Huel, le fournisseur européen de produits nutritionnels, a vendu plus de 270 millions de repas à travers le monde depuis que Julian Hearn a créé l’entreprise en 2015. Maintenant, avec 24 millions de dollars de capital frais, il prévoit de faire encore plus.
Cela fait un moment que nous n’avons pas couvert Huel, qui a été initialement lancé au Royaume-Uni en 2017 avec un produit en poudre de protéines à faible teneur en sucre, à base de plantes et à faible empreinte carbone et s’est depuis étendu aux prêts-à-boire, aux snack-bars et options de repas chauds.
En 2019, nous avons rendu compte d’eux lorsqu’ils ont lancé leurs barres nutritionnelles aux États-Unis. À l’époque, la société était soutenue par un tour de table de 20 millions de dollars dirigé par Highland Europe, à une valorisation de 260 millions de dollars, levé en 2018. Il y avait même des discussions de Huel rendue publique en 2021.
Aujourd’hui, une grande partie des ventes de l’entreprise se font en dehors du Royaume-Uni, avec les « Hueligans » américains, les fans fidèles de l’entreprise, représentant le deuxième marché de Huel, suivis de l’Allemagne et du Japon, a déclaré le PDG James McMaster à TechCrunch.
L’entreprise compte maintenant 250 personnes, dont un petit bureau à New York. La croissance des revenus d’une année sur l’autre est de 40 %, jusqu’à 170 millions de dollars, ce que McMaster attribue à cette forte croissance de nouveaux clients, au lancement de produits de repas chauds prêts à manger (entre autres) et à la transition de l’entreprise de la vente directe uniquement aux consommateurs à aussi des magasins de détail.
La gamme de produits à base de plantes de Huel. Crédits image : Huel
« Nous en sommes au stade où cette deuxième ronde de financement nous permet de continuer à nous concentrer sur cette croissance », a-t-il déclaré. « Nous allons continuer à innover avec de nouveaux produits et nous sommes vraiment fiers de la direction que nous prenons. Nous sommes maintenant l’entreprise qui, nous l’espérons, pourra devenir une véritable marque mondiale.
Highland Europe est de retour pour diriger cette nouvelle injection de 24 millions de dollars, qui valorise désormais Huel à 560 millions de dollars. Rejoindre le fonds de capital-risque cette fois est un groupe étoilé de nouveaux investisseurs, y compris l’acteur et ambassadeur de bonne volonté de l’ONU Idris Elba et sa femme, Sabrina Dhowre Elba, également ambassadrice de bonne volonté de l’ONU, le présentateur de télévision Jonathan Ross et Grace Beverley, PDG de la marque de vêtements de sport durables TALA. .
« Je suis un Hueligan depuis plusieurs années maintenant, j’ai commencé mon voyage en me préparant pour mon rôle dans » Thor « , donc rejoindre Huel a été une décision facile », a déclaré Idris Elba dans une déclaration écrite. « Je crois en leur mission de fournir des aliments complets sur le plan nutritionnel, de manière durable. Nous avons des projets passionnants à venir et j’ai hâte de diffuser le message et de sensibiliser le public aux aliments sains et à faible émission de carbone. »
Pendant ce temps, le nouveau financement sera également déployé dans une expansion internationale continue, en mettant l’accent sur les États-Unis. L’investissement soutiendra également l’innovation de nouveaux produits et l’expansion continue en ligne et dans les magasins de détail.
Dans le cadre de l’investissement d’Elbas, l’un des nouveaux projets inclura Huel travaillant avec eux sur leur initiative sur le changement climatique pour aider les gens à manger à 1,5 degrés Celsius, la limite de réchauffement climatique que l’Accord de Paris sur le climat tente d’atteindre.
Les repas Huel s’inscrivent dans un régime alimentaire aligné sur le soutien de cette réduction, et la société « est ravie de travailler avec Idris et Sabrina car nous essayons également d’être une force pour le bien dans le monde », a ajouté McMaster.