TikTok a un défi pour YouTube et aide les créateurs à gagner plus sur leur plateforme. La société présente Series, une nouvelle fonctionnalité qui permet aux créateurs de facturer des collections de vidéos « premium ».
Les vidéos qui font partie d’une « série » diffèrent des autres vidéos TikTok de plusieurs manières. Premièrement, les vidéos peuvent durer jusqu’à 20 minutes, soit le double de la limite de dix minutes pour la plupart des autres vidéos de la plateforme. Et, contrairement aux autres contenus TikTok, le contenu de la série vivra derrière un mur payant, ce qui signifie que les clips n’apparaîtront pas dans les recommandations de l’application ou ne seront pas aussi facilement partageables que les vidéos TikTok typiques. (Les créateurs pourront cependant créer un lien vers leur série à partir d’autres vidéos non payantes.)
Les créateurs de séries ont une flexibilité considérable quant au montant qu’ils facturent, avec des options de paiement uniques allant de 0,99 $ à 189,99 $ pour l’accès aux collections de vidéos. Dans un article de blog, le TikTok note que les créateurs sont libres de choisir un montant « qui reflète le mieux la valeur de leur contenu exclusif ».
Cette fonctionnalité pourrait aider les créateurs à gagner beaucoup plus grâce à leurs vidéos que les fonctionnalités de monétisation existantes sur la plate-forme. Les créateurs disposent depuis longtemps du fonds des créateurs de l’entreprise, qui, selon eux, n’est pas assez important pour accueillir le nombre croissant d’utilisateurs de premier plan de l’application. TikTok a apparemment prêté une attention particulière à cette critique en introduisant récemment une nouvelle version de son fonds de création, le , destiné à aider les créateurs à gagner plus.
Fait intéressant, TikTok dit qu’il ne prévoit pas de réduire les revenus des créateurs de la série, du moins pour le moment. Un porte-parole de la société a déclaré que « pour un temps limité », les créateurs recevront « 100% de leurs revenus » moins les frais de l’App Store. Cela pourrait potentiellement aider TikTok à rendre ses nouvelles offres longues plus compétitives avec YouTube, que les créateurs préfèrent souvent pour les vidéos plus longues en raison du potentiel de revenus accru.
Bien sûr, beaucoup dépendra de la façon dont les TikTokkers utilisent les nouvelles fonctionnalités de paywall et si leurs fans sont prêts à débourser pour un contenu plus exclusif. Pour l’instant, seule une poignée de créateurs « sélectionnés » ont accès à la série, mais la société affirme qu’elle commencera à accepter les candidatures d’un plus grand nombre de créateurs « dans les mois à venir ».