Déplacez-vous sur Subaru, vous n’êtes pas le seul fabricant à proposer d’adorables publicités pour chiens. Le nouveau meilleur ami de l’homme est Robo Dog, la vedette de la publicité du Super Bowl de Kia. Alerte spoiler : Robo Dog vit, tout comme Ils vécurent dans cette autre campagne Subaru.
Nous sommes un peu déçus que Kia ait échangé ses tristement célèbres hamsters rappeurs Kia Soul (pouvez-vous croire que certaines de ces publicités ont plus de 10 ans?) Pour une autre créature. La nouvelle star, un chiot électronique nommé Robo Dog, représente le Kia EV6, un nouveau SUV entièrement électrique inaugurant une nouvelle ère de modèles spécifiques au BEV pour Kia. Et une fois que nous avons vu la publicité, nous avons été convaincus et avons compris que les hamsters ne feraient pas l’affaire cette fois. De plus, les hamsters associés à un nouveau Kia EV pourraient nous rappeler le Soul EV abandonné.
La publicité est réglée sur « Total Eclipse of the Heart » de Bonnie Tyler, la première indication d’une génialité imminente. Robo Dog est assis dans la vitrine d’un magasin d’électronique, avec une étiquette de prix de 299 $ à ses côtés. Il boude alors qu’il a une vue au premier rang du vrai chien Subaru (nous gamins, différent Retriever) donne un câlin géant à un gars heureux.
Robo Dog se redresse immédiatement lorsqu’il attrape le propriétaire d’un upplug Kia EV6. Il s’échappe par la porte d’entrée du magasin d’électronique à la poursuite de l’EV6 qui part. Robo Dog poursuit l’EV6, esquivant les boîtes et risquant tout pour suivre la Kia, dont le conducteur ne connaît pas le chiot.
Après avoir pris un ascenseur, Robo Dog se retrouve sur un toit. Avec une dernière fente, il se précipite hors du bâtiment, espérant atterrir dans le toit ouvrant ouvert de l’EV6. En plein vol, il n’a plus de batterie et tout devient noir. Plutôt que de s’écraser sur le trottoir et de se briser en mille morceaux, le propriétaire de Kia trouve vraisemblablement Robo Dog intact. (Trou de complot, mais ça va.) Il fait revivre l’adorable chien robotique avec le chargeur embarqué de véhicule à charger (V2L) de Kia. Plein d’énergie, Robo Dog ouvre les yeux sur le propriétaire souriant de la Kia EV6.
La publicité se termine avec Robo Dog qui pend joyeusement la tête par la fenêtre du passager et un message de Kia à « Live complètement chargé ». Robo Dog est branché sur sa maison pour toujours, et tout le monde vit heureux pour toujours. Électronique, émotionnelle.
La campagne de Kia est plus qu’une publicité, il s’agit de créer des liens réels entre l’homme et l’animal. Quelque chose appelé « Robo Dogmented Reality », qui est une expérience Web mobile en partenariat avec la Petfinder Foundation, virtualise l’adoption d’animaux de compagnie afin que les gens puissent rechercher des animaux adoptables dans leur région. Le message est ensuite diffusé via la première intégration TikTok de Kia, une campagne « Turn Around Dance » où les utilisateurs peuvent danser avec Robo Dog.
Les hamsters étaient cool, mais le chien robot est adorable.