La demande de smartphones chute pour tous les modèles sauf les plus chers

Les fabricants de smartphones signalent de fortes baisses des achats de smartphones, et les analystes pensent que c’est parce que les gens conservent leur téléphone plus longtemps. Mais le marché est encore élevé pour les téléphones coûteux – les gens aiment toujours les acheter.

Presque tous les fabricants de smartphones, à l’exception de Samsung et Apple, ont signalé une baisse des livraisons de smartphones au deuxième trimestre (avril-juin) de 2022. Les livraisons mondiales de smartphones ont diminué de 9 % au dernier trimestre par rapport à 2021, selon International Data Corp. Des marques chinoises comme Xiaomi, Vivo et Oppo a connu des ralentissements marqués. Xiaomi a signalé une baisse de 26% des livraisons de smartphones au deuxième trimestre, avec une baisse similaire des revenus.

Dans un rapport du Wall Street Journal, des analystes et des dirigeants d’entreprises ont souligné l’inflation, les gens quittant davantage leur domicile après une longue pandémie et un marché chinois beaucoup plus faible. Les fabricants de puces et de composants avaient récemment signalé des types similaires de baisse de la demande, tout comme ils visaient à investir dans davantage d’installations de production.

Le WSJ cite des analystes spéculant sur la longévité de la propriété du téléphone, qui a tendance à augmenter depuis des années. La durée moyenne de possession d’un téléphone a augmenté régulièrement, passant d’environ 20 mois à plus de deux ans, selon des enquêtes entre 2015 et 2019. Plus de la moitié des personnes interrogées dans une enquête Kantar de mai 2022, dans chaque groupe démographique Z, les milléniaux, les « Xers » et les Boomers – étaient d’accord avec le sentiment que « les smartphones d’aujourd’hui sont tous à peu près les mêmes ».

Et pourtant, les ventes de smartphones qui coûtent plus de 1 000 dollars ont augmenté au premier semestre de cette année, selon Counterpoint Research. Ce segment, qui comprend une grande partie de la gamme Apple et les modèles phares et pliables de Samsung, ne représentait qu’environ 10 % du marché, mais 70 % de ses bénéfices, a rapporté Counterpoint. Les personnes disposant de suffisamment d’argent pour ignorer la hausse des coûts, semble-t-il, peuvent toujours être enthousiasmées par des caméras et des écrans légèrement meilleurs.

Un verrouillage lié à la pandémie dans certaines parties de la Chine qui s’est poursuivi au deuxième trimestre a fait baisser la demande, ainsi que les problèmes de chaîne d’approvisionnement et les fermetures de magasins qui l’ont accompagné. Avec l’ajout de l’inflation, la demande a tellement chuté que même Apple a dû réduire ses modèles d’iPhone 13 Pro et Pro Max, rapporte le WSJ, allant même jusqu’à en faire la publicité.

Les analystes suggèrent que les acheteurs de smartphones pourraient éventuellement devenir agités avec leurs modèles actuels et les mettre à niveau, soit plus tard cette année, soit l’année prochaine.