Le Web3 est devenu le secteur d’investissement le plus recherché de 2022, car les cas d’utilisation des jetons non fongibles (NFT), du Metaverse et d’autres applications de blockchain se concrétisent. Par conséquent, il ne faut pas s’étonner que différents segments de l’industrie de l’édition aient commencé à utiliser les technologies Web3 pour transformer les modèles traditionnels.
Par exemple, le géant de l’édition de manuels Pearson a récemment annoncé son intention d’utiliser les NFT pour suivre les ventes de manuels numériques afin de capturer les revenus perdus sur le marché secondaire. Le magazine Time, qui a été fondé il y a 99 ans, utilise également les NFT pour créer de nouvelles sources de revenus, ainsi qu’un sentiment de communauté au sein de l’industrie de l’édition. Keith Grossman, président de Time, a déclaré à Cointelegraph que le magazine démontre les nouvelles possibilités d’engagement que Web3 apporte à l’industrie de l’édition. Il a dit:
« Web3 peut faire évoluer sa marque dans un monde où les individus passent de locataires en ligne à propriétaires en ligne, et où la confidentialité commence à passer des plateformes à l’individu. »
Web3 permet à une communauté de propriétaires de contenu
Bien qu’il puisse sembler non traditionnel pour l’un des éditeurs de magazines les plus anciens et les plus renommés de l’industrie d’héberger une galerie NFT, Grossman a expliqué que Time a abandonné près de 30 000 NFT à ce jour. Il a ajouté que ceux-ci ont été collectés par plus de 15 000 adresses de portefeuille, dont 7 000 sont connectées à Time.com pour supprimer le paywall sans avoir à fournir d’informations personnelles. « En cours de route, la communauté TIMEPiece est passée à plus de 50 000 personnes », a souligné Grossman.
Pour mettre cela en perspective, Grossman a expliqué qu’en septembre 2021, Time a lancé une initiative communautaire Web3 connue sous le nom de TIMEPieces. Ce projet est un espace de galerie numérique hébergé sur la place de marché NFT OpenSea, qui a réuni 89 artistes, photographes ou encore musiciens. « Le nombre d’artistes TIMEPiece est passé de 38 à 89. Il comprend des artistes comme Drift, Cath Simard, Diana Sinclair, Micah Johnson, Justin Aversano, Fvckrender, Victor Mosquera et Baeige, pour n’en nommer que quelques-uns », a déclaré Grossman.
Bien que notable, l’aspect le plus important de cette croissance réside dans la distinction entre « publics » et « communautés ». Selon Grossman, très peu de personnes dans le secteur de l’édition font la distinction entre ces deux groupes, mais il a noté que Web3 offre une « opportunité formidable pour ceux qui souhaitent explorer cette omission ». Par exemple, Grossman a expliqué qu’un public s’engage simplement avec le contenu pendant un moment. Cependant, il a souligné qu’une communauté s’aligne autour de valeurs partagées et a la possibilité d’un engagement constant. Il a dit:
« Les « communautés » saines ont des douves, ce qui les rend plus difficiles à perturber ou à contourner. Cependant, ils demandent beaucoup de travail pour se développer et se développer. L’avantage à long terme d’une communauté est la stabilité – et l’édition est tout sauf stable.
En effet, les NFT peuvent être essentiels pour fournir au monde de l’édition la stabilité et l’interaction avec le public dont il a besoin pour progresser. Comme Cointelegraph l’a signalé précédemment, les marques utilisent les NFT de plusieurs façons pour mieux interagir avec les clients au fil du temps.
D’autres secteurs de l’industrie de l’édition commencent à employer des NFT pour cette raison même. Par exemple, Royal Joh Enschede, une imprimerie néerlandaise vieille de 300 ans, entre dans l’espace Web3 en fournissant à ses clients une plate-forme NFT pour les « timbres cryptographiques ». Gelmer Leibbrandt, PDG de Royal Joh Enschede, a déclaré à Cointelegraph que le monde des timbres-poste et de la philatélie est très traditionnel, notant que les jetons non fongibles permettront une expansion. Il a dit:
«Le timbre crypto ouvre un marché mondial qui plaira non seulement aux collectionneurs de timbres classiques, mais aussi aux collectionneurs dans l’adolescence, la vingtaine et la trentaine qui achètent, enregistrent et échangent des NFT. C’est naturellement très attrayant pour nos principaux clients – plus de 60 organisations postales nationales dans le monde.
Selon Leibbrandt, Royal Joh Enschede a commencé à réfléchir aux moyens d’utiliser la technologie blockchain il y a plus de deux ans, mais l’imprimerie néerlandaise a décidé de commencer avec des tampons cryptographiques en raison de leur utilité et de leur adéquation au marché. Leibbrandt a expliqué que non seulement les collectionneurs de timbres pourront posséder un NFT unique, mais que les jetons non fongibles serviront également de «jumeaux numériques» destinés à fournir une couche supplémentaire de sécurité et d’authentification à ses produits physiques.
Leibbrandt a également souligné que la liaison d’objets physiques avec leurs homologues numériques offre aux clients des fonctionnalités supplémentaires. Bien qu’il ait noté que les timbres cryptographiques ne sont que le début du voyage Web3 de Royal Joh Enschede, il a expliqué que la société a commencé à développer des «notables», qui sont censés rivaliser avec les billets imprimés sécurisés. Il expliqua:
«Grâce à l’utilisation de techniques d’impression spéciales, nous pouvons ajouter, entre autres, la réalité augmentée, qui à son tour donne accès à des promotions spéciales en ligne et à une plateforme de communication. Les notables sont uniques et l’élément NFT peut être utilisé comme objet de collection, ainsi qu’un moyen de paiement dans le métaverse.
Comme Time, les timbres cryptographiques et les notables permettent à Royal Joh Enschede de créer une communauté de collectionneurs capables de s’engager avec la plate-forme et les uns avec les autres. « Toutes sortes de nouvelles applications peuvent y être associées, comme l’accès à des événements réels comme la Formule 1 ou Tomorrowland, où seules quelques notes donnent droit à des packages VIP. Nous construisons notre entreprise pour les 100 prochaines années », a ajouté Leibbrandt.
De plus, les agences de presse indépendantes commencent à appliquer les technologies Web3 pour résoudre l’un des plus grands défis auxquels est confrontée l’industrie des médias aujourd’hui : les « fake news ». Par exemple, Bywire est une plate-forme d’information décentralisée qui utilise l’intelligence artificielle (IA), l’apprentissage automatique et la blockchain pour identifier les contenus d’information faux ou trompeurs. Michael O’Sullivan, PDG de Bywire, a déclaré à Cointelegraph que la plate-forme avait construit et déployé un algorithme « confiance ou non ». « Cela peut fournir aux lecteurs une assurance » en un coup d’œil « que le contenu servi sur la plate-forme Bywire est digne de confiance et que ceux qui le produisent sont effectivement responsables », a-t-il déclaré.
O’Sullivan a expliqué que la technologie d’intelligence artificielle de Bywire est capable de « lire » un article en quelques secondes avant sa mise en ligne pour déterminer la fiabilité du contenu. Une fois cela établi, l’algorithme génère une recommandation, ainsi que le raisonnement derrière sa détermination. « Le pourquoi est vital car il aide les consommateurs à prendre conscience des motivations et des intentions des producteurs de contenu », a fait remarquer O’Sullivan.
Bien qu’innovant, O’Sullivan a souligné que toute organisation de presse indépendante peut regrouper son contenu d’actualités sur Bywire, l’exposant ainsi à des dizaines de milliers de lecteurs par mois. Comme d’autres éditeurs utilisant la technologie Web3, O’Sullivan a noté que Bywire a une communauté de lecteurs associés à la plate-forme, notant que ces personnes sont incitées à lire le contenu. « Chaque lecteur obtient un compte EOS gratuit et peut commencer à gagner des récompenses symboliques immédiatement, qui peuvent ensuite être utilisées dans la surveillance démocratique du réseau. »
Web3 fera-t-il progresser l’industrie de l’édition ?
Bien que Web3 ait le potentiel de transformer l’industrie de l’édition en permettant à divers secteurs d’atteindre et d’interagir avec de nouveaux publics, l’impact reste discutable. Par exemple, cela a été c’est noté qu’il y a toujours un manque de clarté parmi les éditeurs quant à la façon dont la blockchain peut et doit être utilisée.
Lars Seier Christensen, président de Concordium – la société suisse de blockchain qui alimente la plate-forme NFT de Royal Joh Enschede – a déclaré à Cointelegraph que les jetons non fongibles ne signifient actuellement rien pour la plupart des organisations. Cependant, il pense que les NFT et autres technologies Web3 deviendront bientôt la norme :
« Prenons un peu de recul par rapport à l’acronyme NFT car il peut prêter à confusion. Ce qui a été prouvé, c’est qu’une blockchain peut stocker des données immuables – c’est-à-dire que les enregistrements sont définitifs et incassables, et que ces données sont totalement transparentes pour tout le monde par un simple accès au moteur de recherche de la chaîne.
En ce qui concerne les consommateurs, Grossman a également mentionné que les individus ne devraient pas utiliser le mot « NFT », ajoutant qu’ils n’ont certainement pas besoin de savoir quelle plate-forme blockchain alimente ces applications. « Ils devraient s’engager avec des marques en fonction des expériences fournies », a-t-il déclaré. Grossman a en outre fait remarquer que l’essor des ordinateurs a suscité des discussions constantes sur la technologie jusqu’à ce que Steve Jobs explique que l’iPod pouvait contenir « 1 000 chansons dans votre poche ». Grossman pense qu’un moment similaire à celui-ci se produira pour Web3 mais n’est pas encore arrivé :
« La perception que la plupart des gens ont des NFT et des blockchains est définie par les extrêmes – l’extrême bon et l’extrême mauvais. La réalité est qu’un NFT n’est qu’un jeton qui vérifie la propriété sur une blockchain, et l’éducation est nécessaire pour fournir aux entreprises et aux particuliers les nombreuses façons dont il peut être utilisé pour fournir de la valeur.