Personnellement, je n’ouvrirais pas mon annonce de 9 minutes pour la technologie non éprouvée sur laquelle je venais de perdre 2,8 milliards de dollars. (s’ouvre dans un nouvel onglet) avec une référence au Titanic, mais je ne suis pas Mark Zuckerberg. La dernière publicité de Meta fait exactement cela, cependant, dans le cadre d’un long segment où les hôtes Keke Palmer et Vishal Shah (le « VP du métaverse » de Meta) essaient de vous vendre le potentiel infini de créativité du métaverse.
« Pourrais-je reconstruire le Titanic, le faire passer devant un iceberg et crier ‘Pas cette fois, connard’ ? » demande Palmer en lisant une liste de scénarios originaux sur une carte de correspondance. « Vous pouvez en faire une version maintenant », répond Shah, énigmatique. C’est à peu près le ton de toute la vidéo, qui se présente comme le premier épisode de la série « Metaverse 101 », mais n’explique pas grand-chose du tout.
L’ensemble de l’épisode est esthétiquement déroutant. Shah et Palmer sont assis dans une fausse voiture et font des plaisanteries forcées alors qu’elle serpente à travers des endroits qui ressemblent à Second Life mais peuplés exclusivement d’Apple Memojis. Pour être juste envers eux, les deux hôtes semblent assez sympathiques, mais il n’y a que peu de charisme que vous pouvez dégager lorsque vous devez agir comme un flamant rose géant et que certaines raquettes de tennis de table fantômes sont présentées comme l’avant-garde de la prochaine révolution industrielle.
Shah fait un travail assez admirable en récitant ses réponses préparées aux questions préparées par Palmer, mais je ne comprends toujours pas ce qui fait que toute cette entreprise vaut la peine de dépenser des milliards de dollars. Lorsque vous creusez dans les détails – tels qu’ils sont – de ce que Shah dit en décrivant le métaverse (« Nous allons pouvoir voir les choses autour de nous, nous allons pouvoir toucher les choses »), tout ce qu’il semble vraiment décrire est une interface VR pour Internet que nous avons déjà. Voulons-nous cela? Est-ce que cela semble améliorer les parties d’Internet qui doivent être améliorées ? À aucun moment dans cette vidéo, je n’ai l’impression que quelqu’un s’est déjà demandé s’il résolvait réellement un vrai problème.
Le mot d’ordre de tout le spectacle est « l’expérience ». Qu’est-ce que le métaverse ? « C’est expérientiel ». Qu’est-ce qui le rend spécial? « Les gens peuvent créer leurs propres expériences ». C’est ce qui conduit Palmer à envoyer une liste de scénarios à Shah pour demander s’ils sont possibles maintenant, dans le futur ou impossibles. Elle demande si le métaverse la laissera emmener sa grand-mère sauter à l’élastique, visiter des colonies humaines sur Mars ou rencontrer son groupe préféré. Ces expériences, rayons Shah, sont toutes possibles dès cette seconde. Mis à part le fait qu’il s’agit de loin de la partie la plus effrayante et la plus répétée de toute la vidéo, personne ne fait remarquer à aucun moment que ces choses sont également toutes possibles. sans le métaverse.
Honnêtement, la vidéo entière vaut la peine d’être regardée juste pour la qualité bizarre et onirique qu’elle évoque. C’est comme si tout le monde opérait sur un plan de réalité différent de celui auquel je suis habitué ; ils ont accès à des logiques cachées que mon esprit fragile ne peut comprendre. Qui sait? Peut-être que dans 10 ans, cet article sera un mème métaverse, passé et rigolé de la même manière que nous rions maintenant des gens qui ont dit que l’iPhone était voué à l’échec (s’ouvre dans un nouvel onglet). Mais quelque part j’en doute.