La dernière version de Bing de Microsoft (s’ouvre dans un nouvel onglet) dispose d’un chatbot alimenté par l’IA conçu pour répondre à toutes vos questions brûlantes. Le deuxième moteur de recherche le plus populaire au monde espère clairement que ce pari de l’IA sera payant, mais j’imagine que les sites dont le contenu est présenté dans ces résultats ne seront pas trop satisfaits.
La nouvelle fonctionnalité de chat de Bing répond aux questions avec des réponses longues dans un format conversationnel facile à lire. Si vous avez déjà utilisé ChatGPT d’OpenAI, c’est essentiellement cela. Microsoft affirme que cette fonctionnalité est « plus puissante que ChatGPT et personnalisée spécifiquement pour la recherche ».
En plus des résultats de recherche habituels, la fonction Chat permet aux utilisateurs d’affiner les informations qu’ils reçoivent. Dans l’une des démos intégrées ci-dessous, il décompose les différences entre les téléviseurs bon marché après quelques requêtes de suivi avec l’IA.
Le Bing alimenté par l’IA obtient ses réponses de la même manière que l’art de l’IA est généré : en récupérant des informations sur Internet. Et tout comme l’art de l’IA, les créateurs du contenu sur lequel le système est formé reçoivent peu ou pas d’attribution ou de compensation. Il y a de petites cases numérotées dans les réponses qui agissent comme des notes de bas de page, vous savez donc d’où vient le contenu, mais cela n’incite pas beaucoup l’utilisateur à cliquer lorsque toutes les informations pertinentes sont déjà devant lui. Soyons honnêtes, combien de fois avez-vous cliqué sur le site dans les notes de bas de page lorsque vous recherchez quelque chose sur Wikipedia ?
C’est super cool… une nouvelle intégration de chat vous permettra d’affiner vos recherches en temps réel. pic.twitter.com/LbXKvAig1x7 février 2023
Dans cette économie basée sur le clic, moins de trafic signifie moins de revenus pour le site qui crée le contenu qui alimente la machine. À long terme, cela affecte la durabilité des sites Web qui gagnent de l’argent en créant des procédures pas à pas, des guides pratiques et des guides d’achat véritablement originaux.
Dans son état actuel, Google a déjà un problème avec la façon dont il gère l’attribution des liens. En 2019, une loi a été votée en France (s’ouvre dans un nouvel onglet) Cela oblige Google à n’afficher que les titres et les noms des publications de presse dans ses résultats de recherche pour les utilisateurs de l’UE. C’est aux éditeurs de contenu eux-mêmes de décider s’ils veulent qu’un extrait d’un article apparaisse dans les résultats de recherche Google. Tout a commencé parce que les organes d’information en France essayaient de faire payer à Google des redevances pour les clics qu’il détournait des sites Web.
Nous avons déjà vu des contestations judiciaires contre des outils d’art IA, comme Stable Diffusion poursuivi en justice par Getty Images (s’ouvre dans un nouvel onglet) pour violation du droit d’auteur. Combien de temps avant que les grands éditeurs en ligne fassent de même ?
Une réponse potentielle serait que les moteurs de recherche alimentés par l’IA versent une forme de compensation ou des redevances pour le contenu qu’ils récupèrent. Jusqu’à présent, cependant, il n’y a encore aucun signe de Microsoft ou de Google indiquant qu’ils sont intéressés à le faire.
Et si vous pensez, « On s’en fout, personne n’utilise Bing », eh bien, Google vient d’annoncer son propre chatbot AI de type ChatGPT (s’ouvre dans un nouvel onglet) appelé Bard qui passera en test public dans les prochaines semaines, donc ce ne sera pas la dernière fois que nous entendrons parler de ces outils de recherche alimentés par l’IA.