un schéma de marque similaire à celui du titulaire, souvent pour tirer parti de la marque de produit la plus connue de l’acteur dominant pour promouvoir sa propre marque – c’est exactement ce qu’AMD a fait lorsqu’il a lancé son Zen processeurs avec un schéma Ryzen 3, 5, 7 et 9 très familier de type Intel. En fait, AMD a même adopté une marque de chipset de carte mère très similaire à celle d’Intel.
Intel est certainement de retour sur le marché des ordinateurs de bureau, mais l’optique consistant à se débarrasser de la partie familière « i » du capital de la marque qu’il a construit en 15 ans suscitera certainement de nombreuses critiques. Bien que ce ne soit probablement pas intentionnel, certains insisteront également sur le fait que cela ressemble au schéma de marque d’AMD pour Ryzen. Mais, comme mentionné, AMD a d’abord adopté un schéma de marque de type Intel, ce qui rend difficile pour Intel de simplifier sa marque sans se retrouver avec une approche similaire.
Intel dit qu’il ne partage pas encore tous les détails du nouveau schéma de marque, et ses diapositives indiquent qu’il est toujours dans le processus de prise de décision sur certains détails. Cela semble un peu douteux, étant donné la proximité du lancement de Meteor Lake plus tard cette année – ces décisions ont sûrement déjà été prises. Dans les deux cas, nous en apprendrons plus sur le schéma de marque lorsque Meteor Lake arrivera plus tard cette année.