La campagne de Netflix France pour la saison 4 de la populaire série britannique « Sex Education » a été annoncée lauréate du prix de la meilleure initiative marketing de Series Mania. Lancé l’année dernière, le prix récompense les efforts promotionnels d’une entreprise auprès des consommateurs (BTC) ainsi que les initiatives des producteurs et des distributeurs pour faire connaître un spectacle auprès des commissaires et des acheteurs (BTB).
Le jury comprenait des dirigeants de BBC Creative Studios, Inédite Agency et Make It Happen Studios, ainsi que l’équipe Series Mania. Sarah Izbornicki, responsable marketing, a accepté le prix au nom de Netflix France.
« Sex Education » est une série de comédie dramatique britannique pour adolescents sur Netflix, conçue par Laurie Nunn et mettant en vedette Asa Butterfield dans le rôle de son personnage principal, Otis. Situé dans la ville fictive de Moordale, il plonge dans la vie d’adolescents et d’adultes confrontés à une myriade de défis personnels, tournant souvent autour de l’intimité sexuelle.
Dans le cadre de son initiative marketing personnalisée, Netflix France a collaboré avec Planning Familial (Planned Parenthood) pour renforcer sa hotline d’éducation sexuelle en France. Ce service gratuit permettait aux téléspectateurs de demander conseil en matière d’éducation sexuelle auprès des meilleurs experts. La campagne a recueilli plus de 100 millions de vues de manière organique et grâce à une promotion payante sur diverses plateformes de médias sociaux et comptes d’influenceurs.
Une Mention Spéciale du Jury a été décernée à la saison 2 de « Dark Hearts », de la chaîne française Newen Connect, avec Vincent Riva, responsable marketing, qui a accepté le prix.
« Dark Hearts » est une série française tendue en six épisodes qui mêle action, drame et espionnage. L’action se déroule en Irak, juste avant la bataille cruciale de Mossoul en octobre 2016. Pour promouvoir la saison 2, Newen Connect a créé un pitch deck immersif fusionnant les visuels de la saison 1 avec des images d’IA de pointe adaptées à la saison à venir. Ce deck sur mesure guide les utilisateurs à travers les paramètres de la saison 2, présente de nouveaux personnages et dévoile des intrigues captivantes.
« L’année dernière, le prix était davantage axé sur les campagnes créatives BTC, et cette année, nous avons décidé d’élargir le champ d’application aux campagnes BTB, car les séries doivent être remarquées à chaque étape de leur parcours créatif, de l’idée à la projection », a commenté Laurence. Herszberg, fondateur et directeur général de Series Mania.
« Vous pouvez avoir la meilleure série, mais elle ne vaut rien si personne n’en a entendu parler. C’est pourquoi les spécialistes du marketing et les communicateurs doivent être considérés comme faisant partie de l’écosystème des séries, aux côtés des producteurs, des scénaristes et des financiers. Félicitations à Netflix et Newen Connect pour leur excellent travail », a-t-elle ajouté.
Le prix a été remis lors du Series Mania Forum, qui s’est tenu à Lille, en France, du 19 au 21 mars.