La dernière marque de bière Miller Lite est trempée pour s’être «réveillée»

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Miller Lite est la dernière bière à porter la marque «woke».

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Pour célébrer le Mois de l’histoire des femmes en mars, Miller Lite a publié une publicité avec le slogan « Bad $#!T to Good $#!T », s’engageant à nettoyer les anciennes publicités de la marque qui objectivaient les femmes. Ils ont saccagé les publicités sexistes en les transformant en compost, qui pourrait ensuite être transformé en engrais que les femmes brasseurs utiliseraient pour « cultiver du houblon de qualité ».

L’annonce de Miller Lite est sortie près d’un mois avant le partenariat de Bud Light avec Dylan Mulvaney, mais elle a refait surface en ligne et beaucoup pensent qu’elle a été publiée après la campagne mettant en vedette l’influenceur transgenre qui a fait chuter les actions d’Anheuser-Busch.

« Miller Lite a vu la catastrophe de Bud Light et a décidé qu’ils avaient besoin de leur propre publicité pour la bière éveillée », a tweeté le fondateur d’OutKick, Clay Travis, à côté d’une vidéo de la publicité mettant en vedette la comédienne Ilana Glazer.

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« Ces entreprises sont brisées et n’ont aucune idée de qui consomme réellement leurs produits. »

Graham Allen, animateur du podcast Dear America, a demandé avec incrédulité : « PERSONNE n’a-t-il appris de l’erreur COSTLY de Bud Light ? Miller Lite vient de sortir cette publicité WOKE !!! Quand ces compagnies de bière apprendront-elles ????

Contrairement à Bud Light et Anheuser-Busch, Molson Coors, propriétaire de Miller Lite, n’a pas tardé à se défendre contre les accusations selon lesquelles l’annonce avait été réveillée.

« Cette vidéo parlait de deux choses : faire caca de ver et dire que les femmes ne devraient pas être obligées de lutter dans la boue pour vendre de la bière », a déclaré un porte-parole de Molson Coors. Courrier quotidien.

« Aucune de ces choses ne devrait être controversée à distance et nous espérons que les buveurs de bière pourront apprécier l’humour (et le ridicule) de cette vidéo de retour en mars. »

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En 2003, Miller Lite a sorti son tristement célèbre Publicité « Catfight »mettant en vedette deux femmes luttant dans l’eau, puis mouillent le béton et se déchirent les vêtements pour savoir si Miller Lite « avait bon goût » ou était « moins rassasiant ».

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Cette publicité a reçu des milliers de plaintes à l’époque – tout comme la façon dont sa publicité actuelle suscite des critiques, juste avec une tournure différente.

Dans l’annonce de mars, Glazer fait le tour des anciennes publicités de Miller Lite, qui incluaient Meghan Markle, Pamela Anderson et Sofia Vergara en tant que visages de la marque, et examinent l’histoire des femmes brasseurs.

« Voici un fait peu connu : les femmes ont été parmi les toutes premières à brasser de la bière », déclare Glazer. « Des siècles plus tard, comment l’industrie a-t-elle rendu hommage aux mères fondatrices de la bière ? Ils nous ont mis en bikini.

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Elle ajoute dans l’annonce du 7 mars : « Il est temps que la bière fasse le bonheur des femmes. Alors aujourd’hui, Miller Lite a pour mission de nettoyer non seulement leur s—, mais toute l’industrie de la bière s—.

Miller Lite a fait la promotion de l’annonce à l’époque, déclarant dans un communiqué de presse que « de nombreux acteurs de l’industrie de la bière (y compris Miller Lite) se sont aliénés les personnes mêmes qui ont aidé à la créer. Comment? En divisant les femmes en tant que consommatrices, en les objectivant dans leurs publicités et, franchement, en mettant beaucoup de mauvais $#!T là-bas.

La campagne « Bad $#!T to Good $#!T » a été menée par une équipe de direction entièrement féminine dans le cadre des « efforts continus de Miller Lite pour rendre la bière plus inclusive ».