Les ventes publicitaires de YouTube pour les trois premiers mois de 2022 ont augmenté de 14 %, pour atteindre 6,87 milliards de dollars – manquant les attentes de Wall Street de plus de 600 millions de dollars et représentant un refroidissement majeur par rapport au rythme effréné que le géant de la vidéo avait connu pendant la pandémie de COVID.
En comparaison, les revenus publicitaires de YouTube ont augmenté de 49 % par rapport à l’année précédente et de 46 % pour l’ensemble de l’année 2021. Alphabet, la société mère de Google et YouTube, a déclaré un revenu total pour le premier trimestre de 68,01 milliards de dollars, en hausse de 23 %, et bénéfice net de 16,44 milliards de dollars (ou 24,62 $ par action), en baisse de 8 %. Cela est tombé en deçà des attentes de Wall Street sur les résultats supérieurs et inférieurs.
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Les analystes financiers s’attendaient en moyenne à ce qu’Alphabet enregistre un chiffre d’affaires de 68,1 milliards de dollars au premier trimestre et un BPA de 25,96 dollars, par Refinitiv. Selon FactSet, les revenus publicitaires de YouTube devraient atteindre 7,48 milliards de dollars au cours du trimestre. Le bénéfice net d’Alphabet au premier trimestre comprenait une perte d’environ 1 milliard de dollars sur la valeur des investissements de la société dans des titres de participation.
Les actions de la classe A d’Alphabet ont baissé de 5% dans les échanges après les heures de fermeture (après avoir clôturé en baisse de 3,6% dans les échanges réguliers).
La décélération d’une année sur l’autre des revenus publicitaires de YouTube reflète principalement « le rodage des performances exceptionnelles de la publicité à réponse directe » au premier trimestre 2021, a déclaré Ruth Porat, directrice financière d’Alphabet/Google, lors de l’appel aux résultats mardi. Elle a déclaré que YouTube avait également constaté un ralentissement des dépenses des annonceurs de marques en Europe, lié à la guerre de la Russie contre l’Ukraine. Porat a ajouté que les revenus d’Alphabet au deuxième trimestre refléteront l’impact de la cessation par la société de la grande majorité des activités commerciales en Russie début mars.
Pendant ce temps, les services d’abonnement de YouTube « ont continué à générer une croissance substantielle des revenus », tirés par la croissance de YouTube TV, YouTube music et YouTube Premium, a déclaré Porat.
Sundar Pichai, PDG d’Alphabet et de Google, a déclaré lors de l’appel que YouTube Shorts – la fonctionnalité vidéo abrégée de la plate-forme vidéo – totalise désormais en moyenne plus de 30 milliards de vues quotidiennes, soit plus de quatre fois par rapport aux 6,5 milliards d’il y a un an. « Comme nous l’avons toujours fait avec les produits, nous nous concentrons d’abord sur la création d’une excellente expérience utilisateur, et nous travaillerons pour développer la monétisation au fil du temps », a-t-il déclaré à propos de Shorts.
En outre, a déclaré Pichai, dans l’année à venir, YouTube introduira de nouvelles commandes de smartphone et des fonctionnalités d’interactivité pour les téléviseurs connectés, permettant aux utilisateurs de commenter et de partager du contenu. Les téléspectateurs regardent plus de 700 millions d’heures de contenu YouTube par jour sur des téléviseurs connectés, a-t-il déclaré. Selon Nielsen, YouTube a touché plus de 135 millions de personnes sur les téléviseurs connectés aux États-Unis en décembre 2021.
En annonçant les résultats du premier trimestre, Pichai a souligné la forte croissance des revenus de la recherche Google et de Google Cloud, « qui aident à la fois les particuliers et les entreprises à mesure que la transformation numérique se poursuit. Nous continuerons à investir dans des produits et services de qualité et à créer des opportunités pour nos partenaires et les communautés locales du monde entier.
Les revenus de la recherche Google ont augmenté de 24 %, pour atteindre 39,6 milliards de dollars. Les revenus du cloud ont bondi de 44 %, à 5,8 milliards de dollars, et réduit sa perte d’exploitation à 931 millions de dollars (contre -974 millions de dollars au T1 2021).
« Les résultats décevants de Google soulignent l’idée que le géant de la recherche a du mal à ralentir la croissance des revenus alors que les annonceurs réduisent leurs dépenses en raison d’un ralentissement de la demande des consommateurs dans le contexte inflationniste actuel », a commenté Jesse Cohen, analyste principal d’Investing.com, dans une note.
Alphabet a terminé le premier trimestre avec 163 906 employés, en hausse de 17% d’une année sur l’autre, après avoir ajouté 7 400 au cours des trois premiers mois de 2022. Lors de l’appel, Pichai a noté qu’Alphabet prévoyait de créer 12 000 nouveaux emplois en 2022 et d’investir 9,5 milliards de dollars cette année sur Centres de données et bureaux aux États-Unis.
Dans la déclaration des résultats, la société a déclaré que son conseil d’administration avait autorisé un rachat supplémentaire de 70 milliards de dollars d’actions de classe A et de classe C, contre 50 milliards de dollars autorisés pour les rachats d’actions en 2021.