Beyond Meat a un nouveau pouvoir vedette derrière sa marque de viande à base de plantes à Kim Kardashian.
L’entrepreneure et influenceuse extraordinaire est devenue la première «consultante en chef du goût» de l’entreprise et sera présentée dans une nouvelle campagne vantant ses recettes pour utiliser Beyond Meat et d’autres contenus créatifs.
Kim Kardashian est la nouvelle conseillère en chef de Beyond Meat. Crédits image : Au-delà de la viande
« Je me suis concentré sur le fait d’être davantage à base de plantes et je peux vous dire que Beyond Meat est mon préféré absolu – j’adore le fait que tous leurs produits ont non seulement un goût incroyable, mais sont également bons pour moi et ma famille », a déclaré Kardashian dans un communiqué. . « Comme mes fans le savent, mon réfrigérateur et mon congélateur sont entièrement approvisionnés en produits Beyond Meat et je suis ravi de figurer dans la campagne en tant que consultant en chef du goût pour inspirer les gens à inclure Beyond Meat dans leur alimentation. »
Bloomberg a rapporté que cette nouvelle avait fait grimper les actions de la société jusqu’à 7 % mardi à 26,56 $ avant de redescendre pour clôturer la journée à 22,94 $ par action. Il cherche également à être un moyen d’aider l’entreprise à inverser une partie de son ralentissement de croissance, selon les récents rapports sur les résultats. À Kardashian, la société gagne également un allié puissant qui est habitué à travailler avec des marques d’un milliard de dollars et à se faire connaître.
Un porte-parole de Beyond Meat a déclaré par e-mail qu’après avoir vu Kardashian comme un fan de la marque au cours des dernières années, il était logique de créer le rôle de consultant.
« Nous aimons son lien authentique et authentique avec la marque », a déclaré le porte-parole. « En tant qu’icône synonyme de goût impeccable en matière de nourriture, de mode, de beauté et plus encore, Kim mettra en valeur le portefeuille de produits délicieux, nutritifs et durables de la marque avec ses recettes signature et son contenu créatif engageant. »
La lutte pour la croissance de l’entreprise survient alors que l’industrie de la technologie alimentaire elle-même connaît un léger ralentissement. Le « Foodtech Report » du premier trimestre de PitchBook a noté que le nombre d’accords de capital-risque (359) et de dollars investis (6,9 milliards de dollars) était en baisse par rapport au premier trimestre de 2021.
Parlant de ce ralentissement et de la manière dont il retrouvera son élan, le porte-parole de Beyond Meat a déclaré: «Comme pour tout industrie et perturbateur de catégorie relativement naissant, il y aura des fluctuations à court terme, mais nous pensons que les fondamentaux sous-jacents qui ont stimulé la croissance dans la catégorie au cours des deux dernières années sont toujours en place.
Kardashian n’est qu’une parmi une équipe de célébrités vantant la société de viande à base de plantes, qui comprend Kevin Hart, Shay Mitchell et Snoop Dogg.
Kardashian n’est pas le premier à assumer un rôle comme celui-ci. En 2019, le mannequin Emily Ratajkowski, qui possède une ligne de vêtements, a été nommée «chef du goût» de BABE, une marque de vin mousseux en conserve. Et aujourd’hui, Just Egg a annoncé que Jake Gyllenhaal et Serena Williams avaient investi dans la marque d’œufs plus sains et faisaient partie d’une nouvelle campagne.