Le pouvoir qu’ont les influenceurs d’affecter la perception du public et donc de provoquer des altérations de la valeur d’un produit, d’un service, d’un actif ou d’une devise a augmenté au point où ils peuvent s’effondrer ou élever des marchés entiers avec leur contenu et leurs prises.
L’effet Elon
En 2021, Elon Musk pourrait faire grimper le prix du célèbre memecoin Dogecoin (DOGE) de 50% avec un seul tweet. Il a encore beaucoup de pouvoir sur les marchés de la crypto-monnaie, et plusieurs personnes du monde de la crypto-monnaie et de la finance traditionnelle ont accusé Musk de manipuler le marché de la crypto-monnaie avec seulement quelques tweets.
D’autres influenceurs populaires pourraient provoquer des effets similaires via des publications sur les réseaux sociaux ou des vidéos promotionnelles. Mais pourquoi ont-ils autant de pouvoir ? Eh bien, tout dépend de la puissance du marketing d’influence ; la recherche montre qu’environ 80% des consommateurs sont plus susceptibles d’acheter des produits promus par des influenceurs plutôt que des publicités.
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Dans le cas du marché de la cryptographie, la publicité numérique a été partiellement hors de propos au fil des ans en raison de plusieurs facteurs, le principal étant que Google, Twitter et d’autres plateformes de médias sociaux avaient interdit les publicités cryptographiques dans le passé. Par conséquent, la promotion des pièces/tokens via des influenceurs était la principale alternative marketing pour de nombreux projets de crypto-monnaie.
Prenons FTX, par exemple, l’un des trois principaux échanges cryptographiques. Il est passé d’une centrale de chiffrement de près de 40 milliards de dollars à un dépôt de bilan. Son fondateur, Sam Bankman-Fried, a été vu en train de publier d’étranges messages cryptés sur Twitter à la suite de l’effondrement de FTX. Pourquoi? Qui sait. Mais cela laisse les utilisateurs, les investisseurs et même les employés de FTX confus.
Avec ces messages louches et peu clairs en cours, il ne fait qu’ajouter plus de carburant aux spéculations et à toutes sortes de théories – ce qui ne fait qu’aggraver le scénario actuel de l’industrie de la crypto-monnaie.
Pourquoi il ne faut pas suivre les conseils des influenceurs
Le premier problème, le plus important ? Les avis et opinions des influenceurs ne sont pas toujours absolus ou nécessairement corrects.
De plus, certains de ces influenceurs n’ont peut-être même aucune connaissance ou connaissance du produit / de l’actif / de la pièce dont ils font la promotion. Ce fut le cas de la star de télé-réalité Kim Kardashian, qui a reçu 250 000 $ pour la promotion d’EthereumMax, une plate-forme intelligente activée par contrat pour la création d’applications décentralisées. Kardashian a ensuite dû payer 1,26 million de dollars en pénalités, restitution et intérêts à la Securities and Exchange Commission des États-Unis.
« Cette affaire nous rappelle que, lorsque des célébrités ou des influenceurs approuvent des opportunités d’investissement, y compris des titres d’actifs cryptographiques, cela ne signifie pas que ces produits d’investissement conviennent à tous les investisseurs », a déclaré le président de la SEC, Gary Gensler, dans un communiqué à l’époque.
Cela soulève une question évidente que beaucoup de gens ne semblent pas se poser : Devrions-nous vraiment acheter quelque chose à une star de télé-réalité qui n’a jamais rien eu à voir avec les crypto-monnaies ?
Un autre problème avec les influenceurs qui doit être mentionné est que beaucoup d’entre eux peuvent violer les règles de la publicité et tromper les investisseurs avec des produits/actifs louches. Dans le cas de l’Inde, les influenceurs cryptographiques sont responsables de 92 % des violations des publicités cryptographiques.
La solution à ces problèmes : Toujours DYOR — faites vos propres recherches. Il est compréhensible que tout le monde n’ait pas le temps d’enquêter sur un projet ou une devise avant d’y investir, mais il n’est pas non plus raisonnable de suivre aveuglément les conseils des influenceurs crypto. Les investisseurs doivent prendre le temps de vérifier personnellement un instrument d’investissement potentiel et de trouver des réponses aux principales questions qui les concernent.
Le pouvoir des leaders d’opinion sur les marchés d’aujourd’hui
Les influenceurs ont été fortement critiqués pour avoir pompé ou déversé des crypto-monnaies dans lesquelles ils occupent une position sur le marché. Par exemple, en 2017, feu John McAfee a admis avoir facturé plus de 100 000 $ par tweet à des projets de cryptographie pour promouvoir leurs offres initiales de pièces de monnaie, ainsi que prendre un pourcentage considérable de leurs fournitures de jetons.
1/ Passons en revue toutes les escroqueries directes avec lesquelles Bitboy a travaillé dans le passé. Juste au cas où vous l’auriez oublié, voici le dépliant avec combien il facture.
J’ai reçu cela il y a quelque temps en me faisant passer pour un projet intéressé par une promotion.
pic.twitter.com/FkC9HUDGsc– ZachXBT (@zachxbt) 3 janvier 2022
L’influenceur crypto populaire Ben Armstrong, alias BitBoy Crypto, également admis à recevoir des paiements de projets de cryptographie pour les promouvoir sur sa chaîne YouTube pendant des années – ce qui a conduit nombre de ses téléspectateurs à subir des pertes considérables.
Aimez ou détestez les influenceurs, ils doivent être réglementés
D’autres exemples pourraient être évoqués ici. Mais le point principal est que la promotion d’un projet de crypto-monnaie ou d’une pièce de monnaie ressemble presque à un synonyme d’« arnaque » sur le marché de la cryptographie d’aujourd’hui.
Par conséquent, il semble judicieux que les pays et les juridictions du monde entier établissent des lignes directrices appropriées pour réglementer le niveau d’influence des leaders d’opinion. Un bon exemple de réglementation des influenceurs vient de l’Espagne. Le pays méditerranéen a mis en place un ensemble de règles que tous les influenceurs doivent suivre avant de promouvoir les crypto-monnaies. Sinon, ils risquent des amendes pouvant aller jusqu’à 300 000 euros (un peu plus de 316 000 dollars).
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Les influenceurs ont beaucoup de pouvoir sur le marché de la crypto : avec une seule publication sur les réseaux sociaux, ils peuvent dissuader ou catapulter tout un produit ou une pièce de monnaie. Et plus l’influenceur est grand, plus son effet sur le marché est important. Par conséquent, ils doivent être tenus responsables de leurs paroles et de leurs actes. S’il faut une réglementation officielle pour que cela se produise, qu’il en soit ainsi.
Vladimir Gorbounov est le fondateur et PDG de Choise.com. Il a précédemment travaillé en tant que PDG de Workle, une plate-forme de vente et de service basée sur Internet. Il est diplômé de l’Université Finlandia avec un diplôme en commerce international.
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