Laissez-vous transporter au centre commercial avec la remorque pour Le nouveau documentaire de Netflix sur Abercrombie & Fitch. Selon l’endroit où vous étiez il y a 15 ou 20 ans, vous avez probablement commencé à sentir l’eau de Cologne Fierce et à imaginer un modèle masculin torse nu rien qu’en lisant ces mots !
White Hot : la montée et la chute d’Abercrombie & Fitch vise à interroger le rôle de la marque dans le maintien de normes de beauté rigides qui n’acceptaient que ceux qui étaient minces, jeunes et blancs. (Compte tenu de leur importance au cours des années 2000, cela semble être une énorme occasion manquée de ne pas l’appeler « The Low-Rise & Fall ».) Réalisé par Alison Klayman (Déchiqueté), le film revient sur l’image hypersexuelle et preppy de la chaîne à travers des entretiens avec d’anciens employés, cadres et mannequins.
« Abercrombie s’est enracinée dans la discrimination à tous les niveaux », décrit un sujet.
Ce dont il est question, bien sûr, c’est de l’ancien PDG Mike Jeffries et de son déclaration notoire de 2006 que «Nous recherchons le gamin américain attrayant avec une bonne attitude et beaucoup d’amis. Beaucoup de gens n’appartiennent pas [in our clothes], et ils ne peuvent pas appartenir. Sommes-nous exclusifs ? Absolument. »
Au-delà des politiques des employés interdisant les dreadlocks et les foulards, les produits eux-mêmes a essuyé des tirs pour être raciste. Dans l’ensemble, assez sauvage pour une marque qui a débuté en 1892 en tant qu’entreprise d’engins de pêche !
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Quoi en effet ?
Un jeu pour jusqu’à 20 personnes où vous essayez tous de créer de nouveaux mèmes en utilisant les cartes qui vous sont données.
« Abercrombie a dit que ce n’était pas que nous étions victimes de discrimination raciale, c’était que nous n’étions pas assez beaux », se souvient une autre source.
Depuis la retraite de Jeffries en 2014 et l’installation de Fran Horowitz en tant que PDG en 2017, Abercrombie a radicalement changé de marque.
Au moment d’écrire ces lignes, une bannière indiquant « Aujourd’hui – et chaque jour – nous dirigeons avec un objectif, défendons l’inclusivité et créons un sentiment d’appartenance » se trouve en haut du site Abercrombie, renvoyant à une page qui détaille les six- figurer les dons et les collectes de marchandises en l’honneur du Mois de l’histoire des Noirs et du Mois de la fierté. Les vêtements pour femmes sont techniquement disponibles dans des tailles allant jusqu’à 24, bien que la sélection soit extrêmement limitée.
White Hot : la montée et la chute d’Abercrombie & Fitch premières sur Netflix le 19 avril. En 2020, le Quibi docu-séries Grand Loup Rad examiné la trajectoire malheureuse de Vêtements américainsune autre marque de vêtements controversée pour sa publicité hautement sexualisée et l’accent mis sur les employés conventionnellement attirants au cours des années 2000.