La vidéo en streaming par abonnement se refroidit par rapport aux taux de croissance torrides observés en 2020 et 21 – alimentés par les blocages pandémiques – mais connaît toujours une expansion saine aux États-Unis, l’un des marchés les plus matures du segment.
En 2022, les services SVOD aux États-Unis généreront des revenus de 25,32 milliards de dollars, en hausse de 13 % par rapport à l’année dernière, selon le rapport Global Entertainment & Media Outlook 2022-2026 de PwC, publié lundi. Le segment devrait atteindre 33,59 milliards de dollars d’ici 2026, ce qui représente un taux de croissance annuel composé de 8,5 % de 2021 à 2026.
La hausse de 13 % prévue pour cette année est en baisse par rapport à la croissance annuelle de 19,5 % en 2021 et à une énorme augmentation de 27 % en 2020 pour la SVOD américaine. L’étude de PwC a noté qu’aux États-Unis et dans de nombreuses autres régions du monde, la pandémie de COVID a propulsé l’adoption de vidéos à outrance des années plus tôt qu’elle ne l’aurait été autrement – un effet « d’entraînement » observé par de nombreux services.
Le leader du marché Netflix a vu le nombre d’abonnés devenir négatif au premier semestre 2022, perdant 200 000 au premier trimestre et s’attendant à une perte nette de 2 millions au deuxième trimestre, après avoir réalisé d’énormes gains les deux années précédentes. Netflix est également confronté à des concurrents agressifs comme Disney + et HBO Max, dans un contexte économique plus large de hausse de l’inflation.
« Netflix n’est plus le seul acteur de premier plan, mais est plutôt rejoint par un certain nombre de services de haut niveau, chacun avec un contenu exclusif et souhaitable », indique le rapport de PwC.
Les États-Unis restent le plus grand marché de la vidéo OTT, générant 29 milliards de dollars sur les segments SVOD et VOD transactionnelle (vente et location électroniques) en 2021. La Chine était n ° 2, avec des revenus vidéo OTT de 11,4 milliards de dollars l’année dernière.
Alors que la TVOD a bien performé en 2020 et 21, la SVOD continuera de représenter la majorité de la croissance des revenus du segment OTT. Aux États-Unis, TVOD connaîtra une année de croissance négative en 2022 – en baisse de 8 % cette année, à 6,13 milliards de dollars – principalement en raison d’une inversion des changements de fenêtrage théâtral aux États-Unis, selon le rapport de PwC.
Pour les revenus totaux de la vidéo OTT, l’Amérique latine doublera de taille au cours de la période de prévision, passant de 2,5 milliards de dollars en 2021 à 4,6 milliards de dollars en 2026, bien qu’elle soit la plus petite région du monde. L’Asie-Pacifique sera le deuxième marché à la croissance la plus rapide de 2021 à 26, suivi de l’EMEA et de l’Amérique du Nord.