La création d’une communauté Web3 rencontre la technologie musicale au Wavelengths Summit 2023

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Web3 est devenu l’un des mots à la mode les plus en vogue dans l’industrie de la musique, avec tout le monde, des musiciens indépendants aux artistes de grands labels, abandonnant des collections de jetons non fongibles (NFT) et organisant des concerts dans le métaverse. Mais pour beaucoup, les cas d’utilisation réels et le potentiel de ces technologies restent entourés de mystère et de confusion.

Le 6 mai, Water & Music a tenu son premier Wavelengths Summit, un événement d’une journée réunissant des musiciens, des dirigeants de l’industrie, des managers d’artistes, des chercheurs et des technologues pour explorer la pointe de la technologie musicale et démocratiser l’accès à l’information. À l’ordre du jour figuraient des discussions sur les communautés basées sur la blockchain, l’influence croissante de l’intelligence artificielle sur l’industrie de la musique et l’avenir des sources de revenus des artistes.

Water & Music est un réseau de recherche collaborative sur les technologies musicales fondé en 2016 par l’écrivain Cherie Hu sous forme de newsletter gratuite. Il a depuis évolué pour englober une structure d’adhésion payante, un vaste réseau de collaboration en ligne et des événements en personne. Ses recherches portent souvent sur Web3 et sur l’impact de la blockchain sur l’industrie de la musique.

« Je pense que l’industrie de la musique, en particulier, a souffert de silos d’informations », a déclaré Hu à Cointelegraph. « Si vous essayez de comprendre comment les fans interagissent avec votre musique de manière holistique, c’est en fait un énorme défi. » Enter Water & Music, qui cherche à donner à sa communauté les connaissances nécessaires pour prospérer à l’ère numérique.

Communauté

L’un des principaux objectifs de Water & Music en tant qu’organisation et de son Wavelengths Summit était de créer un sentiment d’appartenance à la communauté. L’accent mis par l’événement sur l’importance du renforcement de la communauté dans la musique et le Web3 était omniprésent, à partir des sujets choisis pour la discussion – y compris les sessions intitulées « Construction et décentralisation de la communauté musicale : leçons de l’histoire » et « URL vers IRL : unir les communautés musicales en ligne ». et hors ligne »- à la façon dont l’événement lui-même a été hébergé et organisé.

Par exemple, Hu a ouvert le sommet en énonçant quatre règles de base pour la construction positive d’une communauté : « Soyez gentil et respectueux », « Restez critique », « Pas de shilling » et « Amusez-vous ! Elle a également annoncé qu’il n’y aurait pas de panneaux; au lieu de cela, des experts faciliteraient les conversations, les membres du public étant encouragés à intervenir à tout moment. Les discussions sur la scène principale étaient accompagnées d’un grand écran affichant les commentaires en direct et les questions des membres du public via une application appelée Slido.

« Je pense que ce que nous visons vraiment, c’est de recréer la magie de notre Water & Music Discord », a déclaré Diana Gremore, directrice des événements de Water & Music, à Cointelegraph. « Nous avons une communauté si réfléchie, articulée, critique, passionnée et curieuse, nous voulions donc faire de notre mieux pour faciliter la façon dont cette communauté URL se traduit en une expérience IRL. »

Création d’une communauté Web3 pour les musiciens

Tout au long de la journée, de nombreuses conversations ont porté sur la manière dont les technologies Web3 et blockchain sont explorées dans le monde de la musique. Au cours de la session « Music Community Building and Decentralization », les participants ont discuté de la façon dont les communautés en ligne telles que les organisations autonomes décentralisées (DAO) sont la prochaine étape d’une longue histoire de décentralisation.

Comme l’a souligné Austin Robey, co-fondateur de Metalabel – qui construit une plate-forme basée sur la blockchain pour les sorties collaboratives d’artistes – le vote et la gouvernance en chaîne sont des versions numériques de ce que les communautés du monde réel ont toujours fait. Les espaces sociaux sont toujours gouvernés et les communautés sont toujours décisionnaires. Et tandis que les DAO peuvent être soumis à un «code», les communautés du monde réel ont toujours été soumises à des «codes» sociaux.

La discussion a été animée par Kaitlyn Davies, responsable des adhésions chez Friends With Benefits – un DAO social pour les créatifs – et responsable des partenariats de conservation chez Refraction – un DAO pour les artistes et les créateurs avec un accent particulier sur les événements musicaux en direct. Davies a déclaré à Cointelegraph que la décentralisation préexistante dans les communautés musicales aide à expliquer pourquoi tant de personnes dans le monde de la musique gravitent vers Web3.

« Vous voyez beaucoup de gens qui ont toujours été intéressés par des méthodes d’organisation décentralisées ou des moyens d’organisation de centre gauche se tournent vers cette technologie pour continuer à faire leur travail – même pas pour grossir ou jeter un filet supplémentaire, mais juste pour permettre ce qu’ils faisaient déjà », a-t-elle déclaré, ajoutant:

« Cultiver une scène ou une communauté, c’est vraiment important, et c’est ce qui anime la culture. […] J’espère toujours que la technologie décentralisée nous aidera à mieux faire cela et nous aidera à le faire de manière plus équitable.

Au cours de la session « Web3 : Équilibrer niche et grand public sur la voie de l’adoption », les participants ont discuté de l’importance de comprendre d’abord sa communauté avant de lancer des projets de musique crypto. Melanie McClain, consultante Web3 et fondatrice de Blurred Lines – une communauté de créateurs de tendances Web3 soutenant la musique noire de centre gauche – a déclaré que si les fans veulent des émissions gratuites, les artistes peuvent expérimenter des NFT qui donnent aux collectionneurs un accès gratuit aux concerts. Et si l’artiste explose, cette performance NFT gratuite deviendra soudainement beaucoup plus précieuse.

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S’adressant à Cointelegraph, McClain a déclaré que les artistes crypto-natifs et crypto-débutants pourraient utiliser la technologie blockchain pour créer des communautés plus fortes, mais chaque approche doit être adaptée. « Ils doivent être conscients d’eux-mêmes », a-t-elle déclaré. Si la communauté d’un musicien n’est pas native du Web3, « il se peut qu’il ne prononce pas des mots comme des NFT ou des jetons sociaux. Ils peuvent mener la conversation d’une autre manière tout en utilisant les outils du back-end. »

De nombreux animateurs et autres participants ont déclaré que les solutions Web3 offrent des avantages particulièrement uniques aux musiciens, Gremore déclarant à Cointelegraph que « l’une des plus grandes forces de [Web3] est la capacité de construire une communauté et de la soutenir.

Cela s’explique peut-être en partie par le fait que les chaînes de blocs sont généralement conçues pour être efficaces. Selon Hu, cela permet aux artistes et à leurs équipes de mieux utiliser «l’argent intelligent» – lorsqu’un musicien n’a pas beaucoup d’argent à dépenser et doit donc utiliser ses fonds aussi efficacement que possible.

« Dans la musique et le Web3, je remarque qu’au lieu d’artistes aléatoires abandonnant des projets NFT qui gagnent beaucoup d’argent, on se concentre davantage sur » quel est le cas d’utilisation réel? «  », A déclaré Hu à Cointelegraph. « Qu’est-ce que la blockchain ajoute réellement à la musique d’une manière qui rend les choses plus faciles et non plus difficiles d’un point de vue technique? »

L’URL rencontre l’IRL

Une chose qui s’est démarquée lors du sommet Wavelengths était le nombre d’amis en ligne rencontrant IRL – dans la vraie vie – pour la première fois. Avoir de nombreux amis sur Internet n’est pas propre à la crypto, mais cela est particulièrement prononcé dans l’espace, compte tenu de sa nature intrinsèquement décentralisée. Pour la plupart des gens, rencontrer un ami en ligne en personne est spécial, et le sommet a été conçu pour faciliter ces connexions.

Internet permet un niveau de construction de communauté auparavant impossible, en particulier entre les musiciens et leurs fans. Mais comme Gremore l’a dit à Cointelegraph, « Il y a une magie dans IRL qui ne peut tout simplement pas être remplacée. » Elle a ajouté: « L’URL est l’endroit où tant de conversations commencent à se produire, puis IRL – c’est une chance d’approfondir ces liens. »

Les participants au sommet se connectent et réseautent pendant le « Web3 Happy Hour ». Source : Jonathan DeYoung

Pour Hu, l’établissement de relations en personne est essentiel pour le succès à long terme des communautés Web3. « Les événements IRL créent ou détruisent la confiance dans une communauté », a-t-elle déclaré. Lorsque les communautés sur Internet se rencontrent en personne, l’image en ligne soigneusement organisée de cette communauté disparaît et les gens la voient pour ce qu’elle est vraiment – qu’elle soit bonne ou mauvaise.

« Les événements sont si importants pour les communautés en ligne parce que si le nom du jeu est la durabilité à long terme, cela établira ou détruira la confiance. Si cela réussit, cela pourrait être un énorme coup de pouce vers une toute nouvelle étape ou un tout nouveau niveau pour la communauté ou pour la marque. Mais je l’ai certainement vu aller dans l’autre sens aussi.

Pour ceux qui ne peuvent pas participer aux expériences IRL, celles en ligne offrent toujours des opportunités, comme permettre aux fans de se connecter virtuellement avec leurs artistes musicaux préférés. « Je pense qu’en utilisant des choses virtuelles, pas nécessairement le métaverse mais en utilisant des plateformes de diffusion en direct, des choses comme ça – je pense que vous pouvez simuler la même chose », a déclaré McClain. « Tout le monde peut participer où qu’il se trouve. »

« Je pense que les espaces en ligne sont des refuges pour beaucoup de gens, et je pense que cela ne devrait jamais être ignoré », estime Davies. « Mais je pense que le pouvoir de rencontrer quelqu’un en personne et d’être comme, oh, tu es comme un vrai être humain, et nous avons des pensées similaires à ce sujet, et peut-être qu’un bloc sur une chaîne nous a aidés à nous trouver – mais vraiment quoi il s’agit de nous traîner en personne.

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En fin de compte, le principal point à retenir du sommet Wavelengths était que le développement de la communauté est un élément essentiel du succès dans la musique et le Web3, et Water & Music a intentionnellement conçu son sommet inaugural pour donner l’exemple de ce à quoi il pense que le développement de la communauté devrait ressembler.

Pour clôturer la journée, Gremore a partagé avec le public que Water & Music voulait que les participants partent responsabilisés – que même s’il peut sembler que l’industrie de la musique est brisée, il y a encore de la lumière au bout du tunnel. Et comme l’a révélé le sommet, une partie de cet espoir peut prendre la forme de DAO, de NFT ou d’autres outils basés sur la blockchain qui aident les artistes à créer une communauté directement avec leurs fans. Ou, comme Gremore l’a dit au public :

« Nous sommes baisés – mais peut-être que nous pouvons faire quelque chose à ce sujet. »