Les jetons non fongibles (NFT) peuvent perturber l’industrie de la mode d’un billion de dollars, mais les NFT ne sont qu’une pièce d’un puzzle beaucoup plus vaste qui révolutionne ce secteur. Au contraire, la technologie blockchain dans son ensemble continue de changer la donne pour l’industrie de la mode.
Alors que les chaînes d’approvisionnement basées sur la blockchain ont été parmi les premiers cas d’utilisation de la façon dont la technologie pourrait aider à détecter les articles frauduleux, les appareils portables numériques construits sur les réseaux de blockchain entrent maintenant en jeu. Megan Kaspar, co-fondatrice et directrice générale de Magnetic – une société privée d’investissement et d’incubation de crypto et de blockchain – a déclaré à Cointelegraph que la mode numérique est un cas d’utilisation très puissant pour la technologie blockchain. Cependant, elle a noté que de nombreuses marques ignorent encore la valeur que la blockchain peut apporter en termes de création de nouveaux modèles commerciaux.
L’essor de la mode numérique et son impact
Afin d’expliquer les énormes opportunités que la blockchain peut apporter au monde de la mode d’aujourd’hui, Kaspar a noté que toutes les marques passeront initialement à un modèle « numérique d’abord » dans un avenir proche :
« C’est là que les collections sont d’abord créées numériquement, que ce soit en interne ou sous-traitées à une entreprise. Le processus numérique d’abord réduit le temps, l’énergie et le capital, qui ne sont plus nécessaires pour prévisualiser les collections avant la production. La collection numérique peut ensuite être superposée aux photos grâce à la personnalisation numérique.
Pour mettre cela en perspective, Kaspar a récemment fait la couverture du numéro de janvier de Haute vie. C’était unique en ce sens qu’il s’agissait de la première couverture de magazine de mode aux États-Unis à afficher des vêtements de créateurs de luxe numériques sur un être humain. De plus, le Haute vie cover est équipé de codes QR qui génèrent des fonctions d’essayage en réalité augmentée, permettant aux lecteurs de scanner des codes-barres pour voir à quoi pourrait ressembler chaque pièce numérique présentée. Les dessins, qui ont été créés par Fendi et numérisés par DressX, peuvent ensuite être achetés directement sur le site Fendi.
Bien qu’innovant d’un point de vue marketing, la mode numérique présente d’autres avantages. Par exemple, Adrienne Faurote, directrice mode chez Haute vie, remarquée dans son long métrage récit que « l’époque où l’on expédiait plus de 20 malles de vêtements à travers le monde » est révolue. Il s’agit d’un point important à prendre en compte, d’autant plus que la pandémie de COVID-19 a entraîné un certain nombre de problèmes de chaîne d’approvisionnement, tels que le retard des conteneurs d’expédition dans le monde entier.
Il est également important de noter qu’un réseau blockchain n’est pas nécessaire lorsqu’il s’agit de modèles numériques. Daria Shapovalova, co-fondatrice de DressX, a déclaré à Cointelegraph que si les vêtements Fendi portés par Kaspar sur la couverture de Haute vie sont entièrement numériques, ce ne sont pas des NFT :
« Avec cette première couverture numérique aux États-Unis, nous visons à promouvoir la mode numérique auprès d’un public grand public, en rendant les capacités d’essayage Fendi AR accessibles à tous – gratuitement. La publication des articles en tant que NFT, en revanche, signifierait que les actifs numériques et la RA appartiendraient uniquement aux détenteurs de NFT, ce qui limiterait considérablement la capacité du public à interagir avec les vêtements numériques.
Selon Shapovalova, alors que les NFT sont capables d’apporter de nombreuses opportunités à l’industrie de la mode numérique, comme fournir un sentiment d’appartenance et un effet de rareté, ce n’était pas ce que DressX avait l’intention de réaliser avec cette campagne spécifique. Kamal Hotchandani, directeur de l’exploitation de Haute Media Group, a ajouté que le Haute vie cover montre comment les fonctionnalités de publication grand public évoluent vers le paysage numérique, avec l’essor des éditoriaux achetables et des capacités d’essai en réalité augmentée (RA).
Pourtant, lorsque les capacités de la blockchain sont appliquées à ce mélange, les avantages deviennent bien plus importants. Par exemple, la technologie blockchain permet le commerce électronique Web3 entre les articles numériques et physiques.
Justin Banon, co-fondateur de Boson Protocol – une plate-forme de commerce décentralisée – a déclaré à Cointelegraph que la société avait développé une couche de base fondamentale pour Web3 qui permet aux contrats intelligents d’exécuter des transactions de commerce électronique dans des environnements virtuels et métaverses. En raison des capacités fournies par les contrats intelligents sur le réseau blockchain de Boson, Banon a déclaré que les problèmes de confiance qui pourraient potentiellement survenir dans un cadre métaverse peuvent être résolus :
« Par exemple, si un individu entrait dans un métaverse et tombait sur un autre avatar qui vendait une voiture, on peut se demander comment cette transaction serait sécurisée. Le protocole Boson sert de couche de confiance entre le métaverse et l’univers en permettant la vente de NFT avec une théorie de jeu codée qui peut ensuite être échangée contre des objets du monde réel.
La blockchain servant de couche de confiance entre les transactions commerciales Web3 est ici essentielle, d’autant plus que de grandes marques telles que Nike et Adidas ont installé des magasins dans le métaverse. La numérisation des articles en tant que NFT devient la prochaine étape requise pour vendre des biens dans des environnements virtuels, ce qui apporte des fonctionnalités supplémentaires.
Par exemple, Kaspar a expliqué que les premières collections numériques peuvent être vendues uniquement en tant que NFT, puis fabriquées plus tard si un acheteur souhaite avoir les articles physiques : « L’exploitation de la technologie blockchain et des NFT offre la quantité de production, la visibilité de chaque vêtement et un accès mondial pour le temps dans l’histoire. Les gouttes en édition limitée et la fabrication à la demande pourraient facilement être des sous-produits de Web3.
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Banon a ajouté que si 2021 se concentrait principalement sur les marques vendant de la mode NFT, cette année verra une poussée accrue vers le «digi-physique» ou les «phygitals». Selon Banon, c’est à ce moment que les marques vendent des articles de mode physiques dans les écosystèmes Web3 qui sont associés à des homologues NFT. « Pensez également aux baskets physiques avec une version portable NFT », a déclaré Banon. C’était récemment démontré par la maison de couture crypto RTFKT alors que la société a collaboré avec «CryptoPunks» pour créer 10 000 baskets NFT. Une paire de baskets personnalisée a été créée pour chaque « CryptoPunk » publié, puis donnée à son propriétaire légitime.
La transparence offerte par un réseau blockchain est également bénéfique. Par exemple, Kaspar a souligné que les gouttes de mode en édition limitée plaisent à certains consommateurs. En tant que tel, il est possible de comprendre combien d’articles existent réellement sur un réseau de blockchain lorsqu’ils sont vendus en tant que NFT numérisés. Cela a été démontré récemment lorsque Dolce & Gabbana a lancé sa collection NFT de neuf pièces « Collezione Genesi ».
Même si la collection Fendi figurait dans Haute vieLe numéro de janvier 2022 n’était pas des NFT, Natalia Modenova, co-fondatrice de DressX, a déclaré à Cointelegraph que les jetons non fongibles fourniront la prochaine couche d’utilité dans l’industrie de la mode :
« Les NFT maximisent les opportunités et ouvrent de nouveaux domaines pour l’expression de soi et la créativité. Nous comparons les NFT à la mode haut de gamme ou à la haute couture car ils procurent un sentiment d’appartenance, un effet de rareté et une sensation de luxe, qui ne seraient pas atteints autrement dans le monde numérique.
Dans combien de temps la mode numérique sera-t-elle adoptée ?
Alors que les premiers modèles numériques sont capables de fournir à l’industrie de la mode un certain nombre d’avantages, il existe des défis qui peuvent entraver l’adoption. Par exemple, bien qu’il soit remarquable de voir à quel point la collection numérique Fendi apparaît réaliste sur Kaspar, la quantité de travail nécessaire pour créer un tel effet est énorme.
À ce stade, Modenova a partagé que le processus de numérisation des vêtements dépend toujours des matériaux fournis par la marque. « Les neuf tenues Fendi ont été numérisées à partir de photos, recréant à partir de zéro les tissus, les motifs et les silhouettes des vêtements de luxe dans l’espace 3D », a déclaré Kaspar, ajoutant que tous les éléments du design de mode – tels que la forme, la couleur, l’espace, la forme, texture, etc. — jouent un rôle fondamental dans la numérisation des vêtements pour créer un design visuel parfait. En tant que tel, ce processus nécessite un professionnalisme qui peut être difficile à obtenir étant donné que l’espace est encore en émergence.
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Ce défi ne semble pas avoir d’impact sur le rôle que la blockchain continuera probablement à jouer dans le secteur de la mode. Hotchandani a fait remarquer qu’à l’avenir, Haute vie envisage de convertir toutes les couvertures du magazine en NFT. « Nos couvertures sont des œuvres d’art et un contenu pertinent pour ce moment dans le temps, donc je pense que la création de NFT de nos couvertures donne à notre art une autre expression et une maison permanente sur la blockchain. »
Modenova a souligné que la montée du métaverse a abouti à la « métamode », notant que les actifs numériques qui n’étaient autrefois utilisés que pour les jeux sont désormais conçus pour habiller des versions numériques des humains :
«Les gens issus de la technologie et du jeu comprennent rapidement cela, mais maintenant, le grand public commence à suivre activement. Il s’agit d’un schéma courant qui survient lorsque des produits innovants sont lancés. Les wearables sont l’extension la plus naturelle du métaverse et le pilier le plus important de l’économie du métaverse.