Si vous pensez que le choix d’une couleur de vernis à ongles ou les ingrédients qui entrent dans votre crème pour le visage n’ont rien à voir avec la blockchain, détrompez-vous.
Monde Kikiune startup de beauté lancée l’année dernière, souhaite que les consommateurs co-créent des produits et soient copropriétaires de l’entreprise à l’aide de la technologie web3.
Mardi, Kiki, basée à Los Angeles, a annoncé avoir levé un tour de table de 7 millions de dollars auprès du fonds crypto Andreessen Horowitz et des New Incubation Ventures de The Estée Lauder Companies, ainsi que d’autres bailleurs de fonds tels qu’Orange DAO et 2 Punks Capital.
La co-fondatrice de Kiki, Jana Bobosikova, a déclaré qu’elle pensait qu’être un utilisateur fidèle d’une marque dans le monde du Web 2.0 pouvait être une expérience nettement négative. « Vous avez probablement vu de nombreux créateurs sur TikTok vous le recommander. Vous l’avez probablement recommandé à tous vos amis. Et qu’est-ce que tu obtiens pour ça ? Juste plus de publicités reciblées », a-t-elle déclaré.
Kiki renverse ce modèle en permettant aux membres de sa communauté de voter sur les fonctionnalités qu’ils souhaitent avant la fabrication des produits de beauté. En récompense, les électeurs gagnent des points pour des produits gratuits et reçoivent des jetons numériques dans l’entreprise.
« C’est une dynamique que l’Internet et votre salle de bain n’ont pas encore connue », a déclaré Bobosikova. (Elle a peut-être raison à propos des toilettes, même si, bien sûr, Internet a vu de nombreux clients voter pour des produits et gagner des jetons numériques pour leur participation.)
Puisqu’il n’est pas rare que les entreprises de cosmétiques se retrouvent avec d’importantes quantités de stocks qu’elles ne peuvent pas vendre, un autre avantage de l’approche à la demande de Kiki est qu’elle utilise moins de capital et de ressources.
Bien que les votes des membres sur les produits soient enregistrés sur Ethereum, Bobosikova a déclaré que certains participants n’ont pas besoin de savoir qu’ils agissent sur la blockchain. Les utilisateurs peuvent se connecter avec un e-mail, et voilà, Kiki a créé un compte en chaîne qui stockera les votes des membres à perpétuité.
a16z a décidé de soutenir Kiki après que la startup ait terminé son Programme d’accélération de démarrage de crypto-monnaies de 10 semaines. «Jana est une force de la nature. Elle était l’une des choses qui nous ont le plus attirés vers l’entreprise », a déclaré Arianna Simpson, associée commanditée du cabinet. « Elle possède une expertise incroyable dans le domaine de la beauté, mais aussi une compréhension unique du Web3, ce qui n’est pas toujours quelque chose que nous voyons si nous avons une fondatrice issue d’un secteur plus traditionnel. »
Avant de fonder Kiki, Bobosikova, d’origine tchèque, était PDG d’Epic Future Labs, une agence de développement de produits et d’innovation de marque.
Simpson a noté que Kiki n’est pas le seul pari de l’entreprise sur une entreprise qui récompense les clients en utilisant la technologie blockchain. L’année dernière, a16z a mené une 24 millions de dollars, série A de Blackbird Labsune entreprise de technologie hôtelière qui a développé un programme de fidélité qui incite les clients à dîner dans des restaurants indépendants.
Pour l’instant, Kiki a lancé cinq collections de produits, dont un stylo à vernis à ongles, pour lequel les consommateurs peuvent choisir la prochaine couleur que Kiki fabriquera.
Mais, comme Simpson l’a souligné, Kiki a l’intention de s’étendre au-delà du monde de la beauté.
Combien de temps faudra-t-il avant qu’il soit possible de voter sur les styles de jeans ou les tailles de sacs à main ? Peut-être un moment.
« Nous avons été confrontés à des défis insensés sur le plan physique », a déclaré Bobosikova, ajoutant que certains produits prenaient beaucoup plus de temps à fabriquer que d’autres. « Le pouvoir de demander aux gens ce qu’ils veulent et de le leur donner, c’est très, très simple. C’est juste très difficile à faire.