La génération Z passe au rétro : pourquoi la jeune génération abandonne les smartphones pour les « téléphones stupides »

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Il y a un mouvement croissant parmi la génération Z pour supprimer les smartphones et revenir à téléphones « moins intelligents » comme les téléphones à clapet et à glissière de la vieille école. Les téléphones à clapet étaient populaires au milieu des années 1990 et 2000, mais semblent maintenant faire leur grand retour chez les jeunes.

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Bien que cela puisse sembler une tendance contre-intuitive dans notre société dépendante de la technologie, un forum Reddit dédié aux « téléphones stupides » gagne régulièrement en popularité. Selon un nouveau rapport de CNBC, Les ventes de téléphones à clapet sont en hausse aux États-Unis

L’intérêt de la génération Z pour les téléphones à clapet est le dernier d’une série d’obsessions que les jeunes ont pour l’esthétique des années 1990 et 2000. La mode Y2K fait régulièrement son retour ces dernières années et l’utilisation de la technologie vintagecomme appareils photo jetablesest en hausse.

Il y a plusieurs raisons à cela, notamment la nostalgie et le désir d’une version idéalisée du passé, une « désintoxication numérique » et des préoccupations croissantes en matière de confidentialité.

Le pouvoir de la nostalgie

La nostalgie est une émotion complexe qui implique renouer avec les émotions heureuses d’un passé idéalisé en rappelant des souvenirs positifs.

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Au fil des ans, les spécialistes du marketing ont réalisé que la nostalgie est un moyen puissant d’évoquer des émotions positives – à tel point que commercialisation de la nostalgie est devenu une stratégie marketing reconnue. Il exploite les souvenirs positifs et les sentiments associés au passé pour créer un lien émotionnel avec les consommateurs.

De nombreuses recherches montrent que la nostalgie peut entraîner les consommateurs sont prêts à payer plus, renforcent les liens avec la marque, augmentent l’intention d’achat et augmentent l’engagement de la marque numérique.

La nostalgie peut être un facteur déterminant dans l’achat de téléphones à clapet, car ils évoquent des souvenirs d’une époque antérieure de la communication mobile.

Mais le marketing de la nostalgie ne cible pas seulement la jeune génération – c’est aussi un puissant outil de publicité pour ceux qui ont grandi avec des appareils mobiles plus anciens. Nokia est un exemple d’entreprise qui comprend bien cela.

Une publicité YouTube pour le 2720 V Flip de Nokia montre comment les marques peuvent utiliser le marketing nostalgique pour attirer les clients et stimuler les ventes de produits.

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Lorsque les générations plus âgées parlent d’objets du passé, elles évoquent généralement «l’âge d’or» ou «le temps d’or». La section des commentaires de la vidéo Nokia présente ce type de réflexion.

Un commentaire se lit comme suit : « Mon premier téléphone était un Nokia 2760 ! C’était aussi un téléphone à clapet. Cela me rappelle de bons souvenirs. » Un autre dit: «Je reçois définitivement cela juste pour de bons vieux souvenirs. Quand la vie était facile.

Détox numérique

Une autre raison pour laquelle les gens pourraient acheter des téléphones à clapet est de faire une désintoxication numérique et de réduire le temps d’écran. Une désintoxication numérique fait référence à une période de temps pendant laquelle une personne s’abstient d’utiliser ses appareils électroniquescomme les smartphones, pour se concentrer sur les liens sociaux dans le monde physique et réduire le stress.

En 2022, les habitants des États-Unis ont passé plus de 4,5 heures par jour sur leurs appareils mobiles. Au Canada, les adultes ont déclaré passer environ 3,2 heures par jour devant les écrans en 2022. Les enfants et les jeunes passaient environ trois heures devant un écran par jour en 2016 et 2017.

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Une utilisation excessive du smartphone peut entraîner un certain nombre d’effets secondaires nocifs, tels que des troubles du sommeil. Un peu plus de 50 % des Canadiens vérifier leurs smartphones avant d’aller dormir.

Le la lumière bleue émise par les smartphones peut supprimer la production de mélatoninece qui rend le sommeil plus difficile et provoque des problèmes physiologiques, notamment diminution de la tolérance au glucose, augmentation de la pression artérielle et augmentation des marqueurs inflammatoires.

Le niveau accru de connectivité numérique et la pression pour réagir instantanément, en particulier dans un monde post-pandémique où de nombreuses personnes travaillent à distance, peut entraîner une augmentation des niveaux d’anxiété et de stress. Être constamment en ligne peut également conduire à une connectivité sociale réduite et peut avoir un impact négatif sur les relations personnelles et les compétences sociales.

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Le bruit numérique constant et la nature multitâche des smartphones et des applications comme TikTok peut mener à diminution de la durée d’attention. D’après mes observations personnelles en classe, j’ai remarqué que les élèves ont du mal à se concentrer pendant de longues périodes.

UN condition connue sous le nom de cou de texte peut également se produire lorsqu’une personne passe de longues périodes à regarder un appareil électronique. L’effort répétitif de tenir la tête vers l’avant et vers le bas peut causer de l’inconfort et des douleurs dans le cou.

Alors que les gens deviennent plus conscients des effets secondaires potentiels d’un temps d’écran excessif et d’une connectivité numérique constante, certains choisissent de se désintoxiquer numériquement. Les téléphones à clapet sont un moyen pour les gens de limiter leur exposition au bruit numérique et d’établir une relation plus saine avec la technologie.

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Problèmes de confidentialité

Les smartphones disposent d’une longue liste de fonctionnalités avancées telles que des appareils photo, des GPS et des tonnes d’applications mobiles, qui peuvent toutes stocker et accéder à une liste importante de données personnelles.

Dans certains cas, les données personnelles peuvent être utilisées pour des publicités ciblées, mais dans le pire des cas, ces informations peuvent être divulguées dans le cadre d’une violation de données. De plus en plus de personnes s’inquiètent comment leurs données sont collectées, partagées et utilisées par les entreprises et les plateformes en ligne.

Il est naturel de s’inquiéter de l’utilisation abusive potentielle de nos informations personnelles. C’est pourquoi certaines personnes prennent les choses en main et cherchent des moyens créatifs de limiter la quantité de données collectées à leur sujet.

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Les téléphones à clapet à l’ancienne ont généralement moins de fonctionnalités qui collectent et stockent des données personnelles que les smartphones. Cela peut en faire une option plus attrayante pour les personnes concernées par la confidentialité, les violations de données ou la surveillance.

Mais cette tendance ne signifie pas que les smartphones se démodent. Il y a toujours des millions de smartphones expédiés dans le monde chaque année. La tendance peut amener les utilisateurs à choisir de posséder à la fois un smartphone et un téléphone à clapet, permettant aux utilisateurs de se désintoxiquer numériquement et de réduire le temps d’écran sans sacrifier le avantages des réseaux sociaux.

Omar H. Fareschargé de cours à la Ted Rogers School of Retail Management, Université métropolitaine de Toronto

Cet article est republié de La conversation sous licence Creative Commons. Lis le article original.