La fracture médiatique entre les générations se creuse. Documentée pour la première fois par Variety Intelligence Platform en 2021, la deuxième version de notre rapport spécial «Demographic Divide» prend un objectif encore plus large sur les principales différences dans les médias et le divertissement qui continuent d’évoluer entre les Américains plus jeunes et plus âgés.
En partenariat une fois de plus avec le spécialiste des informations sur les consommateurs GetWizer, VIP+ a interrogé plus de 1 700 consommateurs américains, répartissant l’échantillon en quatre groupes d’âge : 15-29, 30-44, 45-59 et 60 ans et plus. Le raisonnement derrière cela était de regrouper les consommateurs non pas par «générations» arbitrairement définies, telles que la génération Y ou la génération Z, mais par étape de style de vie large, avec l’avantage supplémentaire que les 15-29 assimilent parfaitement les natifs numériques, les originalistes numériques 30-44 et 45 + grandir uniquement avec des divertissements linéaires.
Le rapport examine en profondeur la façon dont chaque groupe démographique consomme les médias et les divertissements, en se concentrant particulièrement sur les implications à long terme que tout changement de comportement peut avoir sur les stratégies nécessaires pour que les médias traditionnels continuent de rivaliser dans un paysage en constante évolution. Principaux sujets abordés :
- Explorer les différents formats de divertissement en compétition pour les consommateurs
- Les marques que les démos d’âge considèrent comme les plus divertissantes
- Perceptions de la télévision, du streaming, des films et de la musique
- Le rôle des médias sociaux dans le divertissement – et leurs impacts négatifs perçus sur la société
- L’influence des médias sociaux sur la diffusion des informations
- Si Big Tech est trop puissant – et Meta, Google, Amazon et Apple devraient être séparés
- Sentiments sur les nouvelles pour chaque groupe d’âge et quels formats de nouvelles suscitent le plus d’intérêt
- Sensibilisation aux crypto-monnaies et aux NFT – et au risque d’y investir – l’impact de « l’hiver crypto » et les perspectives du Web3
Les résultats de notre vaste étude mettent en évidence le fait que le monde du divertissement est de plus en plus fragmenté. Cela est problématique pour ceux qui conservent une approche traditionnelle unique pour le contenu et traitent ce qu’ils considèrent comme des plates-formes émergentes – mais sont, en réalité, établies – comme des sources principalement pour les clips et non pour une distribution complète.
Cela permet à un nouveau monde du divertissement d’émerger, laissant le temps à ceux qui l’ignorent de concevoir des stratégies pour maintenir la pertinence.