La Commission européenne a décidé de geler les publicités sur la plateforme de médias sociaux X d’Elon Musk, anciennement connue sous le nom de Twitter, Variété a confirmé.
« Nous avons constaté une augmentation alarmante de la désinformation et des discours de haine sur plusieurs plateformes de médias sociaux ces dernières semaines, et X est certainement très efficace dans ce domaine », a déclaré vendredi le porte-parole de la Commission européenne, Johannes Bahrke, lors d’un point de presse. « Nous avons donc conseillé aux services de s’abstenir de faire de la publicité à ce stade sur les plateformes de réseaux sociaux concernées, où nous craignons qu’un tel contenu apparaisse dans un contexte inapproprié et affecte ainsi l’efficacité de notre communication et de nos messages. »
Bahrke a ajouté : « Cela n’a rien à voir avec notre présence sur X en soi. Il s’agit vraiment de publicités, de campagnes et de dépenses publicitaires. Et pour ces campagnes, nous évaluons et évaluons en permanence l’environnement médiatique au regard de nos objectifs de communication.
Dans une déclaration à Variétéun porte-parole de X a déclaré : « La Commission européenne n’a annoncé qu’environ 5 000 $ jusqu’à présent cette année, mais continue de publier de manière organique sur toutes ses poignées X, en particulier @eu_social @eu_partnerships, @euhomeaffairs @euclimateaction et @bei, ainsi que la Banque européenne d’investissement. nous a dit qu’ils feraient toujours de la publicité active sur X. »
La nouvelle a été rapportée pour la première fois dans le bulletin d’information Brussels Playbook de Politico, qui citait une note interne de la Commission européenne faisant état de « préoccupations généralisées concernant la propagation de la désinformation ».
Le mois dernier, l’Union européenne a lancé une enquête sur le traitement par X de fausses informations liées à l’attaque du Hamas contre Israël le 7 octobre, dans le cadre de la loi sur les services numériques, une politique visant à favoriser des environnements en ligne plus sûrs.
Plus tôt cette semaine, le groupe de surveillance progressiste Media Matters a découvert que cinq grandes marques, dont IBM, avaient placé leurs publicités à côté de messages « vantant Hitler et son parti nazi » sur X.
IBM a réagi en retirant ses publicités de X et a publié une déclaration à Variété affirmant qu’il a « une tolérance zéro pour les discours de haine et la discrimination et que nous avons immédiatement suspendu toute publicité sur X pendant que nous enquêtons sur cette situation totalement inacceptable ». Les autres marques incluent Apple, Bravo de NBCUniversal, Oracle et Xfinity de Comcast.
Musk s’est également retrouvé au centre d’une controverse mercredi après avoir approuvé un article antisémite affirmant que « les communautés juives ont poussé le type exact de haine dialectique contre les Blancs qu’elles prétendent vouloir que les gens cessent d’utiliser contre eux ». Musk a répondu au message en disant : « Vous avez dit la vraie vérité. »