Le marché des smartphones haut de gamme a continué de croître en 2021 et, comme la plupart d’entre vous s’y attendaient, la gamme d’iPhone d’Apple a pris la première place dans six régions du monde.
La catégorie des smartphones haut de gamme dans une nouvelle recherche définie comme plus de 400 $
De nouvelles données de Counterpoint Research suggèrent que le marché des smartphones haut de gamme dépasse l’ensemble du marché, car il a augmenté de 24% d’une année sur l’autre en 2021 pour atteindre le niveau le plus élevé à ce jour. Le marché des smartphones haut de gamme a également dépassé le marché global des smartphones de 7 % au cours de la même période, et il a également contribué à 27 % de l’ensemble des expéditions effectuées pour la période.
Quant à savoir pourquoi le marché des combinés haut de gamme se porte bien, il ne s’agit pas seulement de vouloir le meilleur des meilleurs. La demande de smartphones compatibles 5G a augmenté, Apple s’en étant très bien sorti lors du lancement des familles iPhone 12 et iPhone 13. Cependant, ce n’est qu’en 2022 que la société a lancé une option plus abordable appelée iPhone SE avec des capacités 5G.
« En termes d’équipementiers, Apple a continué de dominer le marché, atteignant la barre des 60 % de part de ventes pour la première fois depuis 2017 grâce à de fortes mises à niveau 5G pour les séries iPhone 12 et iPhone 13. Le lancement retardé des appareils Apple en 2020 a également poussé la demande à 2021. Apple, avec sa forte puissance de marque, est dans la meilleure position pour gagner les utilisateurs de smartphones haut de gamme de Huawei. Cela est également indiqué par la croissance d’Apple en Chine, où la marque a atteint sa part de marché la plus élevée jamais enregistrée au quatrième trimestre 2021. Apple était le premier OEM du segment premium dans toutes les régions en 2021. »
Le rival le plus proche d’Apple dans le secteur des smartphones, Samsung, s’est assuré la deuxième place sur tous les marchés, à l’exception de la Chine et de l’Inde.
« Les ventes de Samsung ont augmenté de 6 % en glissement annuel dans le segment, mais l’OEM a perdu des parts. Le S21 a mieux performé que le S20 touché par la pandémie. Les séries Galaxy Z Fold et Flip, lancées au second semestre 2021, ont également bien performé, notamment en Corée du Sud, en Amérique du Nord et en Europe de l’Ouest. Cependant, ces gains ont été quelque peu compromis en raison de l’absence d’une nouvelle série Note et d’un rafraîchissement de la série FE en 2021. Les pénuries de composants ont également affecté l’approvisionnement de la marque.
La série Pixel de Google est désormais la troisième plus grande marque aux États-Unis, mais il faudra un certain temps avant que le géant de la publicité ne devienne une force avec laquelle il faut compter. Pour l’instant, Apple et Samsung continueront de générer l’essentiel des revenus du marché des smartphones premium, mais quand on parle de part de marché majoritaire, Apple ne semble pas avoir de concurrence dans cet espace.
Source de l’information : Recherche en contrepoint