La nouvelle collection Swatch voit des chefs-d’œuvre inestimables adaptés à votre poignet

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Pour voir les chefs-d’œuvre de la Renaissance Allégorie du printemps ou La Naissance de Vénus, il faudrait parcourir quelque 8 700 kilomètres de Vancouver à Florence, en Italie.

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La paire de tableaux inestimables de Sandro Botticelli est suspendu dans la même salle de Le Gallerie degli Uffizi, à la vue des visiteurs qui se rendent au célèbre musée.

Grâce à une nouvelle collection de la société horlogère suisse Échantillon, les amateurs d’art peuvent désormais porter à leur poignet une interprétation des chefs-d’œuvre, ainsi que cinq autres œuvres d’art. Sorties ce mois-ci jusqu’en mai, les montres présentent les œuvres de Botticelli, ainsi que Roy Lichtenstein, Katsushika Hokusa et René Magritte.

Sept des 10 montres capsule de montres d’art Art Journey Collection, créées en collaboration avec des partenaires muséaux au Museum of Modern Art (MoMA) de New York, Magritte Foundation of Belgique, Galeries des Offices en Italie et le Louvre Abu Dhabi, ont été révélés lors d’un événement à Lisbonne, au Portugal, début mars. Les montres sont au prix de 115 $ à 130 $ chez Swatch.com.

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L’idée de réinterpréter des œuvres d’art inestimables en tant que pièces d’horlogerie portables dans le but de rendre l’art et le design accessibles à un plus grand nombre est conforme aux «éléments clés» de la philosophie de la société Swatch, selon Carlo Giordanetti, Swatch International, Membre du Comité Produit et Design. Les premières montres Art Special datent de 1985.

« On a vraiment essayé de donner à l’artiste un large canevas à développer, et de lâcher prise. C’est l’idée principale », dit Giordanett. « Et je pense que beaucoup de musées apprécient qu’avec Swatch, vous éloigniez la pièce de la galerie, de la collection privée, du musée où vous devez payer un billet pour la voir – et vous la rapprochez des gens.

« Et vous l’apportez dans votre vie. »

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Deux œuvres de l’artiste américain Lichtenstein sont mises en avant dans la sortie, Reverie de 1965 et Girl de 1963. La technique Benday pointillée reconnaissable de l’artiste est présente au verso du bracelet de la montre tandis que les visages féminins des créations de l’artiste existent sur chaque cadran de la montre.

Maggie Berry, directrice du marketing de détail au MoMA, espère que les montres apporteront un nouveau public au travail de l’artiste pop du Lichtenstein.

« La beauté de travailler avec Swatch est de rendre l’art et les idées de notre temps accessibles à un public mondial », déclare Berry. « Si nous atteignons quelqu’un dans l’un de ses nombreux endroits et lui présentons l’idée et le concept de Roy Lichtenstein, c’est exactement ce que nous essayons d’accomplir avec nos partenaires. »

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Lorsqu’on vous demande de choisir le garde-temps le plus surprenant de la gamme, Giordanetti a souligné les garde-temps représentant la réinvention de l’œuvre du peintre surréaliste Magritte.

Parfaitement chronométrées pour marquer le 125e anniversaire de la naissance de l’artiste belge, les deux montres jouent avec des éléments du Fils de l’homme de Magritte de 1964 et La trahison des images de 1929.

« Le Magritte serait une surprise. Le jeu de mots », dit Giordanetti à propos de l’apparition de « Ceci est une Swatch » avec la pipe de Magritte et de « Ceci est une Swatch avec une pomme » sur le bracelet de la montre présentant un gros plan du gentleman au chapeau melon du Fils de l’homme. avec une pomme devant son visage.

«Je pense que beaucoup de gens vont adorer ça. D’une certaine manière, ils reconnaîtront la langue mais ce ne sera pas une carte postale. C’est une réinterprétation.

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Le caractère ludique du design a incité Giordanetti à l’appeler en plaisantant la «montre Apple» de la marque, un coup de pouce sans vergogne à la montre intelligente populaire de la marque Apple.

Bien qu’il ne s’attende pas à ce que les consommateurs abandonnent leur montre intelligente au profit des montres Swatch ornées d’œuvres d’art, il est convaincu que les designs accrocheurs inciteront un nouveau porteur de montre à adopter l’appareil de lecture de l’heure, ou même inciteront quelqu’un à ramasser une seconde – Swatch signifie, après tout, « deuxième montre » – montre à porter au poignet.

« Swatch ou pas Swatch, une montre est un objet extrêmement intime. C’est quelque chose que vous portez parce que vous l’avez choisi, parce que vous l’aimez, parce que vous le recevez, parce qu’il vient de votre famille. Il vit sur votre corps toute la journée. Même si vous ne le regardez pas tout le temps, vous le voyez. Vous savez que c’est là. Donc, cela capture beaucoup de qui vous êtes », dit Giordanetti. « C’est la beauté de ces projets, c’est qu’on fait ça, avec l’art. Et, dans ce cas, avec un art qui vaut des millions. C’est aussi la beauté.

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« Vous êtes amoureux de Lichtenstein ou vous êtes fasciné par Botticelli, tout à coup vous en possédez un morceau. Et je pense que cela le rapproche beaucoup des gens.

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