Au moment où j’écris ces lignes, nous sommes à moins de quatre semaines du prochain événement iPhone d’Apple, qui devrait avoir lieu le 12 septembre. Et les rumeurs se multiplient en ce qui concerne les nouvelles fonctionnalités que nous verrons sur l’iPhone 15 et l’iPhone 15 Pro. Mais la plus grosse rumeur ne concerne même pas le matériel, mais l’économie.
Comme plusieurs rapports l’ont clairement indiqué, Apple s’apprête à augmenter le prix des combinés iPhone 15 Pro et 15 Pro Max (qui pourraient devenir l’iPhone Ultra) pour consolider ses revenus face à une baisse prévue des ventes de smartphones. Une note d’investisseur de l’analyste de Barclays Tim Long (via MacRumors) estime le chiffre entre 100 et 200 dollars en plus de ce que les utilisateurs ont payé pour l’iPhone 14 Pro et l’iPhone 14 Pro Max. Jusqu’à présent, les iPhones de qualité professionnelle d’Apple commençaient tous à 999 $ ou 1 099 $ pour les modèles Pro et Pro Max (depuis le 11 Pro en 2019), bien que d’autres marchés (y compris le Royaume-Uni) aient connu une légère augmentation de prix l’année dernière.
Pourquoi Apple fait-il cela ? Eh bien, selon un rapport de Bloomberg, la société prévoit de produire environ 85 millions d’unités iPhone 15 cette année. Cela représente une baisse par rapport aux 90 millions d’unités d’iPhone 14 qu’Apple a demandées à ses fournisseurs l’année dernière. Ainsi, Apple produira moins d’appareils à un moment où l’inflation reste élevée et où les clients réduisent sensiblement leurs achats d’appareils technologiques grand public. En fait, là où autrefois les consommateurs effectuaient une mise à niveau tous les un ou deux ans, ils conservent désormais leur téléphone plus longtemps avant de procéder à la mise à niveau.
La meilleure façon pour Apple de protéger ses revenus, et donc de remplir son devoir envers ses actionnaires, est d’augmenter les prix. De plus, Apple sait qu’il lui suffit d’augmenter les prix des modèles Pro car, historiquement, c’est l’appareil qui demande les mises à niveau.
À la fin du premier trimestre 2023, les résultats d’Apple montraient que l’iPhone 14 Pro Max représentait 36 % des expéditions d’iPhone, suivi de l’iPhone 14 Pro à 28 %, tandis que l’iPhone 14 ordinaire en rapportait 25 % et que l’iPhone 14 Plus fermait la marche. 11%. Tim Cook semble convaincu que les consommateurs de niveau professionnel accepteront la hausse, faisant remarquer lors d’un appel aux résultats en février : « Je pense que les gens sont prêts à vraiment faire des efforts pour obtenir le meilleur qu’ils peuvent se permettre dans cette catégorie ».
Il convient de souligner qu’il ne s’agit encore que d’un rumeur – Apple pourrait sortir le 12 septembre et annoncer que les prix restent les mêmes. Et cela semble être le cas pour les modèles d’iPhone d’entrée de gamme. Mais si vous voulez un appareil Pro pour 2024, je parierais que vous devrez creuser un peu plus profondément dans vos poches.
Regarder le bon côté des choses
Y a-t-il des aspects positifs à cette rumeur de hausse des prix ? Eh bien, oui, en fait. Au-delà de l’objectif de gagner de l’argent, il existe d’autres raisons d’augmenter le prix d’un produit. Le principal d’entre eux est l’inclusion de matériaux plus coûteux du côté de la production.
Nous avons entendu de nombreuses autres rumeurs : Apple envisage d’inclure plusieurs améliorations de conception pour l’iPhone 15 Pro et l’iPhone 15 Pro Max, notamment le remplacement des côtés en acier inoxydable du châssis du téléphone par du titane tout en réduisant les cadres autour de l’OLED. écran. Les mises à niveau internes devraient inclure un processeur plus rapide, une batterie plus grande et le premier changement apporté à la puce ultra-large bande (UWB) depuis l’iPhone 11. Selon des sources, la nouvelle puce UWB sera construite sur un processus de 7 nm – une nette amélioration par rapport à le 16 nm U1 à l’intérieur de l’iPhone 14 Pro actuel.
Et, bien sûr, tous ces développements coûtent de l’argent et doivent être intégrés au coût de production global supporté par Apple. Donc, s’il y a un côté positif à la rumeur d’une hausse des prix, c’est qu’elle pourrait être la seule rumeur qui prouve que toutes les autres sont vraies. Et ce ne serait pas une mauvaise chose.