Le célèbre studio d’animation français Millimages a adapté sa série d’épisodes et de courts métrages « Molang » à succès en un long métrage de 58 minutes, que le distributeur européen Kinepolis projettera dans plus de 40 cinémas en France, en Espagne, en Belgique, aux Pays-Bas et au Luxembourg à partir du 1er septembre.
« Molang at the Movies » est une adaptation d’une heure de courts métrages individuels de « Molang » destinés aux enfants d’âge préscolaire et à leurs familles. La série met en scène un adorable personnage animé au grand cœur et au sens aigu des responsabilités envers son environnement. Créé par l’illustratrice coréenne Hye Ji Yoon sous la forme d’un simple dessin en 2010, le personnage de Molang a inspiré un empire animé de six séries télévisées diffusées dans plus de 190 pays, 30 milliards de vues sur Giphy, plus de 8 millions d’abonnés sur les réseaux sociaux, une chaîne YouTube virale et 18 accords de licence internationaux.
Si les références de Molang à la télévision et sur Internet sont incontestables, la transition vers un produit cinématographique pose des défis pratiques qui seraient multipliés en cas de sortie à plus grande échelle. Kinepolis a récemment accueilli avec succès les sorties événementielles des séries animées Peppa Pig et Les Schtroumpfs, et la série Molang a offert l’occasion de faire quelque chose de spécial.
« Le cinéma événementiel a connu une croissance significative ces dernières années, offrant une flexibilité en termes de sortie et de marketing », a déclaré Steven Clerima, responsable du cinéma événementiel international de Kinepolis. Variété« Les propriétaires de contenu et les détenteurs de droits aiment collaborer avec nous parce que nous sommes passionnés par leur travail et que nous les accordons la priorité dans nos événements. Chaque sortie est une collaboration inspirante et innovante : nous comprenons notre public et il comprend son émission. »
En amont de la sortie du film, Kinepolis et Millimages mèneront une vaste campagne promotionnelle, avec notamment des avant-premières à Lille, Bruxelles, Madrid et Utrecht, des produits dérivés exclusifs pour chaque spectateur et des campagnes de teasing dans les cinémas pendant l’été. Et bien sûr, le film sera promu sur les réseaux sociaux de « Molang ».
Selon Mathilde Bayle, responsable de la communication, de l’image de marque et du marketing de Millimages, la franchise « Molang » est vouée au succès sur un nouveau support. Étant donné qu’un long métrage original prend du temps à produire, la sortie limitée de Kinepolis lors d’un événement a créé une opportunité unique d’utiliser les assets que Millimages a déjà produits et de tester les possibilités de distribution en salle pour ce titre.
« Molang a déjà conquis le petit écran grâce aux réseaux sociaux et le moyen écran grâce à la télévision. Il nous a donc semblé temps de nous attaquer au grand écran », a-t-elle expliqué. « Nous sommes en phase de développement d’un long métrage sur Molang, mais les grands films prennent du temps à produire. En attendant, nous étions impatients d’essayer une autre façon d’attirer notre public au cinéma. »
« Kinépolis est le partenaire idéal pour cette collaboration. Ils ont une grande expérience dans la création de ces événements cinématographiques destinés au public familial, comme ils l’ont récemment fait avec Peppa Pig et Les Schtroumpfs », a-t-elle poursuivi. « Avec des avant-premières dans toute l’Europe, soutenues par nos efforts marketing, nous pensons que la fréquentation suivra. »
Pour Clerima, « Molang » a offert la suite idéale aux sorties spéciales « Peppa Pig » et « Les Schtroumpfs » : « « Molang » est un spectacle exceptionnel, reconnu dans le monde de l’animation, et il a tout pour captiver notre public à travers l’Europe : des personnages charmants et émouvants, une musique et une narration excellentes, et un look et une ambiance uniques. »
« D’un point de vue pratique, nous recherchions un contenu qui pourrait être facilement localisé dans différents pays, et l’attrait universel et sans dialogue de « Molang » s’y adapte parfaitement », a-t-il ajouté.
L’équipe de Millimages considère également cette absence de dialogue comme un avantage créatif. Selon Bayle, « l’une des caractéristiques les plus remarquables de Molang est qu’il n’y a pas de dialogue. Néanmoins, le public peut trouver des thèmes et des messages récurrents tout au long des six saisons de la série. Lors de la création de cette compilation exclusive de 58 minutes, nous avons élaboré un scénario à partir de ces thèmes, en le transformant en contenu inédit tout en utilisant du matériel existant. »
L’un des thèmes principaux de la série est le respect de « Molang » pour son environnement et pour les autres qui le partagent. « Le film montre Molang prendre soin de son environnement de toutes sortes de façons et faire preuve d’une gentillesse inébranlable, que ce soit envers les animaux, les plantes, les extraterrestres, les amis ou les voisins », a déclaré Bayle. « Il délivre un message d’empathie que nous avons insisté pour transmettre, ainsi qu’un message écologique : « La méthode Molang » signifie protéger tous les êtres vivants, étape par étape, en faisant sa part et en montrant l’exemple. »
Pour Kinepolis, « Molang » ne sera pas la dernière propriété animée à bénéficier d’un traitement cinématographique spécial, et cette forme d’art joue un rôle essentiel dans ses plans d’exposition.
« L’animation s’intègre parfaitement à l’expérience cinématographique, car le grand écran est la plateforme idéale pour mettre en valeur ses visuels vibrants et dynamiques », explique Clerima. « Il existe une base de fans importante et toujours croissante pour le contenu animé, qui couvre désormais divers sous-genres s’adressant à différentes tranches d’âge, notamment les enfants d’âge préscolaire, les enfants, les adolescents et les adultes. Nous offrons à chacun de ces publics non seulement une projection, mais aussi une expérience collective axée sur les émotions qui va au-delà du film lui-même. »