Le syndicat des acteurs hollywoodiens SAG-AFTRA a conclu sa grève le 9 novembre après 118 jours de piquetage avec de nouveaux accords sur diverses stipulations proposées, notamment l’utilisation de l’intelligence artificielle (IA).
Depuis, le syndicat a publié un résumé de son accord final avec les studios, qui comprenait près de 4,5 pages de directives sur l’IA et un document numérique brochure énonçant les réglementations convenues en matière d’IA pour l’industrie.
L’accord sur l’IA devrait entrer en vigueur 90 jours après la ratification de l’accord. Ses termes incluent la définition de l’IA en termes industriels, la réplication numérique des artistes et acteurs de fond, les modifications numériques et l’établissement de réunions semestrielles entre le syndicat et les producteurs sur l’utilisation générative de l’IA.
Selon un rapport de Rolling Stone, le contrat a été approuvé à 86 % par le conseil d’administration de la Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists et sera soumis aux électeurs syndiqués le 12 novembre avec une période de vote de 21 jours.
Un nouveau type d’actif numérique
L’accord définit et établit une couverture pour la création, l’utilisation et la modification de « répliques numériques » d’artistes interprètes. Ces répliques numériques sont des copies de la voix ou de l’image d’un artiste pour « représenter l’artiste dans une photographie ou une bande sonore dans laquelle l’artiste n’a pas réellement joué ».
Ces « répliques numériques » sont classées selon celles réalisées en collaboration avec des studios et celles réalisées de manière indépendante. La compensation pour ces derniers sera négociée par les acteurs eux-mêmes, mais pour ceux employés directement des studios, la compensation concernera la création et l’utilisation de leurs répliques d’IA et leur utilisation dans tout projet supplémentaire ou autre support – plus les résidus normaux.
Il définit également un nouveau type d’acteur appelé « interprète synthétique ». Aux termes de l’accord, il s’agit d’un « actif créé numériquement » qui « est destiné à créer, et crée effectivement, l’impression claire que l’actif est un artiste naturel qui n’est pas reconnaissable comme un artiste naturel identifiable ».
En ce qui concerne la réplication des acteurs de fond, l’accord semble les protéger d’un éventuel remplacement en affirmant que :
« Les répliques ne doivent pas être utilisées pour répondre aux décomptes de fond de la journée. Les répliques ne seront pas utilisées pour éviter l’engagement d’acteurs de fond.
L’accord souligne que le consentement explicite et « visible » de l’acteur, qu’il soit principal ou secondaire, est nécessaire pendant le processus de réplication, à la fois pour son utilisation dans la production pour laquelle il est réalisé et pour toute utilisation future.
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Cela inclut également le consentement aux modifications numériques de la performance de l’interprète dans « du matériel précédemment enregistré, à moins qu’il ne reste essentiellement tel que scénarisé, interprété et/ou enregistré » et les producteurs doivent fournir une « description raisonnablement spécifique » des modifications qu’ils souhaitent apporter.
Pour les acteurs de fond, l’accord stipule que si « les mouvements des lèvres ou du visage sont modifiés pour donner l’impression qu’un acteur de fond parle et qu’un dialogue est ajouté, ils deviendront des artistes de jour ».
Réactions mitigées d’Hollywood
Les réactions des acteurs du secteur à l’égard de l’accord ont été mitigées, alternant entre des éloges pour l’accord et l’enthousiasme d’aller de l’avant, et la conviction qu’on aurait pu faire plus et la crainte pour les artistes interprètes ou exécutants.
La réalisatrice et productrice Justine Bateman a exprimé son désaccord avec la décision sur les réseaux sociaux. Elle a qualifié les autorisations de l’IA de « violantes » et s’est dite déçue par la direction de la SAG-AFTRA.
J’ai dit depuis le début que l’utilisation de méthodes génératives #IA va effondrer la structure de cette entreprise. Je veux que les acteurs et l’équipe aient suffisamment de respect pour eux-mêmes pour retourner la table et renverser les PDG au fur et à mesure. Ils vont vous laisser sans plus rien à perdre. 4/
– Justine Bateman (@JustineBateman) 11 novembre 2023
D’un autre côté, l’acteur Jason Winston George, membre du comité de négociation de l’accord, s’est adressé à X (anciennement Twitter) pour défendre l’accord.
« Non seulement il est irréaliste et impossible d’essayer de freiner la marée en matière de technologie, mais ces nouvelles protections SAG-AFTRA vous permettent en réalité de surfer sur la vague de la technologie de l’IA en ce qui concerne l’utilisation de votre visage et de votre image. »
Il a déclaré que si une entreprise souhaite le payer au taux qu’il a négocié pour utiliser son double IA pendant qu’il « reste à la maison – ou mieux encore pour travailler sur un autre emploi », il est d’accord.
Ces nouvelles protections vous informent pleinement #consentement et #compensation
Les producteurs doivent vous embaucher pour tout film ou épisode dans lequel votre « réplique numérique » sera utilisée
Les producteurs doivent obtenir votre consentement et vous donner une description de la manière dont ils utiliseront votre réplique numérique.
– Jason Winston George (@JasonWGeorge) 12 novembre 2023
Cependant, il a également déclaré qu’il pourrait encore y avoir « un combat un jour contre les contrefaçons synthétiques, des personnages entièrement générés par l’IA qui ne ressemblent à aucun artiste individuel ».
Du côté de Bateman, l’acteur Rainn Wilson, célèbre pour son rôle dans la sitcom The Office, s’est moqué de l’accord, demandant ce qui se passerait si les acteurs n’étaient pas d’accord avec l’accord. Seront-ils remplacés par des acteurs de l’IA ?
L’idée d’une « meilleure, dernière et dernière offre » de la part des studios/streamers est hystérique. Nous avons entendu ces mots tant de fois. Donc si les acteurs n’acceptent pas l’offre, ils se contenteront de faire de l’actualité et du sport et/ou feront faillite ? Ou utiliser des acteurs IA ? https://t.co/mJxU3BjYtw
– RainnWilson (@rainnwilson) 6 novembre 2023
La fin de la grève de la SAG-AFTRA survient environ un mois et demi après la fin de la grève de la Writer’s Guild of America (WGA), le 24 septembre. La grève de la WGA visait également à négocier les pratiques de l’industrie, parmi lesquelles l’utilisation de l’IA dans les salles d’écriture était une négociation cruciale. .
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