Pourquoi travailler avec des marques comme Hollister et Dunkin’ Donuts alors que vous pouvez simplement vendre vos propres vêtements et votre café ?
Pour la plupart des influenceurs, ce n’est pas une considération sérieuse – vous avez besoin d’un peu de capital et d’un public dédié pour produire des produits de haute qualité qui se vendent bien. Mais la famille D’Amelio n’est pas n’importe quelle personnalité des médias sociaux. Propulsée par les meilleurs TikTokers Charli et Dixie D’Amelio – qui ont gagné près de 30 millions de dollars l’année dernière – la famille D’Amelio lance D’Amelio Brands.
D’Amelio Brands amènera la célèbre famille, qui comprend les parents Marc et Heidi, dans le développement de produits. Au lieu de parrainer les produits d’autres entreprises, ils prévoient de fabriquer leurs propres articles de mode, de beauté et de style de vie. La société se lance avec 6 millions de dollars de capital d’amorçage et nomme Richard Rosenblatt – également investisseur – en tant que co-fondateur. Selon LinkedIn, Rosenblatt est membre du conseil d’administration de Cameo et coprésident de Tom Brady’s Autograph, une plate-forme NFT de célébrités. Il était aussi apparemment président de Myspace en 2004, un temps avant que Charli et Dixie ne puissent même utiliser l’internet social.
Comme la plupart des personnalités des médias sociaux, les D’Amelios savent que le cycle de vie d’un influenceur ne dure pas éternellement, même si vous êtes l’une des plus grandes stars de tous.
« Nous savons que rien ne dure éternellement – il y aura des hauts et des bas », a déclaré Charli D’Amelio à Forbes. Mais il semble que la famille essaie d’étendre sa renommée et son argent autant que possible en capitalisant sur sa popularité du moment.
Les D’Amelios se sont déjà plongés dans l’entrepreneuriat pour transformer leur renommée en ce qu’ils espèrent être une source de richesse à long terme. La famille a soutenu la suite d’applications sociales Lightricks, dans laquelle ils détiennent des parts, ainsi que Step, un service bancaire destiné aux adolescents. Ils ont même lancé un fonds de capital-risque appelé 444 Capital avec un fonds de 25 millions de dollars ciblant les startups à forte croissance.
Parmi les autres investisseurs de D’Amelio Brands figurent Apple SVP Eddy Cue, le PDG de Lions Gate Jon Feltheimer, le PDG de Fanatics Michael Rubin, la PDG de Clothia Elena Silenok et d’autres.