La campagne de l’espoir du Sénat démocrate, John Fetterman, pour mener à la défaite l’opposant républicain, le Dr Mehmet Oz, a dominé Facebook et Twitter au cours des dernières semaines. Mais jeudi, la campagne a annoncé le lancement d’un compte TikTok officiel pour étendre la portée de ses vidéos déjà virales.
La campagne a officiellement lancé le compte TikTok avec une vidéo de Fetterman portant son sweat à capuche noir et s’adressant directement à la caméra. Dans la courte vidéo, Fetterman fait un coup attendu à Oz et la controverse qui s’envenime sur l’authenticité des racines de Pennsylvanie du candidat approuvé par Trump.
« Je suis sur TikTok maintenant. Woo hoo! » dit Fetterman à la fin de la vidéo.
La décision de la campagne de rejoindre TikTok fait suite à une série de vidéos virales sur les réseaux sociaux attaquant Oz. Plus tôt dans la semaine. Les utilisateurs de Twitter ont déterré une vieille vidéo d’Oz faisant ses courses dans une épicerie Redner’s en Pennsylvanie. Alors que la vidéo visait à critiquer l’augmentation de l’inflation sous l’administration Biden, Oz a rapidement été moqué par les utilisateurs de Twitter et la campagne Fetterman pour son utilisation du mot «crudité» et pour avoir apparemment confondu les noms de deux supermarchés d’État, Redner’s et Wegmans. , en « Wegners ».
Répondant à la vidéo, Fetterman a déclaré: « En PA, nous appelons cela un… plateau de légumes. »
La campagne Fetterman a annoncé mardi qu’elle avait levé plus de 500 000 $ juste un jour après que la gaffe de crudité d’Oz soit devenue virale.
TikTok a commencé à gagner du terrain aux États-Unis en 2018, et ce n’est qu’au cours du cycle 2020 que les politiciens et leurs bras de campagne ont commencé à créer des comptes et à investir dans la plateforme. Cette année, plus de politiciens que jamais sont actifs sur TikTok, mais les démocrates et les candidats de gauche ont été les plus rapides à s’adapter.
« Comme cette campagne a commencé depuis le début, nous continuerons à rencontrer les électeurs où qu’ils se trouvent et nous nous amuserons beaucoup à le faire », a déclaré Joe Calvello, porte-parole de la campagne Fetterman, dans un communiqué à Le bord jeudi.
La Pennsylvanie est un siège incontournable pour les démocrates qui espèrent obtenir une majorité au Sénat après les élections de mi-mandat. En 2020, le président Joe Biden a remporté l’État d’un peu plus de 1 %, le marquant effectivement comme un tirage au sort de ce cycle. À quelques mois seulement des élections de novembre, le vote des jeunes en Pennsylvanie pourrait être plus nécessaire que jamais si les démocrates envisagent de remporter l’État. Une étude récente de l’Université Tufts dans le Massachusetts a constaté que la Pennsylvanie est l’un des rares États dans lesquels le vote des jeunes pourrait déterminer le vainqueur de manière disproportionnée.
Cet impact démesuré sur les jeunes est un objectif particulier pour l’équipe de Fetterman. Parler à Le bord Mardi, Calvello a déclaré que le compte TikTok de la campagne Fetterman serait géré par un membre du personnel de la génération Z avec environ 25 000 sur son compte personnel. En plaçant le compte entre les mains d’un jeune, la campagne espère créer un contenu qui semble naturel pour la plateforme.
Pourtant, la campagne Fetterman vante une avance décisive contre Oz dans des sondages récents, y compris une enquête de Fox News qui a montré que Fetterman menait de 11 points.
Bien qu’elles soient critiquées pour leur incapacité à lutter contre la désinformation électorale préjudiciable, les campagnes politiques considèrent toujours les plateformes de médias sociaux comme Facebook et Twitter comme des moteurs de collecte de fonds. Dans une interview avec Le bord Mardi, Alex Kellner, directeur associé directeur chez Bully Pulpit Interactive, une société de stratégie en ligne, a déclaré: « Il y a encore beaucoup d’argent dépensé sur Facebook, mais c’est peut-être plus pour l’acquisition, la collecte de fonds et la communication avec vos supporters existants pour obtenir qu’ils fassent du bénévolat et qu’ils soient enthousiastes. »
La société mère de TikTok, ByteDance, est basée à Pékin, et le potentiel de l’application à divulguer des données américaines sensibles au gouvernement chinois a alarmé les républicains et les démocrates. Plus tôt cet été, l’administration Biden a interdit l’utilisation de l’application sur les appareils de la Maison Blanche ou du gouvernement fédéral pour des raisons de sécurité, tel que rapporté pour la première fois par politique.
Les jabs en ligne de Fetterman à Oz ont trouvé leur place sur les plateformes sociales comme Facebook, qui diffusent de plus en plus de contenu vidéo à faible production sur les flux d’utilisateurs. Avec seulement quelques secondes pour attirer l’attention d’un électeur pendant qu’il défile, les experts disent que le contenu plus authentique a tendance à recevoir un plus grand engagement que les publicités de campagne très produites.
Du point de vue du camp Fetterman, cela leur donne un avantage rare sur les plateformes sociales qui sont souvent considérées comme orientées vers des opinions extrêmes et une politique réactionnaire. « Les abonnés de John verront un tout nouveau contenu spécifiquement pour TikTok, et ils peuvent s’attendre à suivre John alors qu’il rencontre des gens à travers le Commonwealth », a déclaré Calvello. « John est un candidat unique dont le message réel et authentique résonne sur les réseaux sociaux, comme les utilisateurs de TikTok le verront dans ses messages. »