La dernière bande-annonce de Ant-Man et la Guêpe : Quantumania sorti plus tôt cette semaine et a suggéré à quel point Marvel Studios a roulé sur le film.
Cette bande-annonce pour Quantumanie est intéressant en grande partie pour sa conventionnalité. Comme beaucoup de publicités pour les superproductions modernes, la bande-annonce semble pré-digérer le film pour le public. Bien qu’il y ait sans aucun doute beaucoup de camées et de détails plus fins qui ne se révéleront que dans le film lui-même, la bande-annonce joue son propre récit interne pour les personnages centraux. En regardant les images, il est possible de tracer une structure claire en trois actes pour le film.
Pour commencer, Scott Lang (Paul Rudd) entre dans le royaume quantique et rencontre un personnage mystérieux nommé Kang (Jonathan Majors). Ensuite, Kang incite Scott à accomplir une quête en son nom pour rassembler des ressources, ce que Scott fait malgré le fait que Kang semble quelque peu louche. Enfin, Kang trahit Scott et les deux sont enfermés dans une bataille mortelle. C’est une intrigue assez standard et conventionnelle, avec une progression claire et linéaire d’une étape à l’autre puis à l’autre. C’est propre, c’est efficace, c’est conventionnel.
Il est également quelque peu remarquable étant donné que Marvel est un studio notoirement hostile aux spoilers, même dans les cas où ses films s’inspirent fortement de sources en circulation depuis des décennies. La remorque pour Avengers : guerre à l’infini, par exemple, comprenait de nombreuses erreurs de direction et même des personnages totalement absents du film fini. La remorque pour Avengers : Fin de partie tiré principalement des 20 premières minutes du film de trois heures.
Il y a un élément de kayfabe dans tout cela, avec le public et les critiques qui jouent le jeu. C’était un secret de polichinelle que Tobey Maguire et Andrew Garfield étaient dans Spider-Man : Pas de retour à la maison, mais toute la campagne de marketing a été construite autour du refus de le reconnaître. Cette phobie du spoiler est une pièce de théâtre collectif, tout le monde faisant semblant de ne pas savoir ce qu’il sait. Les spoilers sont un outil pratique pour stimuler l’engagement du public, tant qu’ils ne le font pas réellement surprendre le public.
Tout cela pour dire que Marvel Studios est très rusé sur ce qu’il révèle et comment il le révèle. Ce n’est pas un hasard si la bande-annonce de Ant-Man et la Guêpe : Quantumania semble jouer le prochain blockbuster de super-héros de la société en miniature, du début à la fin. C’est une déclaration d’intention délibérée. Marvel Studios n’est pas timide Quantumanie. Il ne retient pas de gros détails. Il ne construit pas pour surprendre les rebondissements. Il montre au public exactement ce qu’il sert.
À tous points de vue, Marvel Studios a connu quelques années assez solides. En 2021, Spider-Man : Pas de retour à la maison, Veuve noire, Éternelset Shang-Chi et la légende des dix anneaux tous ont fait partie du top 15 de fin d’année au box-office mondial. L’année dernière, Thor : Amour et tonnerre, Panthère noire : Wakanda pour toujourset Doctor Strange dans le multivers de la folie tous ont fait partie du top 10 de fin d’année au box-office mondial. C’est une réalisation assez décente.
Cependant, pour le meilleur ou pour le pire, il y a un sentiment croissant que la marque de l’entreprise est sous pression. Entre mai 2016 et juillet 2019, six des 12 films de la phase trois ont rapporté plus d’un milliard de dollars au box-office mondial, dont Panthère noire et Capitaine Marvel. En revanche, le seul des sept films de la phase quatre à franchir ce seuil était Spider-Man : Pas de retour à la maisonun film produit et distribué par Sony et qui ressemble souvent à un film de divorce.
Pour la première fois depuis longtemps, Marvel Studios pourrait avoir quelque chose à prouver. Après tout, la comédie romantique de super-héros déments de Sony Venom : qu’il y ait carnage a considérablement dépassé toutes les offres solo du studio en 2021. Même l’année dernière, la société s’est retrouvée dépassée par des blockbusters plus démodés qui plaisent à la foule en dehors du genre des super-héros, comme Top Gun : Maverick et Avatar : la voie de l’eau. Le studio n’est pas vraiment en difficulté, mais il n’est pas à son maximum.
Il y a aussi la question d’un récit plus large. Assez ou non, la phase quatre a fait l’objet de nombreuses critiques pour son apathie perçue. Les offres récentes du studio se sont certainement ouvertes à des critiques relativement plus faibles. Pour être juste, il y a un certain attrait à ce manque de concentration, comme si on regardait un univers partagé traverser une crise de la quarantaine. Même s’ils ne fonctionnent pas entièrement, il y a quelque chose d’irrésistiblement étrange à propos de Multivers de la folie, Amour et tonnerre, Éternelset Wakanda pour toujours.
Pour le meilleur ou pour le pire, il existe un argument selon lequel l’univers cinématographique Marvel (MCU) a à nouveau besoin d’un sens de l’orientation et de l’urgence. Bien sûr, un observateur cynique pourrait souligner la futilité d’essayer simplement de recréer le box-office éclair et l’impact culturel de « The Infinity Saga », mais Hollywood n’a jamais eu peur de se répéter. En réponse à la réaction modérément plus froide à la phase quatre, il y a eu un net recul vers une formule standardisée.
Au San Diego Comic-Con en juillet 2022, Kevin Feige a pris la décision audacieuse d’annoncer à la fois la fin de la phase quatre et les grandes étapes des phases cinq et six. Insistant sur les raisons pour lesquelles il ressentait le besoin de planter des drapeaux aussi loin dans le futur, Feige a fait valoir qu’il établissait des «points de repère» pour le public. Il a également promis des détails sur « la prochaine saga », rassurant les fans que la société serait « un peu plus directe à ce sujet dans les mois à venir ».
Bien sûr, la vérité est que Marvel Studios a toujours été beaucoup plus ouvert à l’improvisation que sa réputation ne le suggère. Malgré toute sa planification à long terme, l’entreprise est encline à prendre des décisions à la volée. Cela a du sens étant donné qu’une grande partie du charme de l’original Homme de fer vient de la volonté d’improvisation de Robert Downey Jr. et Jon Favreau. Ces annonces de juillet 2022 étaient beaucoup plus insistantes que le studio ne l’est habituellement, comme pour dire : « Faites-nous confiance, nous avons un plan ».
Il y a un certain sens que Feige a pris un peu d’avance sur lui-même. Destin Daniel Cretton a été nommé directeur de Avengers : la dynastie Kang quelques jours après le Comic-Con, suggérant que l’accord n’était pas conclu lorsque Feige a révélé le film. Il a fallu encore quelques mois avant que Jeff Loveness ne soit annoncé comme l’auteur de La dynastie Kanget encore quelques semaines avant que l’écrivain Michael Waldron ne soit officiellement attaché à sa suite, Avengers : Guerres secrètes.
Quantumanie se retrouve dans la position délicate de devoir ouvrir la phase cinq, tout en présentant également Kang, le personnage qui se positionne comme le « grand méchant » potentiel des phases cinq et six. C’est un film « important » dans le contexte d’un univers partagé plus large. Alors qu’il semblait que les téléspectateurs pourraient probablement sauter Le faucon et le soldat de l’hiver ou alors Oeil de faucon et ne manquez rien d’important, Quantumanie se positionne au cœur de la saga en cours de la franchise.
Bien sûr, avec Les quatre Fantastiques positionné comme le film pour ouvrir la phase six, il faut également reconnaître que Kang pourrait facilement être un méchant leurre. Il obtient beaucoup d’accumulation grâce à Loki et Quantumanie et obtient même le titre de La dynastie Kangmais Kang n’était pas un acteur majeur dans l’un ou l’autre des gigantesques Guerres secrètes événements croisés. Il ne semble pas impossible que Marvel Studios joue un long jeu avec l’introduction de Doctor Doom, avec Kang comme cheval de traque.
C’est beaucoup de poids à accorder au troisième film de la L’homme fourmi franchise – une série qui a toujours bien fonctionné en devenant plus petite que les films explosifs qui l’entourent. La première L’homme fourmi était une contre-programmation au maximalisme de Avengers: l’ère d’Ultron. Ant-Man et la Guêpe s’est niché entre les blockbusters qui ont marqué l’époque Avengers : guerre à l’infini et Avengers : Fin de partie avec une charmante histoire de braquage. Quantumanie représente une amélioration significative pour le héros.
Le réalisateur Peyton Reed a déclaré dans des interviews qu’il s’agissait d’un choix conscient. « Les gens se sont dit, (‘) Oh, ce sont de petits nettoyants pour le palais amusants après un gigantesque Vengeurs film, (‘) « , a déclaré Reed Divertissement hebdomadaire. « Pour ce troisième, j’ai dit: » Je ne veux plus être le nettoyant du palais. je veux être le grand Vengeurs film. » Encore une fois, le message marketing à ce sujet est clair : Quantumanie est un film important dans le contexte de cette grande épopée de super-héros.
Bien sûr, le L’homme fourmi les mouvements ont également été historiquement des artistes de niveau intermédiaire au box-office. Ant-Man et la Guêpe était le seul des six films MCU sortis au cours des trois ans et demi entre Thor : Ragnarok et Veuve noire gagner moins d’un milliard de dollars. Il y a eu un sentiment depuis la sortie de Multivers de la folie que Marvel Studios a besoin de l’un de ses propres projets pour franchir ce seuil afin de restaurer la confiance dans la marque. Quantumanie semble un candidat improbable.
Cela explique peut-être l’approche très pragmatique et cinématographique en miniature de la bande-annonce de Quantumanie. L’intention claire est d’assurer au public qu’il s’agit d’un bon blockbuster de super-héros à l’ancienne. Ce n’est pas une préquelle sans conséquence comme Veuve noireune fonctionnalité adjacente à l’auteur comme Éternelsune comédie d’improvisation loufoque comme Amour et tonnerreou une expression de chagrin collectif comme Wakanda pour toujours. Ce sont des super-héros qui font des trucs de super-héros. Ni plus ni moins.
Il y a quelque chose de déconcertant dans cette décision de commercialiser Quantumanie comme le blockbuster de super-héros le plus viande et pommes de terre imaginable. Après tout, ce n’est pas comme si Phase Four était une œuvre de cinéma d’avant-garde audacieuse. La remorque pour Quantumanie promet aux spectateurs quelque chose qui sera strictement conforme à la formule qui a défini la période la plus réussie du studio, sans rebondissements cachés ni excentricités étranges.
Pour autant Ant-Man et la Guêpe : Quantumania semble vouloir aller grand, le marketing de retour aux sources rend le film beaucoup plus petit.