Dans le sillage du programme Partner Plus apparemment inaccessible de Twitch, qui accorde une répartition des revenus d’abonnement de 70/30 sur les premiers 100 000 $ annuels que gagnent les partenaires qualifiés, les streamers blasés affirment qu’ils passeront au rival du streaming Kick.
La nouvelle plate-forme de diffusion en direct offre aux streamers une répartition des revenus d’abonnement de 95/5 – une fraction de la réduction standard de 50% de Twitch, qu’elle prélève à la fois sur les affiliés et les partenaires.
Bien qu’il ne soit pas rare que les nouvelles plateformes sociales utilisent des tactiques d’appât et de changement pour attirer de nouveaux utilisateurs, de nombreux streamers affluent déjà vers Kick. Il est possible que Kick modifie sa répartition des revenus au fur et à mesure de sa croissance, ou déplace les poteaux de but pour se qualifier pour la monétisation, mais le site a déjà signé des streamers de premier plan.
Les principaux créateurs de Twitch ont été incités à rejoindre Kick, notamment Félix « xQc » Lengyel, qui a signé un accord non exclusif de 100 millions de dollars avec la plateforme la semaine dernière. Quelques jours plus tard, Kaitlyn « Amouranth » Siragusa également annoncé qu’elle rejoint Kick. Les détails de son accord n’ont pas été divulgués.
« Le ‘péché’ de Twitch n’essaie pas de presser leurs créateurs », Siragusa tweeté de son compte personnel après avoir annoncé l’accord. « Leur péché est de créer un modèle commercial qui ne réussit pas, sauf peut-être à l’échelle de YouTube – mais la diffusion en direct est un TAM beaucoup plus petit [total available market] que la vidéo préenregistrée (en particulier lorsque tiktok a remporté les flux ultra courts). «
Certains partenaires Twitch se voyaient auparavant proposer une répartition des revenus premium 70/30, jusqu’à ce que Twitch annonce son intention de supprimer l’accord premium en faveur de la diffusion d’annonces. Les streamers bénéficiant de droits acquis dans l’arrangement recevraient toujours une réduction de 70% des revenus d’abonnement sur les premiers 100,00 $ qu’ils gagnaient annuellement, et tout revenu au-delà de cela serait par défaut divisé à 50/50 avec la plate-forme. Les streamers étaient indignés.
Lorsque Twitch a déployé son niveau Partner Plus, certains créateurs l’ont salué comme une victoire pour les streamers. Mais pour être éligible au programme, les partenaires Twitch doivent avoir au moins 350 abonnements mensuels payants et récurrents. Les abonnements Gift et Prime ne sont pas pris en compte dans le minimum, mais comptent dans le plafond de 100 000 $ sur la répartition des revenus 70/30. Le niveau Partner Plus exclut la grande majorité des streamers ; seuls 2,5 % des partenaires actifs seraient éligibles au programme, selon le site d’analyse Graphiques des flux.
L’annonce du programme Partner Plus a mis à rude épreuve une relation déjà tendue entre Twitch et ses créateurs. Beaucoup de ceux qui ne répondent pas aux exigences élevées ont décidé de passer à Kick, où ils obtiendraient une réduction nettement plus élevée de leurs propres revenus d’abonnement. D’autres, troublés par la modération minimale et les promesses généreuses de Kick, ont déclaré qu’ils se tournaient vers des plateformes plus établies comme YouTube.
Le nombre d’utilisateurs de Kick a explosé depuis la sortie de son application mobile en mars et continue d’attirer les streamers populaires loin de Twitch avec des offres non exclusives fastueuses.
Mais qu’est-ce que Kick de toute façon ?
Les origines de Kick
En septembre dernier, juste avant que Twitch n’annonce son intention de mettre fin à son accord 70/30, une arnaque au jeu sur la plate-forme a incité Twitch à sévir contre les sites de paris.
Plusieurs créateurs, dont Ludwig Ahgren, Mizkif, Lukafkfan et Trainwreck, ont accusé le streamer basé au Royaume-Uni ItsSliker de les avoir induits en erreur en lui prêtant de l’argent pour financer sa dépendance au jeu. Lengyel estimé que les prêts totalisaient environ 300 000 $.
Les principaux partenaires de Twitch comme Pokimane et Hasan Piker ont appelé l’entreprise à arrêter les sites de jeux d’argent qui proliféraient sur la plateforme. En réponse au contrecoup, qui comprenait des menaces de boycott, Twitch a mis à jour sa politique pour interdire les « machines à sous, la roulette ou les jeux de dés » qui ne sont pas autorisés aux États-Unis ou sur d’autres marchés avec des protections « suffisantes » pour les consommateurs. Une multitude de sites comme le hub de paris cryptographiques Stake, Rollbit et Duelbits ont été bannis de Twitch.
En décembre, Trainwreck, de son vrai nom Tyler Niknam, a annoncé son intention de rejoindre le nouveau site de diffusion en direct Kick en tant que « conseiller non propriétaire et diffuseur non exclusif ». La plateforme offre aux streamers 95% de leurs revenus d’abonnement, et les streamers pourront conserver 100% des pourboires qu’ils reçoivent des téléspectateurs.
« Vous n’aurez pas à compter uniquement sur votre nombre d’abonnés chaque mois. Vous obtiendrez un revenu stable basé sur les heures de visionnage et le nombre total de téléspectateurs auxquels vous diffusez avec une option de paiement le même jour », a déclaré Niknam dans un communiqué publié sur Twitter.
Beaucoup en ligne étaient sceptiques quant à la capacité de Niknam à réussir et se demandaient si Kick était une autre arnaque. Niknam a déclaré au Washington Post que le propriétaire de Stake, Eddie Craven, était un investisseur dans le site, ce que Kick a confirmé. Stake lui-même n’est pas impliqué dans la plate-forme.
Marcus « djWheat » Graham, l’ancien directeur du développement des créateurs de Twitch, a décrié Kick comme une « imposture » dans un série de tweets de décembre. Il s’est demandé comment l’implication d’un site de jeu cryptographique dans une plate-forme de diffusion en direct équivaut à une approche du contenu «créateur d’abord», plutôt qu’au «jeu d’abord».
« La recherche a révélé que ce site est lié à Stake.com d’une manière ou d’une autre. Le fait qu’il n’y ait aucune transparence sur la relation et même des tentatives de cacher ce détail aux créateurs devrait être incroyablement troublant pour tout le monde », a écrit Graham. «Je veux qu’on me prouve que j’ai tort, car la concurrence dans cet espace est essentielle. Mais si Kick va vraiment essayer de se mouiller les pieds, ils doivent d’abord clarifier l’implication de Stake et ce que cela signifie pour tout créateur qui l’utilise.
Dans un tweet de suivi, Graham a déclaré qu’il avait parlé avec Niknam et apprécié la « conversation constructive » qu’ils avaient eue.
« Il tient à ce que cela se produise et je lui ai dit que je serais le premier à louer leur succès », a déclaré Graham.
Les promesses de Kick
En plus d’offrir une répartition 95/5 sur les revenus d’abonnement, Niknam a déclaré que Kick déploierait un programme de créateur qui paie les streamers toutes les heures, indépendamment de l’audience ou des abonnements. Dans une autre déclaration publiée en janvier, Niknam a déclaré qu’une « formule » paierait les streamers en fonction des heures de diffusion, un taux forfaitaire basé sur les revenus publicitaires de Kick, leur audience moyenne et l’engagement des téléspectateurs. Kick n’a pas encore déployé son programme de rémunération horaire.
Niknam a ajouté que le programme de création paiera les streamers via Stripe une fois par mois, ou le jour même après la fin de leur diffusion via Bitcoin ou Ethereum.
Devenir affilié Kick déverrouille les abonnements payants. Pour se qualifier, les streamers doivent diffuser pendant 5 heures et avoir un minimum de 75 abonnés. Kick a dévoilé son programme Verified en avril, qui accorde aux streamers une coche sur leur chaîne. Le site a déclaré que son programme Vérifié est toujours en version bêta et que les affiliés seront vérifiés manuellement. Pour se qualifier, les streamers doivent diffuser pendant un total de 30 heures pendant 12 jours uniques en 30 jours et avoir une moyenne minimale de 75 téléspectateurs par flux. Ils ont également besoin d’un minimum de 20 abonnés actifs et de 300 « chatteurs » (les téléspectateurs qui interagissent dans le chat du flux) sur 30 jours. Les exigences sont similaires à celles de Twitch.
La lutte de modération de Kick
Au fur et à mesure que sa popularité augmente, Kick a également fait face à un contrecoup généralisé pour sa modération laxiste. En mars, un représentant de Kick a déclaré à Bloomberg que le site « étendait ses efforts de modération » quotidiennement, qu’il se conformait aux demandes du Digital Millennium Copyright Act et ne tolérait pas les discours de haine.
Les directives communautaires de Kick interdisent la nudité, les discours de haine, les comportements violents, le doxxing, la fraude et une pléthore d’autres actions que d’autres plateformes de diffusion en direct comme Twitch et YouTube interdisent également. Les jeux d’argent avec d’autres utilisateurs sont également interdits, y compris les programmes de « buy-in » comme les tirages au sort et les loteries, mais cela permet aux utilisateurs de diffuser des jeux de hasard tant qu’ils respectent les lois et réglementations locales. Mais les détracteurs de la plateforme ont souligné que le contenu en violation flagrante de ses politiques continue de voler sous le radar, car Kick manque de modération robuste.
Adin Ross, le streamer controversé qui a été définitivement banni de Twitch en février pour conduite haineuse non modérée dans son chat, a été l’un des partisans les plus virulents de Kick. Ross a été banni après avoir montré son chat Kick, jonché de commentaires racistes et antisémites, sur un flux Twitch. Depuis, il a montré de la pornographie à ses téléspectateurs Kick, le suprémaciste blanc Nick Fuentes et un néo-nazi anonyme autoproclamé, et a diffusé des diatribes décousues sur le sexe, la race et la culture d’annulation.
Un représentant de Kick a déclaré à Rolling Stone que le site est « actuellement en version bêta et que notre modération évolue chaque jour en mettant l’accent sur l’intention ». Ils ont également déclaré que Ross « apporte chaque jour les ajustements nécessaires grâce à des discussions interhumaines fructueuses ».
En réponse à un tweeter à propos de Kick qui n’interdit pas automatiquement les insultes, le co-fondateur Eddie Craven a déclaré que le site disposait « d’outils de modération avancés juste au coin de la rue ».
« Encore une version bêta à un stade précoce et nous avons encore beaucoup de travail à faire, mais nous y arrivons », a-t-il déclaré.
Quelques jours plus tard, le streamer LtKanada appelé Niknam et Kick pour ne pas avoir banni un utilisateur avec une insulte raciale dans son nom d’utilisateur.
« Je pense que Kick est une plateforme qui pourrait avoir du potentiel, et j’ai apprécié quelques-uns de mes streams sur [there] et rencontré des gens sympas », a-t-il déclaré dans un tweet. «Mais il y a certainement beaucoup de choses qui doivent être modifiées. Aucun créateur ne devrait être harcelé de la sorte sur aucune plateforme. J’ai ruiné mon ambiance et j’espère mieux.
Plus tard ce mois-là, Kick plans annoncés pour réprimer la nudité et les comportements sexuels sur la plateforme. Le site interdit désormais les activités sexuelles pour les sous-marins ou les pourboires, et interdit les sous-vêtements, la lingerie et les cache-tétons. Les bikinis et les maillots de bain sont toujours autorisés. En mai, Kick a déployé des règles de chat et des mots de canal interdits personnalisés – que certains créateurs furieux décrit comme le « minimum » pour une plate-forme de médias sociaux.
« Hé mec, si vous pouvez créer votre propre plateforme de streaming mondiale en 4 mois, envoyez-moi votre CV », Kick Head of Product Paulie Chianese tweeté en réponse aux critiques.
Qui est sur Kick ? Qui ne l’est pas ?
Ross était le streamer le plus regardé sur Kick en avril, selon un rapport de Streams Charts et StreamElements.
D’autres streamers Kick populaires ont également commencé sur Twitch ou YouTube, notamment Roshtein, Corinna Kopf et Ice Poseidon. Fin mars, le grand maître américain des échecs Hikaru Nakamura annoncé qu’il a signé un accord non exclusif avec Kick. Il ne quittera pas encore Twitch, a-t-il dit, mais « diffusera aux deux endroits à l’avenir ».
Tyler « Ninja » Blevins a commencé à diffuser sur Kick en juin, et taquiné quitter Twitch une fois son contrat de partenaire terminé.
« Pour mémoire, j’ai quelques flux programmés sur Twitch, en raison d’un contrat que j’ai signé avant le nouveau TOS », a-t-il déclaré dans un tweeter. « Ces flux continueront d’être diffusés jusqu’à la fin du contrat et la fin de l’émission State Farm. »
Cependant, d’autres streamers majeurs attendent toujours de rejoindre Kick. Ludwig Ahgren, qui a battu le sous-record de tous les temps de Twitch avant de passer à YouTube Gaming fin 2021, a haussé les sourcils ce mois-ci après que les fans ont trouvé un compte Verified Kick sous son nom. Dans un flux cette semaine, Ludwig a précisé qu’il était « entièrement sous contrat » chez YouTube et qu’il n’avait pas l’intention de passer à la nouvelle plate-forme.
« J’aime YouTube. J’ai été le gars de YouTube. Je ne prends pas mon travail pour acquis », a-t-il déclaré aux téléspectateurs. « Je suis content de la façon dont les choses se passent, tu sais ? Et mon contrat dure encore quelques mois ici, donc nous n’en sommes pas encore là. Nous n’en sommes encore qu’au début ! Nous avons des mois et des mois devant nous.
Imane « Pokimane » Anys a pris une position plus ferme contre la plate-forme. Dans un stream cette semaine, elle a déclaré que tirer profit de Kick compromettrait sa « morale et son éthique », qu’elle a décrite comme « tellement grincer des dents » parce qu’elle est déjà financièrement en sécurité. Elle a souligné que Lengyel (xQc) a créé du contenu de jeu, il est donc logique qu’il rejoigne Kick, mais qu’il « semble désespéré » qu’elle fasse de même.
« J’espère – en particulier les petits streamers – gagner beaucoup d’argent grâce à tout ce qui se passe sur Kick », a déclaré Anys, ajoutant plus tard, « je préfère gagner 0 $ et garder ma dignité. »