Front Row Productions, basée à Dubaï, et la nouvelle société de production saoudienne Alamiya Filmed Entertainment se sont associées sur « My Treat » (« Mahmool Makfool »), une comédie de road-trip saoudo-turque sur les mésaventures de trois jeunes femmes saoudiennes qui sont de grandes fans de feuilletons turcs.
« My Treat » s’inspirera du fait que les contenus turcs sont extrêmement populaires dans le monde arabe en raison de leur histoire commune et de leurs similitudes culturelles. Le tournage de cette comédie révolutionnaire débutera en septembre entre Riyad et Istanbul, « marquant la première fois qu’un long métrage saoudien est tourné en Turquie », selon un communiqué.
« My Treat » raconte l’histoire de trois femmes fans de séries turques, Abu-Laban, Mohsen et Wegdan, qui voyagent de Riyad à Istanbul dans l’espoir de rencontrer leur idole turque préférée. Leur voyage prend une tournure inattendue lorsqu’elles « se retrouvent faussement accusées d’avoir kidnappé la star qu’elles idolâtrent » et se retrouvent « empêtrées dans leur propre série turque », selon le synopsis fourni.
Les stars saoudiennes Khairiyah Abu Laban (« L’esclave »), Nermin Mohsen (« La baleine bleue ») et la star égyptienne Engy Wegdan (« Teleat Rohi ») incarneront le trio féminin. Des négociations sont en cours avec un acteur turc de premier plan pour incarner l’idole au cœur de la comédie.
« My Treat » sera réalisé par l’Égyptien Karim Abu Zeid (« 11.11 ») à partir d’un scénario de l’écrivain saoudo-palestinien Noha Saadi, dont les crédits incluent l’adaptation arabe de « The Office », basée sur une histoire originale du directeur d’Alamiya Filmed Entertainment, Wesam Kattan.
« Ce film incarne véritablement la vision et la stratégie d’AFE », a déclaré Kattan dans un communiqué. « En préparation depuis près de trois ans, ce projet représente un effort collaboratif où notre engagement envers les processus, les données et le talent a pris vie. » Kattan a poursuivi en soulignant que « les thèmes de la célébrité, de l’amitié et de la loyauté sont au cœur de cette histoire, reflétant l’essence des relations humaines dans le monde de la célébrité. »
Les PDG de Front Row Productions, Gianluca Chakra et Mario Haddad Jr., ont noté que l’industrie cinématographique saoudienne a connu une croissance significative grâce aux comédies locales telles que « SATTAR », « Mandoob », « Shabab El Bomb » et « Hammour », qui ont « souvent surpassé les blockbusters des studios occidentaux », ont-ils déclaré.
Parallèlement à cette tendance, compte tenu de la popularité des feuilletons turcs dans le monde arabe, ils ont déclaré qu’« une stratégie potentielle pour unir le public arabe et obtenir un succès encore plus grand pourrait impliquer de mélanger des éléments du cinéma saoudien et arabe avec le style populaire turc, créant une formule intrigante qui respecte et intègre les nuances culturelles des trois régions. »
Front Row Productions est une coentreprise entre les principales sociétés de distribution de la région MENA, Front Row Filmed Entertainment, basée à Dubaï et dirigée par Chakra, et Empire Entertainment, basée à Beyrouth et détenue par la famille Haddad.