Les Américains regardent désormais plus de choses à la télévision à partir de services de streaming que la diffusion ou la télévision par câble.
Les plateformes de streaming, dirigées par Netflix, ont pour la première fois dépassé en juillet 2022 les réseaux câblés pour revendiquer la plus grande part de visionnage de la télévision américaine pour le mois, selon de nouvelles données de Nielsen. Ce n’était qu’une question de temps avant que le jalon ne soit atteint, car l’utilisation du streaming a continué de grimper tandis que la télévision traditionnelle décline au milieu du goutte à goutte constant des pertes de coupe de cordon.
Pour le mois de juillet, le streaming parmi les foyers TV américains représentait une part record de 34,8 % de la consommation totale, tandis que le câble et la diffusion atteignaient respectivement 34,4 % et 21,6 %. L’utilisation du streaming a dépassé celle de la diffusion auparavant, mais c’est la première fois qu’elle dépasse également la visualisation par câble.
Netflix détenait à nouveau la plus grande part de visionnage global de la télévision parmi les plateformes de streaming avec 8,0% – un record pour le service. Cela a été motivé par près de 18 milliards de minutes de visionnage de « Stranger Things 4 » pour le seul mois de juillet, ainsi que près de 11 milliards de minutes de visionnage combiné de « Virgin River » et « The Umbrella Academy ». De plus, les films originaux de Netflix « The Sea Beast » et « The Grey Man », avec Ryan Gosling, Ana de Armas et Chris Evans, ont contribué plus de 5 milliards de minutes, selon Nielsen.
La part record de 3,6% de Hulu pour juillet 2022 a été aidée par la deuxième saison de « Only Murders in the Building » et « The Bear », qui se sont combinées pendant environ 3 milliards de minutes vues. La part de marché de 3,0 % d’Amazon Prime Video a été tirée par la nouvelle série « The Terminal List » et les nouveaux épisodes de « The Boys », qui ont généré plus de 8 milliards de minutes de visionnage combinées.
Dans l’ensemble, l’utilisation du streaming en juillet a augmenté de 3,2 % par rapport à juin et a gagné 1,1 point de partage. Le temps passé en streaming en juillet était en moyenne de près de 191 milliards de minutes par semaine, et chacune des cinq semaines de mesure en juillet 2022 représente désormais cinq des six semaines de streaming les plus volumineuses jamais enregistrées, selon Nielsen.
Nielsen a également dénoncé l’augmentation du visionnage sur les services de télévision numérique payante (comme YouTube TV et Hulu + Live TV) et les applications des câblo-opérateurs (comme Comcast et Charter). Au total, cette catégorie de contenu représentait 11,2 % du streaming et 3,9 % de l’utilisation totale de la télévision en juillet.
L’écoute du câble en juillet a diminué de 2 % et a chuté de -0,7 point de partage par rapport à juin, et d’une année sur l’autre, l’utilisation du câble a diminué de -8,9 % et de -3,3 points de partage. L’écoute des sports a enregistré la plus forte baisse pour la catégorie de la télévision par câble, en baisse de -15,4% par rapport à juin et de -34% par rapport à il y a un an, lorsque les Jeux olympiques d’été de Tokyo 2020 ont commencé.
Pendant ce temps, l’écoute de la télévision diffusée – qui voit historiquement une accalmie dans le nouveau contenu jusqu’au début de la saison d’automne en septembre – a baissé de -3,7% en juillet par rapport à juin et a représenté une perte de -0,8 point de partage. Sur une base mensuelle, l’écoute des sports diffusés a diminué de -41 % en juillet par rapport à juin, et la comparaison d’une année sur l’autre a montré une baisse de -43 %. Les séries éliminatoires de la LNH et de la NBA en juin 2022 et juillet 2021 ont considérablement contribué aux similitudes dans les baisses mensuelles et annuelles de l’écoute des sports diffusés, en plus du début des Jeux olympiques d’été en juillet 2021.
Notez que les comparaisons de Nielsen incluent ici uniquement la programmation visionnée sur les téléviseurs et les téléviseurs connectés à Internet – cela ne tient pas compte du streaming mobile ou Web. Le rapport The Gauge de Nielsen combine deux panels pondérés séparément. Les données de streaming sont dérivées d’un sous-ensemble de foyers TV américains équipés de Streaming Meter de la société au sein du panel TV national de Nielsen, et les sources TV linéaires et l’utilisation totale sont basées sur l’affichage du panel TV global de Nielsen.
Source : Données du panel national de télévision Nielsen et classements des vidéos en streaming